新浪重产品搜狐重明星 微博大战“又见硝烟”顺水鱼财经

近期，搜狐董事长张朝阳屡屡高调隔空喊话，对新浪在" 微博上的领先优势心有不甘，表示将重金投入上不封顶，以拉近搜狐在微博上与新浪的差距，最起码是“平分天下”。凭借着在娱乐圈的深厚人脉，张朝阳表示将继续走名人战术，通过拉名人到搜狐开微博，来招徕人气。

相比于搜狐，新浪似乎缺乏张朝阳那样的代言人，对于张朝阳的背后“瞄准”，新浪也乏人回应。不过，不动口不等于不动手。日前，新浪宣布与MSN达成战略合作，被" 业界称为中国" 互联网产业难得一见的和谐之举。根据协议，双方将在诸多领域展开合作，涵盖微博、" 博客、即时通讯、资讯内容、无线等。举例而言，新浪即时通讯软件UC将与MSN账号互通；用户在新浪博客、微博页面上可以直接点击MSN进行聊天，等等等等。

不久前，MSN宣布即将关闭旗下的博客业务，此举导致各大门户网站闻风而动，竞相抛出绣球，希望MSN的博主们能够搬迁到自己的“小区”中。通过对各门户网站“搬家工具”的比较，新浪的产品最具优势。由此，新浪博客以和MSN博客“无缝对接”的优势，吸引了大量MSN博主搬迁至新浪。事实上，这样“0损耗”的搬家，没有双方技术人员的默契配合，是很难做到的。新浪和MSN的关系可见一斑。而就在此后不久，就有了新浪和MSN宣布战略合作之事。

在博客产品上，新浪走在了前面，在微博产品上，新浪目前的优势更为明显。尽管微博在赢利模式上，尚看不到什么创新，但是其所积累的人气和黏性却不容小觑。如果新浪在微博上能够保持足够且长久的优势，那么对其在IM、SNS上的发展将会大大受益。因此，尽管QQ和360打得很凶，但是未来真正会对QQ产生致命威胁的，却很可能来自不声不响、看似超然度外的新浪。

同SNS一样，微博的未来发展离不开“开放”，新浪若要保持在微博上的优势，必要的手段之一就是开放平台，所谓众人拾柴火焰高。11月16日，由新浪主办的中国首届微博开发者大会在北京举行，在这个被业界视为中国微博领域首场技术盛宴上，新浪公布了一系列针对开发者的扶持政策，以期与第三方开发者联手推动微博行业的整体发展。

重赏之下必有勇夫，为了吸引第三方积极参与，新浪还出资1亿元设立了中国微博开发者创新基金，红杉资本、IDG、云峰基金、德杰丰等5大VC跟进1亿元，总规模达2亿元。不难预见，随着一系列激励政策的出台，将有更多的第三方开发者加入新浪微博开放平台，其中，不排除原本效力于SNS的开发者。从现有趋势看，微博的势头已经大大超越了曾经火爆一时的SNS，以至于开心网也不得不转型，效仿新浪搞微博、效仿千橡搞团购了。

在中国互联网诞生的早期，新浪和搜狐是两家出镜率最高的“对手”，曝光率丝毫不亚于今天的QQ和360。不过，随着门户网站的格局已定以及搜狐转向多元发展，双方战略层面的直接交锋已经不多了.不过，自从有了微博，似乎久违的硝烟又吹了回来。在张朝阳宣布继续高举明星战略之后，已经有诸多超级大腕为老张捧场,赵本山、李连杰、孙红雷、周立波、朱军、刘烨、姜武、袁鸣等纷纷组团加入。

11月11日凌晨1点多，赵本山应张朝阳邀请，独家开通搜狐微博，并连发三篇微博。赵本山的第一条微博称：“朝阳同志一直拉我在搜狐开个微博，我看他多少有点私心，可能会给他增加点儿点击率。都是朋友，没办法。开就开了吧，也赶个时髦儿，早晚得开。但是我告诉你，朝阳。我的点击率不会有你的高，会让你失望的。” 张朝阳则在微博上回应道：“热烈欢迎！热烈欢迎！欢迎本山兄来搜狐微博跟我作伴！天色已晚，明天咱们在搜狐微博隔空唠嗑！必须的！”。在赵本山入驻搜狐微博之前，小沈阳、丫蛋、王小利等本山徒弟均已在搜狐微博落户。小沈阳在第一时间回复了师父的微博：“我们一家人团聚在微博，冬天来了，给师傅织条温暖牌的围脖。”

从本山家族的集体入驻可以看出，张朝阳已经决意亲自上阵，把多年来积累的明星人脉“消费”一下了。市场营销一向是张朝阳的强项，再论在娱乐圈的影响力，搜狐更是在各大门户之中首屈一指。近来，北京的公交车开始大规模出现“来搜狐微博看我”的车身广告，据悉，印有搜狐微博广告的公交车数量将覆盖全城。应该说，搜狐已经很久不大规模做车身广告了，此番重新祭出当年的武器，足可见张朝阳三番两次的高调表态绝非作秀：一是重金、二是名人。

为了能从新浪分流人气，张朝阳还独创了诸多微博新词，他将只在“新浪搜狐微博一家开的叫单腿蹦，两家都开的叫扁担挑，重点只在搜狐或新浪活动的叫剃头的挑子。在多家开微博的是八爪鱼。没开微博的人是无微的人，无谓的人，无畏的人，无为的人，无味的人，也就是说，脱离了低级趣味的人”。

当然，虽然搜狐倚重明星，但在产品上也是精益求精。同样，积极研发微博产品的新浪，其明星路线走的也是有声有色。靠明星拉人，靠产品留人，两大门户巨头谁也不敢偏废。

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