移动Mobile Market的制胜之道顺水鱼财经

国内3G发展急需找到良好的服务形式，通过线上软件商店整合各方资源推广应用、吸引消费者，可望真正推动3G发展。中移动应用商场最大特点之一就是共享共赢：个人手机用户将获得丰富多样、安全便捷的应用选择；个人开发者可销售其优秀应用，实现草根创业；众多终端厂商则通过开放SDK等技术资源，将应用和终端更紧密结合。这是全面整合产业链和商业模式的创新尝试，将助推我国自主创新成果TD－SCDMA这一国际3G标准发展。

但是这一改革仍存在成长的烦恼，首先，作为无法把控终端与操作系统捆绑的运营商，应用与开发者却有可能成为MM最大短板，内容资源不够丰富依旧是消费者不满的最主要因素。手机市场的斗争不断加剧，无论是强强结合还是新一轮的选择。而从MM各类应用数量和每款应用平均下载量来看，用户的一些需求尚未得到满足。如' 通信辅助软件、网络软件、系统工具软件、各类游戏等应用，目前还存在较大缺口。

据了解，中移动集团层面已经向广东移动MM基地下发指标，要求MM在2010年末实现客户端使用客户数累计1000万，业务使用量全年超1亿次，同时，要求构建百万开发者聚集平台。根据MM此前公布的数据，其开发者数量仅为数万，这意味着为了实现目标，开发者数量需要提升20倍以上。

毕竟移动' 互联网在中国刚刚起步，国内移动服务应用提供商的创新能力和个人开发群体的水准与国际水平还有很大的距离，“开源潮”带来操作系统数量剧增更使得单一操作系统的开发者数量被摊薄，这对于寄望提供大一统式服务的中移动无疑是雪上加霜。

因此，MM对于个人开发者的激励与培训或许仍然需要加强，毕竟用户在手机端的需求正在爆发，先入者为强的优势将会帮助MM在未来走得更好。此外，MM作为一个新兴平台，还需要在技术和经营管理上进一步提高，让各项细节更加人性化。一些现象显示，在手机适配方面，中国移动与终端厂商关于客户端内置的拉锯战还在继续，这显然不利于解决开发者的适配问题。

但是通信专家表示，中移动应用商场聚合了各类开发者及其优秀应用、数字内容，有助满足多类型终端客户实时体验、下载、订购需求，通过手机客户端和网站为用户提供软件、游戏、主题、' 视频、音乐、图书等一站式服务，打造出基于手机各类应用和数字商品的全新服务平台。' 业界人士认为，与以往的网络应用不同，“MM”最大特点就是开放性。中国移动负责搭建Mobile Market 体系，通过开发者社区为各类应用提供商和个人开发者提供开发技术支持和商业服务，并通过建立统一的销售渠道，向客户提供应用，从而打造良性循环的产业价值链，创造出更丰富多样化的3G应用，有助从根本上解决国内3G应用不足的发展瓶颈。

“MM”的良好平台和丰富应用将加快国内无线互联网的发展。北京、上海、广州、深圳、厦门等地纷纷展开“无线城市”建设，无线互联网的发展将给城市发展、工业转型升级和人们的信息化生活带来巨大助力。无线互联网产业的迅速推广急需广大手机用户的支持，中移动应用商场提供丰富全面的各类应用，将吸引手机用户体验无线互联网，让手机真正成为随身的个人信息终端。中移动应用商场如能快速增加应用软件数量，广泛吸引下载使用，将为无线互联网发展争取数以亿计的用户支持。同时，中移动应用商场的开放性将不仅为手机用户提供更多应用选择，也为各类内容以及服务提供商、终端厂商、手机软件开发商和个人开发者创造了广阔的市场和平台，推动TD－SCDMA业务发展，有望打造逾百亿规模的移动应用产业价值链。

由此我们可以看出：整个出版发行领域中国移动扮演的角色也发生了一个很大的变化，随着中国移动的改革对传统的行业产生了一定的冲击力，更近一点我们能看到中国移动可能还在更多的行业有一些举动，比如3G网络，未来的广告等，这个充分证明这个市场的潜质，所以说中国移动可能会进入第五媒体，他扮演的是一个监管者的角色，这么多例子充分证明了通信产业跟传统行业融合的过程中，通信产业在行业中的位置，它扮演的角色，将主要领导很大一部分市场需求的导向。

本文作者简介：申拓，慧聪邓白氏研究移动事业部助理研究员，哈尔滨商业大学经济学学士，2008年获得国家统计局颁发的调查分析师中级证书，曾服务过北京移动、黑龙江移动、河北移动等客户，在12580相关项目、营业厅服务提升等项目、电子渠道优化项目的研究具有一定经验。（来源：CCTIME飞象网)

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