视频网站奇艺网近日深陷“数据门”顺水鱼财经

Millward Brown声明

在奇艺17日公布的数据显示，奇艺网10月份' 视频用户达到8600万，接近9000万，占视频网民1/3的数量。奇艺表示上述数据是根据第三方数据公司Millward Brown的监测得来。

然而发布会后第二天，第三方数据公司Millward Brown在其网站发表声明称，“在2010年与某知名视频网站开展了为期一个月的全流量监测以及视频播放时长监测的研究服务。该研究服务仅包括该网站，不包括任何其他视频网站，无法提供对比性信息。”另外，“因某些原因，近日在某些媒体的报道中存在对Millward Brown 品牌引用，监测数据解读方面的偏差。Millward Brown不承担因此带来的任何后果，并正在积极要求相关方对内容进行修正。”(声明详见http://www.millwardbrownacsr.com/Details.aspx?ID=299)

Millward Brown在声明中，含沙射影的指向奇艺。这意味着，第三方调研公司Millward Brown此前并不知情奇艺发布的数据，也没有授权奇艺发布，且此调研不包括任何其他视频网站，无法提供对比性信息。在没有横向对比的情况下，奇艺从何而来的第一，无从为证。

在奇艺17日的发布会后，奇艺市场总监在' 微博中表示“我们对我们的数据负责”。然而Millward Brown的声明，让奇艺的好不容易搬到石头，却“负责”的砸到了自己的脚。

一般来说，横向对比才能客观的说明真实情况。据国外调研公司comscore对视频网站的横向对比数据显示，过去四个月奇艺由于百度搜索引擎推广，“被动”用户增长连续翻番，奇艺9月份的用户数终于“攀升”到中国视频行业用户规模第9的位置，排在激动网之后，月度覆盖用户数仅为1490万，而且有92%，超过1300万左右是由百度搜索引擎带来，意味着奇艺每月主动登陆用户有可能不足百万。

此前，奇艺曾公布用户月度观看总时长和用户月度平均观看时长高居行业首位，就被' 业界广泛质疑。在奇艺用户基数不大的前提下，过分夸大浏览时长其实很不科学。某业内人士笑称：“人均单日有效浏览时间这个指标其实常常被误用，举例来讲，某个网站只有两个忠实用户，而这两个用户每天都去访问这个网站，并且不关闭页面，人均单日有效浏览时间一定是全业内第一”。

另据中科三方最新公布的数据显示，在网络视频未提示第一提及率、网络视频提示前认知度、网络视频提示后认知度、网络视频曾经使用率等多个指标表现未进入TOP15，奇艺的品牌影响力着实让人怀疑。

奇艺逻辑是，利用一家调研公司没有横向对比的用户数据，以及另一家调研公司对奇艺有力的用户观看时长数据，从而“打造出”奇艺近9000万用户，浏览时长位居行业第一，从而成为“中国第一影视门户“的假象。

业界人士表示，国内视频网站纷纷加速上市，对奇艺来说是巨大压力。自今年4月上线以来，奇艺一直未见起色，然而来自各方的压力，促使奇艺要交出一份漂亮的成绩单。奇艺在压力之下，利用巧妙的逻辑作弊，着实令人汗颜。

【免责声明】本文仅代表作者本人观点，与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。