三星朴根熙：不扎根中国就没办法把工作做好顺水鱼财经

作为' 广州亚运会的高级合作伙伴之一,三星对于本届' 亚运会的支持可谓不遗余力。从开幕式所使用的LED液晶屏、到各个比赛场馆免费提供的' 数码相机、再到街头随处可见的GalaxyS智能手机,三星多年来运作体育营销积累的经验得到了充分展示。但对于专程为亚运赶来广州的三星大中华区总裁朴根熙来说,他更希望的是能够给20余名来自三星Anycall希望小学的师生带来一次愉快的亚运之旅,让这些很多还是第一次出远门的孩子在成长的过程中留下一次美好的回忆。在他看来,这不仅是21世纪企业的必选工作,也是三星能否根植中国、赢在中国的关键。

在接受南方日报记者专访时朴根熙坦言,在21世纪的市场竞争环境下,企业的首要责任固然是向消费者提供最好的产品和服务,并以此获取利益,同时向政府部门缴纳更多的税金。但是仅仅如此还是不足以满足消费者的需求,所以社会' 公益已经成为了企业必须要从事的必选工作。因为这是跨国企业在中国实现本土化中不可或缺的一环。据他介绍,在本土化方面,三星中国近些年来已经进行了大量的努力,目前三星中国有超过八万七千名的员工,其中从韩国派遣来的只有760多人,占比还不到总人数的百分之一。三星在中国的各项业务的操盘者都是中国人,中国不仅是三星集团在全球布局中重要的生产基地,也是销售市场战略布局中的重中之重。为此,三星在中国已经设立了24个研发中心,拥有超过4千名研发人员,专门开发适合中国消费者的产品,“无论是产品研发生产还是国内销售,倘若无法深入扎根于企业所在的国家和地区,就无法把工作做好。”朴根熙如是说。

在强调根植中国重要性的同时,朴根熙也没有掩饰三星在中国市场的雄心。在谈及为何三星要大手笔投入亚运营销时他直言:“企业对体育事业的支持是很好的经营方法,特别是这次的' 广州亚运会,对于三星品牌会有很好的提升。”在朴根熙看来,体育赛事和企业经营有着很多相似的地方,在体育比赛中,人们往往只会记得获得金牌的运动员,在市场经营中,企业无法成为领导者,也会很快被市场所淘汰,因此三星在中国市场将争当第一,因为只有获得第一名才可以获得消费者的充分信赖。

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