网游回暖 靓丽数字背后暗藏“杀机”顺水鱼财经

三季度网游业微有暖意。

各大网游公司日前相继发布三季度财报,据腾讯、网易、盛大等上市公司发布的信息显示,2010年8家上市公司三季度总营收为9.84亿美元,环比增长10.47%,同比增长30.9%。从2010年网游行业告别高速扩张期以来,这份业绩被" 业界看做是行业逐步回暖的标志之一。

从市场格局来看,腾讯、网易、盛大仍然锁定前三强位置。不过,对于网游巨头们来说,争夺位次只是直观表象,2011年伴随各家展开的战略布局,新的市场争夺战已经打响。

“三国演义”仍将继续

尽管以腾讯为首的网游第一阵营(包括腾讯、网易、盛大),与第二、三阵营已经越发拉开距离。但对于第一阵营的争夺战却从未停止。从第二季度开始,网易反超盛大再次坐上第二把交椅。但从市场份额看,两者仍然咬得很紧。

坐得最稳的莫过于腾讯,腾讯公司第三季度财报显示,第三季度总营收为52.266亿元,环比增长11.9%,同比增长55.1%。针对腾讯的小宇宙爆发,易观国际认为,这缘于暑期消费爆发超过预期,主要推动力来自于《穿越火线》《地下城与勇士》等高级休闲游戏。

网易则借老游戏回暖与《巫妖王之怒》上线的东风锁定行业第二。第三季度网易网游收入为12.52亿元,环比增长6.1%,同比增长61.6%。网易的上升势头在二季度财报公布后就已被业内看好。一方面是玩家期待已久的《巫妖王之怒》终于上线,另一方面是《梦幻西游》双版本游戏的推出带来消费刺激,网易三季度迎来了增长的双重动力。尽管网易方面拒绝透露各个游戏的增长数据,但其代理财务官蔡安活表示,包括《梦幻西游Online》《大话西游2》《大话西游3》《天下贰》《魔兽世界》等增长都相当迅猛。

此前,陈天桥称,盛大将迎来中国" 互联网最为惨烈的竞争。盛大游戏三季度营收为1.636亿美元,环比下滑1%,同比下滑14%。与此同时,盛大MMORPG类游戏的中国活跃付费用户(APA)比上季度略降约4%,收入比上季度和去年同期均有下降。盛大游戏董事长兼CEO谭群钊认为这与产品的优化调整有关。实际上,《传奇》系列的老化一直是不争的事实,盛大方面在延续其生命周期上确实面临不小的压力。而被盛大寄予厚望的《龙之谷》仍然面临市场培育、外挂等问题。

在业内人士看来,第一阵营里的争夺战只会更加激烈,腾讯将暂时继续做稳老大位置,最激烈的竞争还会存在于网易和盛大之间。从市场份额上看,两个老对手仍然咬得很紧。

大佬布局

走过了跑马圈地快速增长,2010年的网游业一直处于质疑与反思之中。持续快跑一度给行业埋下的隐患已经逐渐显现。对于玩家来说,国内的网游普遍存在创新不足、同质化严重的问题,伴随而来的是,国内网游的生命周期有限,死亡率高。行业内的游戏规则正在改写,精耕细作的布局对于游戏大佬们显然更为重要。

关于未来布局,丁磊的思路相当清晰,他更倾向于产品线的梳理与完善,走的是“研发+代理”的模式。一方面依靠魔兽的代理继续巩固增长,另一方面则着力自身的研发。这从三季度网易对自有产品加大力度营销即可看出端倪。

但对于网易来说,单纯依赖魔兽显然并非长久之策,唯有在内功方面加紧修炼才是王道。另据《中国经营报》记者了解,在小游戏的开发上,网易方面也会有所作为,将推出“开发者计划”,针对游戏开发爱好者推出开发平台。在这一点上,似乎有与盛大的麻球网比拼之意。

依托网游起家,在布局上最有统筹观的当属陈天桥。集团化战略让陈天桥在新业务方面投入了更多的注意力,被业界认为是盛大游戏业绩下滑的原因。但值得注意的是,除了网游和盛大在线的收入,新业务所占比重实现历史性突破,已经占盛大整体营收的22.4％,创历史新高。从某种意义来看,盛大关于新业务的布局开始初见成效。在谈到集团的战略发展时,陈天桥近期最愿意谈的显然是盛大文学、云中搜索。但在易观国际分析师玉轶看来,在盛大的集团化战略中,盛大游戏和盛大在线仍是两把利器。盛大游戏从玩家手中获利,以“创造”为策;盛大在线则以开放的平台,聚拢产品、开发者,并以盛大的推广渠道、支付渠道、运营平台、客服平台等来服务于这些企业,实则是从网游厂商手中获利,以“借贷”为略。

相较前两者,位列第一的腾讯,最重要的核心竞争力在于其平台效应。为其创造营收的主力也集中在休闲游戏与竞技游戏上。如果要继续坐稳老大的位置,腾讯势必会在产品线上进行丰富。据易观国际分析师玉轶分析,腾讯的平台优势将继续在其布局网游市场持续给力,但值得注意的是,腾讯在国际市场已经积极储备RPG类游戏,包括《C9》《上古传说》以及尚不确定的《怪物猎人》等,腾讯旗下次世代网游将于2011年与盛大等厂商代理的国际大作展开全面竞争。

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