培育一个商标 致富一方百姓顺水鱼财经

顾彦山 本报记者 薛庆元

射阳县是位于苏北黄海之滨的农业大县，大米产业是该县特色产业之一，在各级工商部门和地方政府的关心支持下，“射阳大米”地理标志集体商标于2005年注册成功，并于2011年获得“中国驰名商标”认定。在收获成功和喜悦、感受荣耀和激动之际，循着射阳大米商标一路“走”来的足迹，随处可见工商部门工作人员的身影，近年来，当地工商局积极推进商标战略实施，使得射阳这个大米之乡成为科技富农的典范。

全力创牌：

2000年8月，中央电视台曝光上海市场有毒“射阳大米”，射阳工商局立即行动，进行拉网式大检查，最终查实是外地业主用问题抛光大米冒充“射阳大米”。该局又配合县政府在上海举办打假新闻发布会，给“射阳大米”正名，一场风波得以平息。

经过这件事，更加坚定射阳工商局将“射阳大米”这个品牌保护起来的想法。该局积极建议地方政府注册集体商标、地理标志，实施地域品牌保护，2002年8月，该局打响了在全国首家以县级地名注册大米集体商标、地理标志的申请战役。功夫不负有心人，“射阳大米”集体商标于2005年审结公告，2006年又获评地理标志。2010年，该局适时地提出争创中国驰名商标的大胆设想，经过工商人的不断努力，终于捷报再次传来，于2011年被认定为中国驰名商标。“射阳大米”品牌战略的叫响，使射阳稻米产业由原来的卖原料，转型升级为卖品牌。2004年，射阳大米主栽品种每公斤原稻收购价格仅比普通杂粳稻高0.06-0.1元。2006年通过地理标志注册后，两者价格差随即增至每公斤0.15元，2010年进一步扩大至每公斤0.2-0.24元。2012年，射阳大米原稻收购价格达3.3-3.4元，在2010年的基础上再度上涨0.46-0.5元。按照当年4亿公斤水稻的预计产量，相比种植杂粳可以帮助当地农民增收近亿万元，带动周边农民增收6000万元。

铁拳护牌：

创牌不易，射阳工商人便格外珍惜。“射阳大米”这个产业发展的过程一直伴随着工商部门的打假行动，大江南北留下了工商人奔忙的脚印。“射阳大米”商标自问世以来，就不断受到侵权的困扰，仅记录在案的生产假冒射阳大米厂名就有147个，制假的区域包括泰州、' howImage('stock','1_601008',this,event,'1770') 连云港(' 601008,' 股吧)等四市八县（市），恶意模仿的近似商标，如射汤大米、射场大米、射阴大米等共有36种。为了从源头上斩断伸向“射阳大米”的黑手，2001年以来，该局每年都要有针对性地组织异地打假。2007年，销售假冒“射阳大米”的范围由上海、苏州逐渐扩大到杭州、宁波、湖州、南通、泰州、盐城。

假冒“射阳大米”形式愈演愈烈，直到2009年达到顶峰。2009年上海市场销售的假冒射阳大米竟超过正宗产品两倍多，9家批发市场有232个批发窗口销售假冒射阳大米。针对这一实际，该局重抓销售窗口打假，每年都在目标市场查处假冒。仅在2009年6月的一周内就与上海相关部门立案查处假冒射阳大米案件10多起，查处假冒产品100多吨。今年“3·15”期间，该局又组织精干人员，深入到如皋、大丰、滨海等市县，与当地工商部门开展联合打假，端掉制假窝点9个，查获印有“射阴大米”“射场大米”等近似商标包装袋5万余只，查扣疑似假冒“射阳大米”20多吨。

此外，该局还不断强化商标的使用管理，制定《集体商标使用管理规则》，健全管理机构和人员，指导射阳大米协会会员规范使用集体商标，对擅自转让包装的行为从严查处。对无生产许可证、不正规的小作坊，依靠出售厂名、厂址牟取私利的个体户，给予吊销执照等处罚。

2011年，”射阳大米”被评为江苏25年来最具成长力品牌。近年来射阳工商局积极发挥地理标志影响力，推进商标战略实施，推进射阳大米产业发展。该县优质稻谷种植面积从2000年不到40万亩，到今年突破100万亩，大米加工能力从20多万吨发展到200万吨,形成了50多万吨产销量、20多亿产值规模的加工业群体，农民年增收超亿元，真正实现了培育一个商标，发展一个产业，致富一方百姓的目标。