淘宝推品牌营销平台 争夺门户搜索引擎广告顺水鱼财经

' 和讯科技消息 12月6日，淘宝网对外发布营销顾问品牌“淘宝创想”计划。“电子商务品牌营销”成为营销界人士关注的焦点。

淘宝网客户营销部资深总监周峻巍表示“‘淘宝创想’是淘宝网客户营销中心为广大淘宝卖家和品牌商家搭建的个性化营销服务平台。”通过整合淘宝网内部各种展示广告、联盟、商家资源，‘淘宝创想’能够为商家量身定制的一套集创意、操作、效果于一体的电子商务品牌营销解决方案，帮助商家提升品牌价值。

据2009年DCCI的一份报告显示，以淘宝为代表的C2C电子商务网站在网络广告“购买吸引力”和“点击吸引力”两项指数上以89.9%和89.1%分列第一和第二位，甚至超过了包括搜索引擎网站在内的其它网络广告平台，但是在网络广告的实际参与度上，C2C电子商务网站却让位于门户网站及搜索引擎网站这两种平台，仅以28.8%的指数屈居第三位。

对电子商务平台营销价值的错误认知，让商家只看到了淘宝的销售力却忽略了淘宝潜在的品牌营销价值。

“目前淘宝已经开始致力于构建‘大淘宝’生态圈，在这个生态圈里我们可以把包括C2C平台在内的许多资源通过淘宝‘创想’这个开放式的营销大平台释放出来，如淘宝商城、淘宝聚划算平台、淘宝网数据魔方、淘宝独立搜索引擎一淘网等”，周峻巍表示。

虽然淘宝网从来没有对外公布过自己在品牌广告方面的业绩，但据第三方统计机构易观的数据显示，淘宝网目前的广告收入已经介于百度和新浪之间，稳居网络广告市场前三甲的位置。电子商务平台营销职能的转变也让这些平台本身增加了有了更多的盈收砝码。

而垂直B2C平台京东网伊始人刘强东也认为，除了产品的销售，电子商务平台需要在广告、增值服务等多方面寻找利润增长点，非产品收入至少需要占据平台整体收入的50%～60%。

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