李彦宏：百度必然要成为“社会公器”顺水鱼财经

做为新一代商业领袖的代表，李彦宏的成功创业经历使得他成为中国青年的励志偶像，日前，在接受《巴莎男士》的专访时，李彦宏表示，经历了种种危机的百度，已经重构了自身商业模式。他相信，百度要超越过去，必然要成为“社会公器”。

以下为《巴莎男士》专访李彦宏全文：

导语：' 互联网把世界带入了另一个时代：一个不需要战争、不需要政治就可以成就一个人的“全球影响力”的时代。在刚刚出炉的《TIME》和《Forbes》分别评选的“2010年全球最具影响力人物榜单”中，李彦宏都位列其间，美国人对他的描述是这样的：李彦宏的全球影响力在于，他是新一代商业领袖的代表，他个人的成功创业经历也使得他成为中国青年的励志偶像。

Robin是李彦宏的英文名，也许在弱肉强食的互联网丛林中，只有像罗宾汉那样的人物才能生存下来。但李彦宏并不好斗，他脸廓分明，笑容羞涩，这个来自山西阳泉的42岁的男人没有乔布斯那样玩转世界的不羁与浪漫，也没有Google“火星地图”的新鲜和花俏，他给百度打上的标签是：简单可依赖。

美国《时代》杂志和《福布斯》分别新近评选的“2010年全球最具影响力人物榜单”中，李彦宏都位列其中，评论是这样描述的：李彦宏的全球影响力在于，他是新一代商业领袖的代表，他个人的成功创业经历也使得他成为中国青年的励志偶像。在这次榜单中，李彦宏与史蒂夫?乔布斯站在了一起。

李彦宏具备一个偶像的气场，因为创新的精神在这个国家普遍缺乏，无数媒体为他带上“互联网英雄”的光环，但他总是不屑一顾——他更在乎的是，如何继续前进。

2010年是李彦宏和百度的节点，Google戏剧性地退出中国后，搜索引擎，这个被李彦宏形容为“互联网的基础设施”也许将重新确定它的地基。

百度摆渡

2010年8月5日，是百度成功登陆纳斯达克5周年纪念日。当晚，百度在总部举办了一个小规模的纪念酒会。同时，万里之外的纽约时代广场证券大楼的大屏幕则对酒会做全程直播。

纳斯达克副董事长桑迪?弗鲁切尔（Sandy Frucher）在酒会现场邀请李彦宏通过卫星连线为美国纳斯达克股票 市场敲响开市钟。当然，这只是全球化时代一个极其普通的瞬间，但百度作为第一个以“远程方式”为纳斯达克敲响开市钟的中国企业，它已成为纳斯达克最具诱惑力的“中国名片”。

7月中旬，李彦宏受邀赴美参加“超级夏令营”太阳谷峰会，座上宾有比尔?盖茨、巴菲特、默多克……李彦宏与这些大佬们一同探讨全球经济和互联网未来的发展趋势。而在此之前，还没有中国人坐到这个台面上来。

不过五年时间，百度在国际资本市场上春风得意。按百度拆股前的价格计算，目前百度股价已经超过1000美元，百度也成为美国股市市值最高的3家互联网公司之一。尤其是近一年以来，百度的股价涨幅激增3倍，是5年前上市时的30多倍。

2005年8月5日，百度登陆纳斯达克股票 交易市场，上市发行价27美元——比投行专家最初建议的每股19美元高出许多。按照惯例，美国投资者都会给到美国上市的中国公司的上市发行价“打折”，这样才能吸引更多的美国投资者。“中国不打折”李彦宏显出了非同一般的执著。当日，百度股价即飙升至150多美元，创造了美国股市200多年历史中的最高纪录并保持至今。那一年，李彦宏37岁。

2008年11月17日，百度经历了有史以来最大一场危机：百度被指刊登虚假广告、存在勒索营销行为的电视新闻，让华尔街对其商业模式和商业道德的质疑达到史上最高点，当日股价则跌至谷底。李彦宏的坦诚再次让人印象深刻：“在这么多年的快速成长中，我们忽略了管理”，他说，“我需要为此埋单。”他迅速展开“危机公关”，并与华尔街展开了博弈：在短时间内亲自频繁拜访大客户，进行沟通解释，并将百度尚在筹备中的广告系统提前推出测试，这一重大调试延续并占据了2009年。

“这是一个大系统的改造，重构了我们的商业模式。”李彦宏说。这便是李彦宏式的聪明之处，不是顾此失彼忙着弥补品牌形象，而是以此为契机推动百度加速进行转型：抛弃使用了8年之久的竞价排名机制，全面转向变现能力更强、更接近国际广告系统模式的“凤巢”系统。

“新旧系统有很大的不同，客户的排名位置和很多因素相关，新系统与内容的相关性、用户体验结合得更加紧密，出价也更多是依据其在业务上计算出来的实际回报来出价格，而不是和别人去竞价，所以整个的商业模式事实上是有翻天覆地的变化，系统也比以前复杂了很多倍”，李彦宏说，“虽然痛苦，但这种改革是一种必然。”在新旧系统并行了大半年，并对客户进行大量说服工作之后，2009年12月1日，百度完全切换到了新系统。一年前人们担心的“最黑暗时刻”并未到来，百度依然保持着每季度30%以上的增长速度，股价再度升至400多美元。

“2010年是我们的新系统完整运行的第一年，非常成功，对于业绩也有很好的拉动。”作为首席舵手，李彦宏成功地将百度“摆渡”出了危机的泥泽。而更重要的是，李彦宏突然惊觉了百度的影响力：“公司逐渐成长，而公众对我们的期望跟三五年前已完全不同。”

百度要超越过去，必然要成为“社会公器”。

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