电子商务兴起网购网站亟需重视信用度保护顺水鱼财经

供合作关系可以随着人们生活节奏的加快，以及购物理念的不断开放，网络购物也成了2010年最热门的话题。无论是淘宝网的日进斗金，还是网络巨头腾讯拍拍、百度有啊的强势杀入，更不用说大大小小的网购网站的雨后春笋般出现，都是巨大商业价值在作祟。仅仅从2010年参差不齐的团购网站就可以看出，网购网站的门槛有多低，竞争又多么激烈。而要在竞争中觅得先机，除了保证产品的性价比提高竞争力外，更要重视并保护好自身的信用度。

目前来看，中国网购网站蓬勃发展，而对于网站信用度却没有予以足够的重视和保护。有一些购物网站就是看中这一弱点，有恃无恐的进行恶意欺诈行为，甚至网站就是为了欺骗消费者谋取不义之财。而一些比较知名的购物网站则因为自身安全意识淡薄，无法提供安全可靠的安全技术帮助消费者辨别网站真伪，从而造成网站被恶意仿冒。无论哪种原因，最终买单的都是消费者。消费者也因此得出网购安全得不到保障的结论，最终影响网购网站行业的未来发展。

如何提高网购网站的信用度，如何让消费者放心的进行消费，也是购物网站不得不面对和亟待解决的问题，这里就不得不提到一个电子认证领域的名词服务器证书(SSL证书)。电子认证行业资深人士、天威诚信(www.itrus.com.cn)高级副总裁李延昭对记者说，服务器证书是数字证书的一种形式，相当于现实中驾驶证、护照和营业执照的电子副本，其主要作用是在网络通讯中标识和验证服务器的身份。服务器证书包括网站验证信息、颁发服务器证书的机构，以及被业内称为公开密钥的唯一的身份验证文件等一系列详细资料。

网站获得SSL证书后，就可以将SSL证书展示在网站显著位置，这样消费者就可以很方便的了解到网站的真实身份信息，从而放心的选购需要的商品。缺少SSL证书保护的购物网站，消费者没法判断网站的真实与否，考虑到自身的安全，最终选择放弃。这就无形中影响了网站的收益，而拥有SSL证书的购物网站就不会错过这样的商机，无形中就创造了更多的订单，同时SSL证书对于提高网站品牌的建设也有很好的推动作用。

作为网站的一张名片，相当于人的身份证，SSL证书必须由权威、被广泛认可的机构进行颁发才能得到消费者的认可和信任。网站在应用SSL证书时，最好通过正规的渠道来获取。比如拥有全球信任保障体系的VeriSign全球通用服务器证书(SSL证书)，就可以确保网站在全球范围内获得信任支持。作为VeriSign在中国区的首要合作伙伴，天威诚信基于网站整体安全角度出发，全面整合了SSL证书、代码签名证书、网站入侵检测等产品推出的可信网站服务可以有效帮助用户解决网站所有的外部潜在安全威胁。

尤其值得一提的是天威诚信扩展验证SSL(EVSSL)证书地址栏的颜色变化，打开通过企业身份验证的网站，用户的浏览器地址栏会自动变成绿色，而存在风险和仿冒网站会变成醒目的红色，这样不仅可以有效的阻击欺诈网站，同时更加方便网民迅速识别欺诈网站。作为国际上最为领先的安全技术，全球已颁发超过26387个扩展验证SSL(EVSSL)证书。

在电子商务发展的大潮中，哪一家购物网站能够占领信用的制高点，才能够立于不败之地。电子商务巨大的蛋糕让网购网站摩拳擦掌，恶劣的网购行业又严重的阻碍了网购行业的发展，而积极提高保护网站的信用度也是对消费者和网站本身的责任。

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