高通100美元低价产品发力中低端市场顺水鱼财经

面对日益膨胀的android智能手机市场，高通已不甘仅作一个高端市场的“守望者”。

“预计明年基于高通android平台的方案，终端价位将触及到100美元。”12月9日，高通CDMA技术集团产品发展高级副总裁克里斯蒂安诺?阿蒙在接受本报记者采访时表示，高通基于android智能手机的芯片解决方案，将全面渗透到“大众市场”。

这意味着长期专注android智能手机高端市场的高通，开始主动将产品线向中低端市场延伸。

“高通希望"通"吃智能机高、中、低三个市场的战略意图很明显。”iSuppli中国研究总监王阳认为，作为目前全球最大的' 通信芯片厂商，高通向低端市场渗透的策略，将对未来android智能手机市场格局产生深远影响。

来自iSuppli的数据显示，在既有的android智能手机芯片市场上，来自高通的芯片占比超过70%可以预见的未来是，随着高通向低端市场的延伸，Quadroid组合（android+Qualcomm）的市场份额将进一步攀升。

降低门槛

基于android系统的智能手机平台推出至今，相比较高端品牌终端市场的“热捧”，在低端手机市场则相对冷清。

“目前，基于android平台，尚缺少一个性价比相对合理的解决方案。”国内最大手机设计公司龙旗控股一位产品经理介绍，目前低端市场上占有量较大的android方案，属联发科推出的MT6516平台。

但多位深圳手机厂商负责人对本报记者表示，由于MT6516是基于2.75G的平台，虽然支持android系统，但其智能化体验尚待提高。

作为联发科最大的合作方案公司，前述龙旗控股人士亦对记者证实，MT6516推出至今出货量“很有限”。

但在低端市场的现实层面，对于支持android平台的智能机方案，却有着庞大的市场需求。

今年9月，中国' 电信联手中兴、华为推出终端售价仅999元人民币的入门级android智能手机，随即受到市场热捧。本报记者从中国电信内部获悉，不到三个月时间，仅华为单款产品，出货量已近40万。

据了解，上述两款热销的入门级android智能机，均采用高通的解决方案。但一熟悉内情的' 业界人士透露：“这两款产品能做到千元以下的原因之一，是中电信给予了较大的补贴支持。但由此可看出，低端智能机市场潜力巨大。”

这亦是高通发力低端智能手机市场的直接诱因之一。高通产品市场部副总裁颜辰巍明确表示，未来一段时间高通将致力于加大入门级android智能手机的投入：“明年的市场重点，将是千元以内的智能机。”

联发科受压

事实上，在高通发力低端市场之前，低端android智能机芯片市场已有多个“抢滩者”。

今年十月，北京通信展期间，瑞芯微对外高调发布了基于android平台的芯片解决方案。瑞芯微市场总监陈锋透露，瑞芯微基于android平台的智能手机终端价格大约在1000元到1500元区间：“目前主要出货在平板pad产品，智能机的量还很少。”

但本报记者从多个渠道获悉，联发科基于android平台芯片MT6516推出至今，出货量实属有限。

对于“抢滩者”的拓展乏力。王阳分析，除了自身产品性能之外，谷歌对于android系统的更新升级较快，这要求芯片厂商在技术支持上，要迅速适应android各个不同版本的要求，因此对于谷歌的非核心合作厂商的挑战较大。

相比之下，高通作为谷歌全球最大的核心合作伙伴，往往能够提前知晓android的升级计划。阿蒙亦直言：“高通是目前唯一支持android全线产品的芯片提供商，能够覆盖不同的市场终端。”

在此背景下，价格成为高通杀入低端市场的一个关键要素。“高通进入低端市场的前期策略，应该会是抑制竞争对手。”前述龙旗控股人士分析，从维持利润的角度考虑，高通不能陡然将价格降到太低。

“但100美金的终端价格，足够对市场构成冲击。”多位深圳手机厂商人士直言，高通低价杀入低端android智能机市场，势必会对包括联发科在内的“抢滩者”产生巨大压力。

Quadroid雏形

随着高通发力低端android智能市场，一个可期的未来是，高通企图通吃android智能机高、中、低全线市场。

但高通惯用的授权合作模式，是否会成为其大规模渗透低端市场的一个阻力，则是业界的另一个关注焦点。

以中国最大的低端手机厂商聚集地深圳为例，本报记者了解到，相当多的中小型手机设计公司、集成商并非高通的授权用户。“高通发力低端智能机市场，前期客户应该是联想、天语、海信等既有的品牌类授权合作伙伴，山寨厂商并不在其列。”一深圳手机方案公司负责人分析，这在一定程度上，对于高通向山寨市场的渗透，起到一定的抑制作用。

但在现实操作中，来自山寨厂商却依旧可以通过上游的方案公司的“灰色途径”拿到高通的套片。“只要高通把价格降到足够的低，对于山寨市场的渗透将是迟早的事。”前述方案公司责任人直言。

伴随着高通布局低端android智能手机市场，Quadroid组合的市场份额，有望进一步攀升。但高通的雄心绝不止于此。

“2011年，我们将更多的参与跟传统PC厂商的合作。”阿蒙告诉记者，Quadroid组合将由智能手机产业向平板电脑等手持终端产业延伸。

在阿蒙看来，高通芯片平台基于ARM的解决方案，在功耗和移动互联的体验上，优于英特尔X86架构，也更适合移动互联终端产品。“高通将把android智能机领域的优势，延续到移动PC行业。”阿蒙告诉记者。

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