周五午休时间和好友同事一起去运河世纪联华去做超市卡升级,看到了很多人都在排队。
难道升级后有很多功能吗?到底为什么......?
就一句话,简单至极........
客户名单,就是厂商的存款!
客户数据库,就是厂商的小金库!
客户对厂商的信赖,就是厂商的永续的财富!
美国的' 互联网创富大师弗兰克.科恩说:“我有4300个客户,从04年起每当我想赚点零花钱时,就向他们促销一次,然后几天之内,几百万美元就到手了..........”
亲爱的朋友,请你想一想:“什么才是永续的存款?”
假如,你有100万存在银行里,每当你有开销时,就去银行里取一点。
同理。弗兰克.科恩有“4300个客户”,每当他有开销时,就去“客户那里卖点东西”,
这也是为什么会员卡升级时让我们出示身份证及登记' 通信地址的原因。
随着经济大势的涨落,存在银行里的钱,总体来讲,都是在贬值的.......那点利息,根本弥补不了物价上涨成带来的购买力损失。
办过企业的人都明白:“顾客,是企业利润的源泉;老顾客,是企业利润的生命线!”
而老顾客的表现,就是“重复购买”。
老顾客之所以愿意重复购买,就是因为:“他们相信厂商”。
越是在物质文明高度发达的' 科技时代,人与人之间的“信任感”就越是弥足珍贵!
越是在商品经济高速发展的现代社会,人与人之间的“感情纽带”就是越是千金难买!
你可曾有过这样的经历:明明是同样的商品,你却更愿意选择“贵”一点的商家?
为什么?
愿意很简单:因为你“熟悉”,因为你“相信”!所有,“信赖感”就是财富,也是"存款"!
但人们的隐性信赖,却是惯性十足、持久难变的.......
所以,真正会赚钱,会做生意的人,往往都是“交际的高手”。因为,他们明白,商品极大丰富的时代里,竞争的本质,不是“质量”,面是“信任”。
为什么知名商家愿意为品牌形象大规模地宣传造势,甚至是铺天盖地的广告轰炸?
那是因为:任务度,来源于认识度!在赢得信任之前,要“广而告知”!
当顾客面对两难的选择时,“更熟悉的”品牌,往往会“不战而胜”。
而且,这种品牌效应,一旦深入顾客的内心,就会持续很久因为,“信任感”是一种基于大脑情绪的“化学变化”,一旦形成,就会在较长时间停留!
更重要的是,基于某种“需求”的“信任信号”是具有“排他的”,也就是说,当你形成了对NIKE的“深度信任”之后,就很难再把同样的“信任”投射在ADIDAS上!这就是人脑的特性天生使然,根深蒂固!
写到这里不得不佩服商家的这场“升级保卫战”的策划高明!
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