读书人窃喜 出版界隐忧顺水鱼财经

昨天凌晨,京东商城CEO 刘强东再发' 微博,称“我们兑现了承诺,已经在京东价基础上再给会员打八折。之所以没有直接降低京东价,是为了规避' 法律风险和尽可能保护出版社的利益!如果网友们发现任何一本书的会员价没有便宜20%以上可以举报。我们会在24小时内继续降价,确保便宜20%以上!直至价格降到零!”

京东商城图书频道自今年11月1日上线以来,即通过不断的降价措施,想一举击溃图书双巨头当当网和卓越亚马逊,到昨天为止,京东商城的图书降价活动已经进行了“第3波”。熟悉出版发行业的人都知道,一本书,从作者写作,到出版社投资制作,再经过批发商和零售商,直至到读者手中,就像一个链条,是一环扣着一环的,无论哪个环节出了问题,都会使整个链条发生断裂。

先说作者。现今的写作人,无论写哪一类的书,多是拿的版税,一般来讲,版税在8%至12%之间。本市作家武歆给记者举了个简单的例子,比如他写一部书,定价20元,假使按照10%的版税计算,那么每卖掉一本书,他便有2元钱的入账,而一旦零售的价格大打折扣,最后他拿到手里的,就有可能只是1 元或不到1元,因为羊毛出在羊身上,批发商和零售商最大限度地压缩了出版社的利润空间,出版社哪里会有钱给你呢？如果出版社总是欠作者的钱,谁还会再去写书呢？而在这一点上,出版社所受的危害仿佛更加明显。本市某出版社的一位编审给记者进行了以下分析:出版社组稿,是要花费人力成本的,组到了稿子,经过各种论证,真正地进入市场之前,还要有更大的资金投入,编辑、排版、印刷,每一项都需要钱,书印制完成,以定价的六折左右发到批发商那里,仍要有运输成本。现在批发商不是拿到书就回款的,回款的前提,是零售商将书卖出去,而零售商如果以低于六折的价格销售,就从根本上打乱了价格体系,回款也就泡了汤,没有回款,出版社还怎样对下一部书进行投入和生产,久而久之,形成恶性循环之后,出版社的出路只有一条,即关门大吉。

出版社倒闭了,发行业还能卖什么呢？对此,中国新闻出版研究院的郝振省在接受记者采访时,也表示了担忧,他说,尽管图书价格战在短期内对读者来说是好事,但从长远来看,价格战会挤压图书出版业的利润空间,让出版业失去再生产的能力,对未来出版业的发展,会产生消极的影响,而网店的低价销售,也会进一步给实体书店造成巨大的压力,特别是一些个性化的实体书店,想生存下去可谓举步维艰。谈到实体书店的困境,本市新华书店配送中心的张维平经理有着更深的感受。他说,网店的兴起,本来就使中小实体书店的读者流失了50%左右,一些大的图书卖场,读者流失率也达到了30%。

冲击波仍在延伸,这场图书价格战是恶性竞争,还是理性博弈？我们都在等待市场的最终答案。

【免责声明】本文仅代表作者本人观点，与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。