张朝阳：再造搜狐顺水鱼财经

在张朝阳看来,搜狐的业务已经到了需要重新梳理和调整的阶段。为此,他提出要“再造搜狐”,并将' 视频、游戏、搜索和Web2.0确定为搜狐重点发展的四大业务

“我们多年以来的多元化战略终于走出一些眉目,几个方面都有比较好的进展。”2010年10月25日,走进会议室刚一坐定,张朝阳就抑制不住兴奋地说。让他心情大好的原因很简单,就是手中那张搜狐2010年第三季度的财报,无论是总收入、品牌广告、搜索还是在线游戏业务的收入,都创造了搜狐的历史新高。

但是一谈起' 微博,张朝阳的表情就没有那么轻松了。“微博这件事,本来大家的力量是均衡的,但是因为种种原因,我们慢了一步……”张朝阳对《中国新时代》坦言,“我们长期致力于Web2.0,但却有所失误。”

意识到问题后,张朝阳决定不惜投入,亲自来抓微博。当然,微博还只是他要关注的业务之一。在张朝阳看来,搜狐的业务已经到了需要重新梳理和调整的阶段。为此,张朝阳提出要“再造搜狐”,并将视频、游戏、搜索和Web2.0确定为搜狐重点发展的四大业务。

尽管在这四大业务中,只有游戏业务实现了盈利,但张朝阳表示,“我们有那么多现金储备,搜狐未来要争夺的是' 互联网制高点,所以(暂时)盈利不盈利不是最重要的事情。”张朝阳相信,未来搜狐将依靠四大业务发挥协同效应打造搜狐的核心竞争力。

“用两年‘再造搜狐’,三年之内出现一个全新的景象!”张朝阳的承诺掷地有声,同时他也深知,业务多元化使搜狐面对的竞争对手也不断增加,“互联网下一步的竞争核心将体现在对用户的争夺上,而且会争夺得非常惨烈。”新的对弈已经开始,张朝阳将如何落子？

新的基石

将游戏、搜索和视频选出作为搜狐的重点业务,张朝阳并非没有依据。2010年第三季财报显示,搜狐的总收入为1.641亿美元,较上年同期增长20%。涵盖游戏业务的畅游公司总收入为8560万美元,较上年同期增长25%。

截至2010年9月30日,畅游游戏的总计注册账户数达1.052亿人,较上年同期增长40%。由于业务收费模式十分稳定,因此游戏为搜狐公司带来了源源不断的现金流。目前,畅游在国内网络游戏市场中排名第四。张朝阳表示,搜狐畅游正在精细化运营,他们的目标是在未来挤进业内的前三甲。

2009年畅游顺利登陆纳斯达克,使搜狐成为国内第一个拥有两家上市公司的互联网企业。同时,这种“内部孵化→拆分上市”也成为国内互联网公司学习的一种发展模式。对搜狐而言,他们的拆分也不会就此结束,搜狗就是第二个被培养的对象。

2010年10月22日,阿里巴巴投资有限公司、云锋基金旗下的投资机构中国互联网搜索(香港)有限公司分别向搜狗公司注资1500万美元、900万美元,获得了10%和6%的股份。张朝阳个人的投资基金也投入了同等资金,获得了16%的股份。同时,搜狐保留了搜狗约53%的股份,并计划一直保持搜狗控股股东的地位。

选择与阿里巴巴合作,张朝阳表示,这是考虑双方能起到“互补作用”。对搜狗公司而言,阿里巴巴用户的使用能使他们积累丰富的垂直搜索数据,同时不断推动搜狗业务的发展。对阿里巴巴而言,搜狗的技术支持能使用户的电子商务交易更加安全。

目前搜狗公司的主要产品包括搜狗输入法、浏览器和搜索引擎。艾瑞咨询2009年的报告显示,搜狗输入法已经成为中国用户最常用的输入法,市场渗透率接近80%,搜狗浏览器的市场份额则在10%左右。在百度一枝独秀的搜索引擎市场上,搜狗搜索位居业内第三。

搜狗公司CEO王小川认为,搜狗输入法的成熟首先起到了树立品牌的作用,并带动了搜狗浏览器的成长,而随着搜狗浏览器用户的增加,搜狗搜索引擎的用户也在同步增长。

2010年第三季度的财报显示,搜狗搜索业务的收入为540万美元,较上年同期增长134%。毫无疑问,搜狗输入法已经成长为搜狐最有力的客户端工具,下一步,搜狗的目标是借助输入法的势力,使搜狗浏览器、搜索引擎快速成长起来,在未来三年内占据中国搜索20%的市场份额。

王小川透露,目前搜狗正在对搜索产品的品质进行改进,同时他们正在与代理机构开展合作,为今后搜索业务的收入增长做好铺垫。未来搜狗还将凭借输入法的优势进军无线业务领域。“搜狗的商业价值还有待挖掘,如果成功的话,未来出路肯定是上市。”张朝阳说。

相对于搜狗的多年研发投入,搜狐的视频业务则是从2008年奥运会之后开始崛起的。尽管起步较晚,但搜狐从一开始就下定决心按照“付费购买版权,用户流量上升后依靠广告获得收入”这一模式发展视频业务。

2009年9月15日,搜狐与激动网、优朋普乐等国内新媒体版权拥有和发行方代表共同发起,联合全国110家互联网视频版权各权利方共同创建了“中国网络视频反盗版联盟”。同年12月,搜狐又与酷6网联手出资1000万美元,建立国内首个“国际影视版权联合采购基金”。从那时起,搜狐就开始大规模地进行视频版权采购。

因循正版高清和“独播剧”模式,搜狐的视频业务初步赢得了广告主的青睐。在2010年第三季度中,搜狐高清视频频道的日均播放次数较上一季度增长约40%,TV频道的广告收入较上一年增长3倍,较上一季度增长了71%。

张朝阳认为,如果搜狐视频能保持现在的流量增长率,最终实现盈利肯定没有问题,未来搜狐会继续购买更多的内容,并利用自有渠道做大力推广。“随着高清视频内容的逐步丰富以及搜狐媒体平台的协调发展,我们的网络视频业务将不断壮大,并吸引越来越多的用户和广告主关注搜狐的视频产品。”

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