流量经营考验下 三大运营商集体蜕变顺水鱼财经

流量才是3G乃至4G时代运营商最应该专注的事，或者说，做管道也要做最有价值的那根管道。面对3G爆发性增长，移动' 互联网变得更为普及，其流量完全超出了此前运营商的想象。随着网络组网的逐步到位，如何让加快整合创新，掌握流量时代先机，显得尤为重要。运营商正在集体蜕变。

智能手机和流量简直如胶似漆。只要有智能手机出现的地方，流量总能呈现令人惊讶的增长。根据美国相关机构的统计，一部iPhone所产生的流量，大约是一部普通非智能手机的45倍，而当iPhone上市后的一个月，合作运营商AT＆T的数据网络在高峰时段，单一接入终端的平均网速下降了48．3％，几乎所有带宽都被iPhone产生的流量占用了。

现在，智能手机还在飞速增长。据市场调研公司IDC一份报告中称，全球智能手机发货量在今年第三季度增长了90％，在今年前三个季度中，全球智能手机发货量为2．006亿部，与去年同期的1．196亿部相比，增长了67％。

来自国内最大' 通信连锁巨头迪信通得消息，智能手机是手机发展的必然趋势，目前智能手机全线热销。据美国研究报告，第三季度中国市场智能手机出货总量达到800万至1000万部，远超过去年同期的200万至300万部。

迪信通高级副总裁齐峰表示，目前迪信通智能手机销售所占的市场份额已经接近60％，预计到明年这个数字将达到70％－80％。预计2011年底手机上网用户数将超过6亿，而作为移动互联网直接终端的智能手机将面临更大机遇。

智能手机几乎就是流量的代名词，如此给力的智能手机市场无疑将带来一个更为火爆的流量时代。工信部总工程师苏金生在2010移动互联网研讨会上表示，“从智能手机、移动电子书、移动音乐、移动支付到应用程序商店，移动互联网业务形态终端形态发生了革命性的变化，爆发出巨大的创新活力，据统计，2007年到2009年全球移动语音流量增长两倍，移动数据流量增长18倍。以智能终端加速普及和应用程序商店中软件应用的爆炸成长为代表，形成了移动网，互联网，和智能终端有机结合的开放发展模式。短短两年间全球应用商店程序下载量接近百亿次，据统计全球智能终端销量两年内超过PC。”

流量是是什么？流量就是收入的源泉，流量就是成功的基石。搞好流量经营，运营商就不会沦为管道。

依靠庞大的“流量”，多年来新浪稳坐门户网站头把交椅，远超同在品牌广告市场角逐的搜狐、网易。根据统计，2009年国内移动互联网市场规模达到150亿元，2010年预计超过200亿元，2011年预计将超过280亿元。如此庞大的市场规模无疑意味着巨大的流量产生。

当前的市场现状是，语音通信市场目前已经趋向饱和，包括基于语音通信的短信、彩铃等增值业务已经有下降的趋势；而移动互联网的发展，给' 电信运营商带来了移动数据流量的巨大提升。从话务量经营转向流量经营，是运营商的不二选择；专注流量经营，也是运营商唯一的选择。

狐狸是一种狡猾的动物，它能够设计无数复杂的策略，偷偷向刺猬发动进攻。但每一次刺猬都蜷缩成一个圆球，浑身的尖刺指向四面八方。尽管狐狸行动迅速，皮毛光滑，脚步飞快，阴险狡猾，一副看起来准是赢家的模样；尽管刺猬毫不起眼，走起路来一摇一摆，整慢慢腾腾，既不迅捷也不凶猛；但是在实际中屡战屡胜的却是刺猬。刺猬胜利的原因很简单，蜷成一团。把复杂的事情搞简单，只专注于自己最擅长的一件事就能获得成功。

伴随着3G爆发性增长，流量猛增大大超前运营商预期，流量经营改变了通信业传统的经营模式和竞争模式，对运营商的产业链掌控能力要求史无前例地高，运营商在转型过程中暴露出了很多问题，从组网、收费、终端到业务提供都出现了瓶颈；这是一个需要运营商加快创新整合的时代，转型阵痛已经开始，产业链竞争成了关键。

面对市场的新变化，运营商正在积极调转船头，布局未来。

中国电信董事长王晓初明确表示未来一段时间将重点关注流量经营，“我们将进一步突出互联网手机的概念，聚焦流量经营，开放智能管道与平台，广泛与社会优秀的互联网内容提供商、核心行业应用集成商等开展深层次合作”。

从传统的注重用户规模到现在注重流量，中国电信正在根据市场形势的变化来调整发展战略。“中国电信最初只想做好管道，但是后来发现如果不加入智能的因素，不去做具体的移动互联网业务，那么管道上的流量就无法提升，中国电信可能连管道也难以做好。”因此，中国电信开始推出包含一定数据流量的资费套餐，并涉足具体的移动互联网业务，以促进流量的增长。

目前来说，中国移动依然走在流量经营的前列，从早期的2G网络时代，中国移动就关注增值业务的发展，以及其带来的流量收益。随着3G时代的到来，早期的战略布局开始逐渐发挥出优势。为了能搞保持这种优势，中国移动又悄然启动新一轮的战略升级。

中国移动董事长王建宙日前在一个会议上表示，目前用户对数据业务的需求是爆炸性增长，但现有网络无论怎么扩容也无法满足需求，因此，TD－LTE有必要提前实施。

此外，加大对宽带网络的投资建设，成为中移动布局移动互联网流量战略的另一关键点。中国移动副总裁赵吉斌近期在厦门透露，2011年中国移动将给中国铁通150亿建设资金，用于宽带建设，并建议发展两个宽带品牌，一个是高端的集团用户，可以采用光纤接入，提供高质量服务；一个是低端的集团用户，主要是家庭用户。

“宽带提供者”将成为中国铁通的新坐标；与此同时，作为中国移动的子公司，中国铁通无疑将成为中国移动固移融合中的“带宽”提供者。

中国移动此举恰恰说明了流量经营的关键。“移动网络从国际上看移动互联网带来的爆炸式流量增长，使移动网络可能成为新的瓶颈，无线资源稀缺性，移动网络无法像固定宽带通过升级完全解决问题，因此在做好3G建设和演进的同时，要充分利用固定网络资源实现移动、固定两个网络资源综合优化利用”，苏金生认为，“加快创新驱动，发展移动互联网新兴服务业，把握好移动网络智能终端和应用服务三个关键要素，实现应用技术和产业的整体提升，不断创造新服务，新业态。”

移动互联网才刚刚撩开她的面纱，发展刚刚开始。对于流量经营，我们所看到的只是冰山一角，在前面还有非常巨大的市场等待着开发。

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