三大网上书城开打价格大战 玩的是资本不是书本顺水鱼财经

进入网上书店业务不足两个月的京东商城，14日在其首页上挂出了醒目的广告，称京东图书会员价将折后再降20%，竞争对手当当网和卓越亚马逊则迅速推出针对性降价返券活动，一场网上图书价格战正式开打。

源起' 微博

这场网上书城价格战始发于京东商场与当当网掌门人的微博。12月10日，京东网上商城CEO刘强东在微博上宣布，从12月14日开始，京东网的每本书价格都会比对手要便宜20%。11日，当当网CEO李国庆通过微博回应，称价格战是个假命题，而如果网站都降价了，各家网站之间谁也不会有价格优势，而且图书降价10%也才2—3元。随后，李国庆再次通过微博表示，当当网在图书种类和配送速度方面具有优势，目前京东“刚有10多万种书，而当当网已经有60多万种图书”。14日，京东商城正式实施降价措施后，刘强东再度通过微博宣布，京东还会在24小时内继续降价，“直至价格降到零”。

竞相降价

记者打开京东商城网站的首页，与往常不同，图书代替了家用电器的位置，排在了分类的首位。购买图书，除会员价直降20%外，即日到12月19日，完成订单满100元返15元京券，满200元返30元京券。而卓越网图书页面顶端放上了“年度最给‘利’：图书低价再降20%+满100元返15元”的红色通栏；当当网除“全场满69返10，119返30，满199返50，满999返300”外，还针对性地推出了“名社新书大PK，满99元再打九折”的新书折上折。

货比三家

记者仔细比对了三大网上书城，发现当当与卓越亚马逊不仅在数目种类和推广上由于长期积累胜于京东书城，涉及读者面最广的畅销新书价格，两大老牌网上书城也毫不逊色。以排名京东网本周畅销榜第五的《' 郎咸平说：我们的日子为什么这么难》为例，定价32元，京东书城售价18元，当当网17.30元稍稍便宜了七毛钱，而卓越亚马逊则是15.20元，具有明显价格优势。位列当当网和卓越畅销榜单首位的《蔡康永的说话之道》，原价25元，卓越与当当标价同为12.80元，近5折，京东会员价15.20元，贵出不少。谁家更便宜，比过便知道。

谁最受害

当当网和京东网都并非单纯的网络书店。当当网现在正在向网络百货商店转型，图书销售只占其所有业务的一部分；京东网以网上' 数码店起家，图书销售只占总销售额很微小的一部分。两家网店比拼，并不在乎利润，因为他们目前手中都握有大笔现金去压垮竞争对手。当当网刚刚在纳斯达克上市，李国庆俞渝夫妇身价超过30亿元人民币；京东网上半年成功完成C轮融资，金额达7500万美元。有人调侃称，“在相对寒酸的出版界看来，他们玩的是资本不是书。”

上海世纪出版集团副总裁施宏俊不无担心地表示，网店打价格战，从长远看不利于整个出版行业的发展。“网店这样打折，最终会扼杀个性化书店，受害的还是读者。”

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