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QQ360大战之后，在线销售商京东和当当又掀起一场价格战。京东率先宣布图书折后再降价20%销售后，当当网和卓越网也陆续采取降价促销措施。京东商城CEO刘强东更是在' 微博上爆出行业内幕，称当当企图扼杀京东的图书业务。
12月16日，当当网一改往日的沉默，正式宣布斥资4000万元促销反击京东商城。促销的范围不再局限于图书，还包括京东赖以起家的' 数码3C领域。
随后，京东商城也对外宣布，将对图书、3C、日用百货等11大类的商品展开总金额8000万元的年底大促销，热销商品价格将保持行业最低价。
短短数日，由京东低价卖书挑起的这场口水战，已经全面升级成为两家之间的图书种类战、数码百货战、配送服务战等。这也意味着，京东与当当的市场竞争首次进入白热化。随着双节的临近，两家间的价格战料仍将持续一段时间。
自11月1日上线图书品类后，原本主要在线销售' 家电的京东商城12月14日便与国内最大网上在线图书销售商当当网首次正面冲突。
12月10日，京东CEO刘强东发布微博称，有用户抱怨京东上的图书只比别家“便宜5%－10%不给力”，于是他当即决定：从12月14日开始，京东的每本书价格都要比竞争对手便宜20%。面对京东气势汹汹地低价进攻，当当网则推出祝贺上市和常规的节日促销活动，通过购物返券的形式让利。
12月15日，另一家在线图书销售商卓越亚马逊也加入了此次的图书价格战，宣布数十万种畅销书在全网络最低价的基础上再降20%。
记者对比了几家商城图书的价格，以《铁梨花》一书为例，原价25元，京东商城铁牌及以上会员价为13元，当当网上6.2折后15.40元，但昨日推出的限时抢购价为12.50元，而卓越上则是6.2折后15.40元。《铁梨花》发货方北京新华先锋表示，“这本书我们发货给当当网的价格是五折(即12 . 50元)，他们显然没有赚钱。” 而《好妈妈胜过好老师》一书原价28元，京东打七折为19.60元，铁牌及以上会员价为15.70元；当当同样打七折，钻石VIP价为18.70元；卓越打5.6折为15.70元,VIP价为15.23元。
12月16日，当当网正式宣布斥资4000万元促销反击京东商城。据了解，此次当当将斥资4000万元推出降价促销，活动涵盖图书、数码3C、美妆、母婴用品等众多产品线，并宣称其“所有畅销品价格将比其他数码类网上商城至少低50~100元”，不排除部分比价品降低到零毛利或负毛利。
值得注意的是，此次当当对准的正是京东赖以起家的数码3C领域。这也验证了此前当当网总裁李国庆放言“随时应对一切价格战，对一切价格战的竞争者，我们都会采取报复性的还击”。
当当网方面表示，成功上市后，当当网 “将有更充裕的资金在更多品类上实施"天天低价"战略”。
当当网斥资4000万元反击
当当砸巨资促销的消息也在很大程度上刺激了京东。就在此前，京东已经将直接降价的方式改为返券，据了解，返券将运用于京东网所有领域的消费。
据京东内部人士透露，从12月14日开始，京东内部就召开了闭门会议。16日，当刘强东得知当当大范围降价的消息之后，立即下令将实施斥资8000万元的促销，是当当网宣布4000万元促销的两倍。价格大战火药味十足。
京东公关负责人士对记者表示，此次8000万元的促销不仅包括图书，还包括日用百货、食品、手机、数码、家电等11大类商品。
对于双方的价格战，业内人士指出，当当在品牌、供应链方面确有极强优势，但在资金方面却一直无法与京东抗衡。据了解，当当网上市募集资金2.72亿美元，而京东曾向国内大型出版商放出豪言称 “欢迎随时查账，账面资金绝对超过20亿”，如情况属实，这也是目前当当网无法比拟的优势。
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