2010那些“博出位”的CEO顺水鱼财经

卢斐

中国的商界，每年都不缺少作秀的事件、雷人的话语、炒作的行动。一些企业家，通过其个人的某些言行，引发舆论的争议，强烈吸引公众眼球，给公众留下“博出位”的形象。

2010年度，类似的事件、人物同样令人目不暇接。为此，特意盘点了本年度“最出位”的10位企业家：' 周鸿祎、' 唐骏、董明珠、张朝阳、陈光标、' 潘石屹、严琦、' 任志强、蔡文胜、冯军。

需要说明的是，评选的这10位最出位企业家，并不是从社会价值方面去判断“谁对谁错”，而是着眼于其博出位的心理特征。

为了商业利益

商人具有逐利的天性，因而在入选的企业家中，为了商业利益博出位者占了40%。比如，周鸿祎 、董明珠、严琦、蔡文胜，皆属于这一类。

周鸿祎 和马化腾之间的战争，起因于腾讯推出QQ医生，360感觉到自己受到这个 “垄断企鹅”的强烈威胁，因而周鸿主动起身反击。而周鸿祎一出击，即指向了腾讯的软肋。

董明珠向广东省委书记状告广州市政府，凸显了她一向行事的霸气，面对1700万元的政府招标，与其说是争“利”，还不如说是争“理”。

严琦的“雷人提案”的炒作,则使得其品牌价值提升了5亿元。

相较于严琦的 “无形价值提升”，蔡文胜的出位表演则带来了实际的经济效益。经过一次成功的' 微博营销，蔡文胜以32台iPhone手机 (约20万元)的代价，换来了至少20万人次的有效互动，这样的效果即使投放100万元的广告也无法达到。

为了追求个人名誉

相较于为了逐利博出位，为了个人名誉博出位的就更多了，比如潘石屹、陈光标、冯军、唐骏。当然，有的促进了名誉的提升，有的则适得其反。

虽然大多数“地产商”在公众心目中并没有太好的形象，但是潘石屹似乎是个例外，他并没有背什么骂名。他是最早开通微博的企业家之一，也是目前为止新浪微博惟一一个粉丝突破250万的企业家。他和妻子张欣以及任志强、冯仑等人，构筑了一个“微博圈”，既相互引用又口水不断。比如，潘石屹在粉丝突破250万时发了一条微博：“我的粉丝达到250万了!任志强现在多少?他老和我较劲。”任志强随后回复道：“祝贺你，但我开始"织脖"时，你早有70多万垫底了。这样比不公平吧。”

被人称为 “首善”的陈光标，自2008年在' 汶川地震赈灾中表现突出，并因此获得“央视年度经济人物”之后，就在慈善的道路上“一路狂奔”。今年9月，在比尔·盖茨及巴菲特在中国举办慈善晚宴之前，陈光标在其网站贴出《致盖茨及巴菲特的公开信》，表示：“在我离开这个世界的时候，将不是捐出一半财富，而是"裸捐"向慈善机构捐出自己的全部财产。”

虽然陈光标不是那种 “拿慈善和政府做交易”的“伪慈善家”，但是他显然很在意自己因慈善而获得的各种荣誉，并不惜通过出位的方式来维护个人名誉。在陈光标发表公开信承诺“裸捐”之后，在其他富豪惟恐避之不及时，冯军却首先站出来响应陈光标，并表示也将“裸捐”。可是他没有像陈光标那样迎来喝彩，反倒被批炒作，因为媒体揭发，冯军聘请了公关公司宣传其“裸捐”之事。

当然，“偷鸡不成蚀把米”的除了冯军还有打工皇帝唐骏，本想借出书来扩大一下自己的影响力，不想因学历造假被' 方舟子抓了个正着。

为了弥补个人成就感

任志强向来以“言论出位”著称，先是在报刊媒体，后来以自己的' 博客为平台，今年又开通微博。他依然是雷语不断，比如：年轻人就该买不起房;房产税是不可能完成的任务;地产企业可做替罪羊但不能背黑锅。

作为国企的领导人，任志强无疑显得非常异类，在其他国企领导人普遍表达拘谨时，他却像一口“大炮”四处表态，甚至演讲时遭人扔鞋。这些出位言论的背后，究竟是怎样一种心理在支撑?

财经作家苏小和对任志强的评论一针见血：“任志强其实是一个没有企业野心的人，他天生就只是政府的一名"小媳妇"。至少在企业意义上任志强找不到成就感，因此他只能靠言论出位来赢得名声，换取价值归属。在这个意义上，我毫不妥协地认为，任志强一直都是一个失意的企业家，一个被边缘化的国有企业的职业经理人。”

为了彰显价值观

一向以“时尚潮人”形象示人的张朝阳，在今年却发表了一番令人玩味的讲话。

今年2月，张朝阳在搜狐年会上发表 《不完全的市场经济时刻在妨碍竞争》的演讲，他把中美之间的竞争比喻成 “勤奋的儒家精神+不完全的市场经济与个人主义精神+公平的完备的市场经济之间的大PK”，他认为这种竞争“肯定令人沮丧，我们无法战胜美国”。他最后表示，没有充分公平的市场竞争，就没有中国真正的崛起。

针对QQ与360的大战，张朝阳在微博上再次表示：“反观中国，二流的司法只能产生二流的产业，具体地讲，以抄袭和垄断为公司之本的腾讯，将这二者做到极致。创新得不到保护，小公司活不下来，中国的高' 科技产业面对美国的发达，只能望洋兴叹。作为个体，中国人比美国人聪明，但没有好的机制让聪明才智成体系地爆发。”

张朝阳以往从未有过类似的表态，是什么原因使得他突然有如此“出位”的表达呢?无疑，中国商业竞争中的价值坐标体系被扭曲，使得他不断去反思商业伦理及商业价值观。

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