年末盘点：微博营销进入巨头营销时代顺水鱼财经

2010年' 互联网发展最快的互联网应用就是' 微博服务。微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台。具有信息传递快、保真性强的特点,创造性的解决了信息传递的点对点问题。2010年的重要年度人物、事件,犀利哥、凤姐,QQ大战360,' 唐骏学历造假事件,微博都成为网民关注讨论的焦点。进入2010年下半年,在认证机制下,名人、品牌企业、机构、网站等组织纷纷进驻微博,做为企业发布官方信息和与网民交流互动的平台。

微博前世今生

2006年是Internet微博元年,埃文威廉姆斯推出了twitter服务,2007年Twitter迅速成为拥有百万用户的新型平台。

2007年5月,王兴推出中国大陆首个微博应用,饭否。

2009年8月14日 新浪微博开始内测。

2010年4月1日 腾讯微博开始内测。

2010年12月1日 t.cn从蔡文胜易手新浪,表明新浪在微博平台上志在必得的决心。

《新周刊》曾在新浪微博获评年度传媒网站时表示:“微博是极简化的言论平台和生活空间,媒体气质和个人趣味两者兼备,用140个字符构筑你的私人新闻频道和随身告示牌,在名人效应和草根精神中左右逢源,成为资讯时代的加速器。” 据艾瑞市场研究数据显示,2010年中国微博市场注册用户数量将达到7500万,增长速度创下中国互联网应用发展之最。

微博营销日渐火热

《物种起源》曾表述:“世界上能够生存下来的物种,不是那些最强壮的,也不是那些最聪明的,而是那些应变迅速的。”互联网营销环境的变化,微博服务的迅速发展,也要求我们每一个人每一个企业快速应变。当今世界体验经济正将互联网应用不断推向客制化的时代,未来用户的信息习惯,不再是用户去找信息,而是信息找到用户。用户习惯从搜索引擎到更加客制化信息的微博转变。微博服务大大缩短了用户和商家营销距离。商家也用尽一切办法,使用户转成自己的粉丝,进而转变成订单。在腾讯微博中搜索企业认证微博,现在已经有130多家企业入驻腾讯微博。' howImage('stock','2_002024',this,event,'1770') 苏宁电器(' 002024,' 股吧)(http://t.qq.com/suning)、365商城(http://t.qq.com/Mall365)、当当网(http://t.qq.com/qdangdang),都已经在腾讯微博上开展微博营销活动,利用人气较旺的草根微博进行推广。365商城2周年庆,开展了连续10天的iPad零元竞拍活动,营销的主要场所也放在了腾讯微博上。业内人士表示:“腾讯微博给企业和客户提供了很好的互动平台,坚持用户体验导向,尊重用户意见不断改良产品服务,对企业建立品牌口碑非常重要”。

高负荷实时并发考验平台实力

由于微博营销、社会网络营销等方式的引入,具有秒杀、团购、竞拍功能的平台负荷受到空前考验。淘宝网也曾由于用户作弊的原因,导致秒杀结果作废,365商城(http://t.qq.com/mall365)也因为12月18日进行的iPad零元竞拍活动由于突发冲击导致最终以400元结拍,用户相当于以1折购得价值3988元的iPad。这无疑是对平台技术团队的考验。从用户反映的情况看,当前腾讯微博的响应速度等体验方面,明显好于新浪微博。

目前除了腾讯微博,新浪微博外,搜狐、网易等门户网站也纷纷推出了各具特色的微博服务,可见,' 微博客已经成为继' 博客之后门户网站的标配产品。未来微博服务的开放程度,将成为决定微博平台冠亚的关键。依托微博用户的不断扩大,微博营销市场将不断发展,twitter平台已经在广告植入推送方面展开了许多尝试,相信在不久的将来,国内的微博平台也将践行twitter的模式,微博营销必将成为除搜索引擎营销之外又一主流营销模式。

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