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《悦购》一岁啦
2012年12月20日，本报《悦购》周刊全新创刊，成为广州日报读者既接地气又具生活品位的导购帮手。在2012年所谓的“世界末日”前创刊的《悦购》提倡了“管他有没有明天，钱花了才是自己的”的消费观念，倡导“把末日当Mall日”，上街花钱去，得到众多关注。
转眼一年飞快过去，在《悦购》创刊一周年纪念之际，盘点过去，发现在经济并不太景气的这一年中，" 大众的消费观念、习惯和喜好发生了很大的变化，物价不断上涨，声称“不敢乱花钱”的人也越来越多，而商家亦极力催谷消费，各种促销折扣战似乎从年头打到年尾，但消费者却仍不敢随便为折扣所动，生怕多花了冤枉钱……一声声叹息中，只能感慨这一年，消费观念变化真的好大！
文/记者 陈薇薇 图/Gettyimages
消费心声全素描
不再敢乱花钱了！
是理性回归还是忧患意识？
比起前几年的豪气出手，不少人在这一年变得“不再敢乱花钱”了。在公关公司工作的Maggie想法很有代表性：“以前逛街看到喜欢的就可能会买，现在逛街买东西时会先想这东西值不值得、需不需要买，心里先排个先后重要的顺序，尤其像服饰这样的非生活必需品，即使再喜欢，也要纠结于价格高低，买件衣服要下很大决心，别提多不爽快了！”Maggie说，这两年工资水平没有随着物价的上升而上涨，但东西反而越来越贵，尤其是生活必需品如米、油、蔬菜价格越来越高，对于她这样需要养家养小孩的新妈妈来说，想到每个月要和老公付三千多元的房贷，想到孩子以后的教育问题，压力更大，钱自然不敢乱花了。
有房贷、要养育孩子的小家庭不敢乱花钱，但一些刚参加工作不久、暂时没有家庭负担的新白领在这一年也面临着同样的问题。26岁的" 陈丹是一名公务员，在检验检疫机关工作。在旁人眼中，她的工作属于旱涝保收的铁饭碗，虽然薪水和其他同年毕业的同学比起来算是稳定且还过得去的，可她也强烈地感受到这一两年自己越来越不敢花钱了：“虽然我还没有" 结婚，和爸妈住在一起也不需要额外付房租、房贷，除每月给妈妈一千元"伙食费"，大部分工资还是留着自己花，可钱还是不经花，我已经不算大手大脚花钱，但和闺蜜们吃次饭至少人均要花100多元吧，看个电影要几十元，一年烫次头发要一两千，出游一趟也要看远近花个几千上万的，再加上平时逛个街，买几件衣服，一年到头存款也存不到五位数。尤其是每天回家听阿妈讲菜又贵了、5块钱一斤买不到好吃的米等牢骚，更觉得兜里的钱不敢再乱花了……”
画外音：不仅要存钱防老，还要存钱防病。如果工资的上涨幅度远远赶不上房价甚至是生活必需品的消费，你还敢拿钱出来消费吗？就算收入再高，也会有恐慌感。其实，“不敢乱花钱”的心态源于一种收入与开销涨幅的不对等以及对未来的不确定、没信心，但“不敢乱花钱”的心态也有些许积极的意义，避免了盲目消费和浪费，反而说明花钱更加理性了。
只爱逛打低折的店
逛商场时先看商场商店有没有挂出打折标志，如果有才会考虑进去逛逛；即便是商家挂出“打折”、“Sale”之类的字样，还要再看看打的是几折，一般5折以下才会心动下手购买，7折、8折等于没打，肯定是“不为所动”的。在媒体工作的程女士前不久到迪拜出差，和几个同行一起逛Dubai Mall时很习惯性地“只逛有打折的店”，对此程女士也十分感叹，她表示现在她在国内逛街时也一样只会看着折扣而去：“谁让商家现在成天打折呢？”
或许今年你在逛街时也发现了自己有这样的变化，前几年每季上新品时都会去商场逛逛，为自己添置几身新款服饰，即便这些新款在上架之初是基本没有折扣的，也觉得买得理所当然，但现在在商场商家频繁性的折扣面前，不少消费者变得对价格更加敏感了，“不打折不优惠不进店”成为常态。
画外音：如今的商场商家频繁地打折已经让很多人变得有些无所适从，因为根本不知道商家的折扣究竟有多少水分，更不知道什么时候出手买才会最便宜，消费者产生了“打折疲劳”，其实反而让冲动消费型的购买行为也越变越少。
从不敢网购到开始网购了
这一年，受到身边无处不在的网购族潜移默化的影响，再看到网购的确能够用更少的钱买到心仪的货品，就连以前那些不网购的人也开始频频在电脑中打开网购的网页，或是在手机上下载电商的App，一有时间便会上网淘货。网购族们越买越精明，满意率越高，网购已经深入了许多人的生活。
画外音：虽然网购的许多产品都比商场便宜，不过由于没法看到实物，网购还是存在风险，下单还须谨慎。如果没有慢慢累积的丰富经验，网购并不能每次都称心如意，还需要多点理性，少点冲动。
再怎么算 算不过精明商家
这一年来，商场频频打折，手段也层出不穷，简单的打几折已经不再是商场优惠的唯一方式了，诸如“400送1200”、“200减100”等满就送、满就减的折扣方式令人眼花缭乱，消费者在兴致勃勃的购物后，算来算出发现自己反而剩下用不出去的抵扣券，或是为了用出去抵扣券，反而要多消费，还可能买到那些许多过季的货品甚至是次品，但在“折扣商品不能退货”的条款下只能认栽，让人大呼上当。本报《悦购》就曾经做过《商场折扣大起底，谁算得过谁》的报道，其中不少消费者面对商家层出不穷的折扣方式，实际上反而没有得到太多便宜。
画外音：许多促销活动其实并不是商家真的亏本甩卖，而是一种营销手段。面对特价、促销，还是要学会多多冷静。
我不是“土豪”
不再疯狂买奢侈品
这几年中国人消费" 奢侈品的数额越来越大，但在这一年，相关数据显示，中国人对奢侈品的热度出现拐点，那些曾经疯狂追求名牌的人们，因为种种原因开始捂紧了钱袋子，而一些个人消费奢侈品的白领金领，对奢侈品购买更加理性。
在" 上海某法资企业担任管理人员的Daniel告诉记者，他年薪有50多万，也有很多机会出国，但这一年来他购买奢侈品的热情已经不如以前：“可能是出国机会多，买得多了也不会因为国外便宜很多而冲动，再来也不想像"土豪"那样做周身logo的名牌奴，还是要多提升品位，再根据自己的风格来购买。”
画外音：2013年“土豪”一词走红，一些炫富的“土豪”做派也常被拿出来说事。即便是有消费能力，还是不要当没品位的“土豪”，有这样的消费观念转变反而是好事。
