腾讯社区开放平台搅动社交游戏“海归”热顺水鱼财经

“出海还是留守？”，这是2010年中国社交游戏行业里最火热的问题。2010年下半年，随着腾讯社区开放平台日渐成熟，众多开发者从国内市场看到了希望，找到了答案，纷纷寻求海归，扎根国内实现高成长。

据悉，作为腾讯战略转型筹备期的重要举措之一，腾讯社区开放平台为合作伙伴带来的价值正在日益凸显，除了高额盈利，在流量、品牌塑造、海量高黏度用户、乃至自身价值实现上，由合作带来的综合效应正在被不断挖掘。通过开放平台，社交游戏开放商的推广营销战略正在由以往的“出口”转为“内销”，这对于产业链的改变、和谐发展有着积极的推动作用。

国外平台竞争激烈

随着社交游戏在各国网民中以不可思议的速度风靡，这个新兴行业保持着令人惊奇的增长速度，并发展成为一个全球化的产业，近几年以Facebook、APP Store苹果商店、Twitter为代表的国外几大开放平台吸引了大批中国开发者海外淘金。

但现实比梦想残酷。“目前普通开发者其实已经很难赚到钱。中国的开发者能赚到钱的不到5%，哪怕你有创意都不容易。” 4399游戏董事长、天使投资人蔡文胜先生在11月这样告诫国内同行。

据了解，国外平台因高开放性，竞争也异常激烈。目前苹果的APP Store有30万个应用，Facebook有20万的应用，基于Android平台的应用也迅速超过18万。

相形之下，国内平台更像是蕴含丰富黄金尚待开发的处女地。“在腾讯社区开放平台上我们能够达到千万级别的日活跃用户数，这是国内外其他平台都不可比拟的。此前，我们也曾接入到国外的一些平台，但是在Facebook和Mixi等国外的社交网络平台，竞争非常激烈，获取用户的成本相比以往更高，而如果没有较好的推广和传播渠道，SNS游戏也很难得到发展。” 上海恺英网络' 科技有限公司CEO王悦表示。

此外，深圳饭后科技公司创始人蔡景飞认为，腾讯的开放还将鼓励更多开发者创新。“社交游戏最重要的是要有特色、有创新，这与腾讯社区开放平台的高要求是一致的。腾讯社区开放平台有着一定的审核接入制度，为广大开发商提供了一个公平、规范的竞争环境，而不像其他平台一样接入门槛低，各种类型的应用非常泛滥，给用户带来了许多不愉快的体验。”

海量用户带来巨大流量和商业盈利

恺英网络是一家小型SNS游戏开发商。自今年7月牵手腾讯社区开放平台以来，其首款社交游戏产品摩天大楼，短短数月用户量就已突破7000万，月盈利高达200万元。

借助腾讯QQ空间4.8亿的活跃用户数，合作伙伴能在短期迅速实现千万用户梦想。齐乐互动(北京)科技有限公司就是受益者之一，在加入腾讯社区开放平台后，该公司运营的“梦幻海底”游戏总用户量已突破3000万，每天活跃用户数超过1千万，保持了超高的活跃度。

“梦幻海底”是一款以养鱼为背景的社交游戏，开发者齐乐互动CEO顾智龙表示：“与腾讯开放平台合作非常愉快，运营效果大大超出了原来的预期。”有过多个平台合作经历的恺英网络CEO王悦对腾讯社区开放平台也给予了极高评价：“开放平台为应用开发商构建了一个良好的发展环境，我们不必像以前一样出口到海外淘金，现在在国内就可以实现很大的盈利，这对整个产业链的推动是巨大的。”

全面技术支持助力开发商成长

庞大的用户数字，快速的盈利实现，喜悦之外，让国内开发者对腾讯平台合作感受最深刻的却是帮助与成长。作为国内最大的' 互联网公司，腾讯拥有处理海量用户数据的完善机制、流程优化的成功经验、娴熟的技术团队，通过合作分享给每一个合作伙伴。

深圳饭后科技公司是一家只有30多人的小团队，该公司运营的“家园守卫战”游戏在加入腾讯社区开放平台后，仅仅数天用户数量就突破了百万，而来自腾讯的海量用户还在源源不断流入。这对饭后科技的运营是巨大的考验。

“我们在其他平台上的用户数量也就是十万级。但腾讯的用户量非常庞大，突破了百万，就必须做技术优化，腾讯促使我们成长。”深圳饭后科技公司创始人蔡景飞和杨阳表示，在接入社区开放平台后，在技术、产品等运营方面都得到了腾讯专业团队的帮助和支持。这与其他平台完全没有门槛，只关注平台的活跃度以及数据相比有着本质的不同。此前在其他平台用户量只能达到十万级数，但在社区开放平台能轻松达到百万级，通过腾讯技术人员的帮助，团队顺利渡过了发展难关。

在“梦幻海底”开发者齐乐互动CEO顾智龙眼中，这种成长是全方面的，是非常难得的机会。首先，技术方面，QQ空间的技术人员帮助团队反复探讨新的设计架构，把整个系统架构重新写过。其次，在产品体验方面，产品组人员也给了很多优化建议，包括在UI和交互流程方面都做了一些改变。“在合作过程中，我们感受最深的就是腾讯教给我们模块化、流程化、系统化的运营经验。此外，我们每周都会做大大小小的产品优化调整。这其中80%都是基于QQ用户直接给我们的建议。”

恺英网络在美国、德国、日本等国有多家平台合作，谈到选择“海归”选择腾讯社区开放平台，CEO王悦的原因非常“本土”，“腾讯有专门的技术团队来进行支持，可以非常畅通地进行沟通，这是非常好的，国内的开发团队不是每个都非常国际化，可以和海外平台顺利交流，这是非常重要的一点。”

业内人士表示，腾讯社区开放平台给中国社交游戏的互联网生态环境带来了创新性的变革，腾讯在对本土开发商的扶持和帮助力度上，也是其他海外平台无法比拟的，通过合作，国内优秀开发商有望借力实现跳跃式成长，成为未来的社交游戏明星。

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