Facebook移动战略解读：遍布所有移动设备和应用顺水鱼财经

北京时间12月28日消息，据国外媒体报道，Facebook移动团队对该公司未来增长起着关键作用。2010年11月，Facebook移动用户数量由2月份的1亿人增长至2亿人。移动用户是Facebook最好的客户，因其活跃程度是其他用户的两倍。

截至2009年底，Facebook移动团队约有20名员工，之后该团队迅速壮大，并细分为不同团队，分别关注本土客户、移动平台、合作关系和其它秘密项目。Facebook还从Google挖来精明能干的移动产品掌门埃里克·曾（ErickTseng）。埃里克·曾（ErickTseng）负责Google首款品牌手机NexusOne开发工作，该手机从构想到发布耗时不足一年。

今年Facebook战略可分为三大块：1）所有移动设备都能够访问Facebook；2）Facebook平台遍及第三方移动应用；3）推出新功能，如利用手机独特功能推出的位置服务。

Facebook借助单一登录发挥平台作用：除推出独立应用外，Facebook最重要的战略部分是使移动用户获得的移动体验与桌面网络体验一样。其关键是单一登录，人们只在应用中登录一次Facebook即可，无需每次使用都进行登录。这是帮助Facebook了解哪些用户使用哪些移动应用的开端，将为困扰开发人员很久的应用发现问题找到社交解决方案。

Facebook今年针对iOS和Android发布令人耳目一新的软件开发工具包（SDK），为移动开发人员调用新图谱GraphAPI提供方便。

Facebook需要将其最大的平台公司成功迁移至移动设备上，否则将面临失去虚拟物品和广告营收的风险。今年Facebook过滤器导致用户购置成本增加，Zynga、Playfish及Playdom都在探索多元化途径，希望减弱对Facebook的依赖性，Android和iOS将是一个机遇。另外，随着智能手机不断普及，社交网络游戏受众也将日益增多。

Facebook借助0版本发力发展中世界：一些小公司通常将目光盯向iPhone或Android，Facebook需要面向大众，从最廉价的功能手机到最新式的苹果设备，都应该能够访问Facebook。Facebook能否增长将取决于此。Facebook在12个月内用户由2.5亿增长至5亿。自今年7月份用户数量达到5亿后，增长速度明显放缓。据InsideFacebook数据显示，7月份之后仅新增7500万用户，这是因为北美和西欧市场上的用户基本上已全被挖掘。Facebook需要在亚洲、中东和拉丁美洲获得成功，这些地区移动宽带较固话宽带更普及。

为吸引来自发展中国家和地区的用户，今年5月份，Facebook通过逾50家运营商发布该站点的免费低带宽版本0。运营商打出免费访问Facebook的招牌吸引用户参与付费数据计划，Facebook则利用与运营商达成的交易扩张市场。

尽管Facebook尚未发布0版本增长数据，但Facebook在过去12个月中增长最快的市场是印度、菲律宾、土耳其和印度尼西亚等这些Facebook发布0版本的国家。扎克伯格曾关注的韩国和俄罗斯用户在2010年增长逾4倍。

对Android和iOS一视同仁：Facebook自两年前发布首款本土应用后，一直偏爱iPhone。目前对Android和iOS一视同仁，面向两款设备的新应用几乎同时推出，不再是iPhone优先，Android次之。Facebook已注意到本月Android激活量为30万部，超过了iPhone。

位置服务重中之重：Facebook今年秋季终于发布Places位置共享服务。据说最初的位置服务很前卫，不同于其它位置产品。但Facebook在4月份召开f8开发者大会之前废弃最初的位置服务，并进行了重新设计。

2011年猜想

Facebook手机：Facebook曾坚决否认在开发手机，但' 业界认为，这并不排除Facebook与手机厂商合作，设计一款专注于社交的手机。Facebook推手机将面临疏远手机厂商和合作伙伴的风险，但从目前看，Facebook平台战略更倾向于移动设备，而非网络。

Facebook将Credits虚拟币扩展至移动应用将面临重重困难，因为苹果当前服务条款不允许出现交叉游戏币。另外，苹果通过其InAppPaymentsAPI分成30%。而Android的开放性将为Facebook创造机遇。

从产品观点看，iPhone和Android远不具备社交功能。社交手机联系人应类似于聊天联系人，能够显示好友状态。单一信息应用可整合电子邮件、SMS和聊天功能。地图能够自动覆盖好友位置。社交手机照相机和录像机允许用户直接向Facebook上传信息。个性化Facebook应用商店、更新电话号码等均可在Facebook和好友手机上同时显示。

强化平台作用：单一登录只是个开端，Facebook还可能发布更多平台。Places和Deals平台将继续得到完善。

iPad应用：马克·扎克伯格6个月前曾表示Facebook正在开发iPad应用，但目前还没有发布一款iPad应用。

Facebook的0版本交易将继续扩大：随着其它市场新运营商加盟，0版本交易将继续扩大。

移动应用广告：该项目前景渺茫，因为扎克伯格和埃里克·曾在11月份表示Facebook短期内对应用广告没兴趣。

发力支付体验：鉴于新版Android智能手机和未来iPhone或支持近距离' 通信功能，Facebook对移动支付体验兴趣浓厚。

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