网购美食人群同比增幅最大 服饰仍是主要对象顺水鱼财经

佛山网民生活报告之网络消费

本版旨在通过对比2009年和今年的调查数据，分析佛山网民在网购行为方面的变化。主要关注点在网友网络消费对象的变化、网购支出数额、以及网购原因等问题的变化。另外也将探讨网友对于网购新鲜事物的接受度等问题。

分析报告

服饰仍是网络消费主要对象

现象：调查结果显示，服装饰品仍然是佛山网友网络消费的主要对象，比例为52.4%，同去年的39.7%相比，增长13个百分点，其次，今年有28.6%的受访者选择网购文化书籍，同比去年增长14%；此外，家居用品网购者的涨幅约为8个百分点，美食类网购消费者上涨15.6%，旅游类产品的消费比例从2.1%增长到9.7%，涨幅约7个百分点，娱乐及体育用品去年的消费比例占4.4%，今年这一数据增长到19.5%，没有过网购经历的网友占总调查人数的5.9%，比去年下降约9.8个百分点。网购各类商品的被调查者比例均有增幅，其中，美食增长比例最大，其次为娱乐和体育用品，此外，无网购行为的人数也大幅减少。

分析：阿里研究中心专家陈亮指出，服装是淘宝销量最大的类目，这主要是由于服装是生活必需消费品、单价相对较低、可选择余地大，同时与网购人群主要由80后、90后等年轻人群构成相关。未来相当长的一段时间内，服装都将是网购的最主要消费对象。

网购美食增长迅速，主要是两方面原因，第一、团购网站的崛起，餐饮是团购行业的最主要客户，团购的崛起大大拉动了餐饮业的网络消费；第二、生活服务类网站的发展，诸如大众点评网、口碑网等生活服务类网站，越来越成为城市白领依赖的美食导航。另外，最近两年家居行业开始集体发力电子商务，逐渐重视该市场，因此其增长幅度较大。网购各类商品的比例均有增幅，表明网购正日益成为现代居民生活密不可分的一部分。

网购各地特产的人较多

现象：在网购食品方面，仅有1.2%的网友有网购生鲜和私房菜经历，而真空包装和各地特产的网购相对较多，各占19%和23.1%。在网购食品考虑的因素中最重要的就是食品质量，选此项的网友占六成以上，18.7%的网友表示卫生状况是考虑的最重要因素。

分析：缔元信' 互联网行业高级分析师于明认为，生鲜或熟食对保质期和卫生要求较严格，普通消费者宁愿亲自跑一趟超市。对于新尝试网购食品的消费者，不愿初次尝试此类商品。对于习惯网购食品的消费者，则有可能去尝试。如商家能保证卫生和运输问题，易得到消费者信赖。

近六成受访者每月网购花费超一百元

现象：在网购花费方面，没有网购的人减少5%，而花费在100-500元的人数上涨10.9%，今年处于这个花销层次的人数占总人数的47.4%，此外，月均消费在500-1000元的人数去年的比例为5%，而今年为7%，涨幅为2%；另外，月均消费在1000元以上的比例为2.5%，比去年增长0.3%。今年消费在100元以上的人数占总人数的58%，比去年的47.7%增约11个百分点。

在网购支出的变化方面，有39.8%的网友网购支出呈上涨趋势，46%的网友表示月平均网购支出没变化，其中月均支出增加数额在100元以内的网友占14.4%，约23.5%的网友月均网购支出增加数额在100元以上，有6%的网友增加支出在500元以上。

分析：阿里研究中心专家陈亮认为，四成网友网购支出呈上涨趋势，只有一成多网友减少网购支出，表明网友对网购的接受程度在逐步提高。今年以来，在物价上涨过快和通胀预期的压力下，越来越多的消费者转向网络购物，这说明电子商务通过简化传统渠道，将更多实惠交给了消费者。

网购日用品前景看好

现象：今年，家乐福、沃尔玛等超市巨头争相在网上开超市，对于网上购买日用品，34%的佛山网友认为“很好，可以省钱又方便”，15.8%的网友试过在网上购买，但觉得跟超市差不多。36.6%的网友没试过，但表示想要了解一下。11.6%的佛山网友对此表示不感兴趣。

分析：缔元信互联网行业高级分析师于明表示，网上超市的前景乐观，网上以前没有发展起来，是因为商品琐碎，快递成本高。而目前网民越来越接受网络购物的理念，单笔购买的费用逐渐增加，这样就抵消了快递的成本，商家为消费者提供便利条件时也获取相应利润。

价格便宜仍是网购最主要原因

现象：便宜仍然是网购的最主要原因，选择此项的人数比例为30.7%，同比36.6%下降了约6个百分点，此外方便是另外一个重要原因，选择此项的比例为29.2%，而去年该比例为25.9%，因为网上选择多而选择网购的比例为19.9%，这个数据比去年下降了1个百分点，此外，选择“懒得外出购物”原因的比例史无前例地呈上涨趋势，同比上涨了3%。另外，“觉得好玩”的原因比例也有所下降。

分析：阿里研究中心专家陈亮认为，价格优势是网民上网买东西的最初驱动力，以淘宝网为例，其用户经历了一个从“淘便宜”到“淘方便”，再到“淘个性”的过程，这也是网购市场的演变规律。选择“价格便宜”的人数下降，说明网购消费者已经不再单纯地从网上买便宜，而是注重品质和个性；选择“懒得外出购物”的人数增加，正说明网购、电子商务已经潜移默化深入到了消费者的生活习惯当中。

总结报告

网购市场繁荣还会持续

仅仅一年，我们就看到，市民对网购的接受度提高了。在和通货膨胀赛跑的情况下，不得不承认，网购市场相对便宜的商品更加吸引消费者，某种程度上甚至可以抵消通胀带来的损失。网购消费额的增加，也让我们发现，网购市场份额在人们的消费支出中越来越占据重要位置，网上超市的崛起，更让人们开始将油盐酱醋的购买也搬到网上去，无论从数据还是从网友的行为来看，网购市场的繁荣还会持续，且发展势头凶猛。

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