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Web2.0时代就是以人为核心的' 互联网时代。而' 微博，作为WEB2.0的突出应用，已成为各大互联网大鳄的众矢之的，同时也将是未来的互联网盈利的爆发点。目前，中国微博市场的竞争日益激烈，各家抢夺明星资源，利用明星效应吸收人气。
第三方调研机构DCCI数据显示，2010年底中国互联网微博累计活跃注册账户数将突破6500万个，2011年中将突破1亿；而到了2011年底、2012年底、2013年底，这一数字将有望突破1.5亿、2.8亿、4.6亿。不难想见，微博无疑是门户网站向2.0演变中不能再错过的途径。新浪、腾讯、搜狐、网易四大门户使出浑身解数打造自己的微博特色，打算在市场格局未定之时取得一席之地。
不能失衡的微博格局
历史已经证明，一家独大的发展势必造成垄断，当形成垄断之势，即将主宰市场成就霸权条款。届时，所有合作对象和用户将沦为弱势群体。所以，合理的竞争将会给市场带来和谐，同时让用户和第三合作方受益。
新浪微博从2009年9月上线以来，延续' 博客时代的名人战略，让其在微博市场获得了相当大的领先优势，成为用户数量和知名度最高的微博平台。不过，随着11月中旬，张朝阳在微博上发布“itisagoodday，微博之战开打”，宣告了一个与新浪旗鼓相当的对手正式加入微博战场。
张朝阳亲自上马督战
新浪和搜狐，中国互联网最大的两个门户，也是最长久的一对冤家。两者之间的竞争，从门户早期的内容竞争，再到无线、游戏、搜索、博客，跨入到目前最有前景的微博领域。诚然，搜狐与新浪的长期战争，让这两个互联网媒体平台维持着微妙的平衡。正是相互制衡的影响，网民与内容提供商因此受益，网民不仅能看到更多丰富多彩的内容，内容提供商也会变得更为有价值。
从中国互联网的发展历史来看，各种主流应用大都会有两到三个玩家参与。即便是在看起来最具排他性的IM领域，QQ的鼎盛也没能阻止阿里巴巴IM旺旺在“购物控”中的火热以及MSN在白领阶层的风靡。
从这个层面来说，让微博一家独大绝不是件好事，多个平台的充分竞争，才能让微博这个最有前景的互联网工具更为流行，也更有生命力，与之合作的第三方才会更有价值，也更有利可图。
据业内互联网营销专家告诉记者，“微博已经成为目前互联网的重要平台，新浪微博的市场份额一家独大之势的发展，将会让许多第三合作方吃上苦头沦为弱势群体。”一部分传统媒体人意识到微博这一产品未来可能的影响力，“不能把鸡蛋放在一个篮子里”成为流行，越来越多的政府、媒体机构将官方微博落户在多个微博平台。目前，深谙媒体运作的明星越多越多地选择了在搜狐、新浪同时开微博，既增加宣传渠道，又找到应对“媒体暴力”的制衡点。
不久前，新浪微博的“明星级”用户' 任志强在搜狐开通微博，在面对一片质疑声中，任志强在微博中一语道破玄机，“能充分利用一切工具才是最重要的。难道你卖给了新浪，就不上其它媒体了？”
从现阶段来说，微博最终格局并未形成，新浪微博目前还处在名人、媒体圈和财经圈的小众范围，目前微博的用户只是千万级别，而中国互联网网民已经4亿，绝大部分网民尚未使用微博产品。这让张朝阳看到了赶超对手的机会。张朝阳表示，公司已经把微博的发展放到了最高战略的位置上，一方面愿意花更多的钱去做这件事；另一方面，会在技术、产品和营销上进行创新，展开一场“立体的战争”。
微博大战上演“二人转”
搜狐、新浪两大门户在微博的竞争，意味着互联网新一轮圈地运动的开始。搜狐微博的大规模发力，也标志着微博完全成为门户网站的标配，搜狐和新浪在门户市场中继续上演“二人转”，二者对资源的争夺，不仅可以让网民看到更多的内容，也会促进微博在中国的良性发展。
目前，搜狐与新浪对微博的争锋相对之意更加明显，竞争也日益激烈，都深陷入于抢夺明星资源的缠斗中。凭借自身的娱乐行业多年积累的优势和张朝阳在娱乐圈中的深厚人脉，顺利地把明星、名人好友拉进了搜狐微博阵营。短短两周，搜狐微博突然爆发，赵本山、李连杰、刘烨、孙红雷、海清、崔永元、朱军、羽泉、刘晓庆、李咏、孟京辉、袁鸣等国内一线明星纷纷开通了搜狐微博，而且入驻明星名单还在不断加速扩大。
11月，行驶在北京的公交车开始大规模出现“来搜狐微博看我”的车身广告，据悉，印有搜狐微博广告的公交车将覆盖全城。在过去的10多年里，搜狐的市场营销策略经常因为富有创意，而在市场上收到奇效。
搜狐微博的出现也导致微博的竞争激烈，导致了更多创新的出现。
11月18日北京交通广播《一路畅通》开通搜狐官方微博，取得了良好的成效。通过搜狐微博进行路况播报既有传统广播的及时性特点，同时又有强烈的互动性。《一路畅通》是国内首家与微博平台深度合作的广播电台，在此之前也零星有电台与电台主持人开通微博，不过他们对微博的使用相对单一，仅仅将其作为一个机构和个人品牌宣传的工具。对于《一路畅通》而言，与搜狐微博的结合不仅使得业务的具体模式开始发生变化，同时也将广播的用户从无线波段拓展到互联网平台。
2010年的平安夜，张朝阳与刘烨在微博上共同发起了“香山微聚”，刘烨戏称此次活动为“香山论腿”，而张朝阳则更喜好称之为“微聚”。利用明星号召力以微博组织线下活动，搜狐微博正在释放明星影响力集结人气，通过到家媒体的传播，将此次爬山变成为成功的营销活动。“微博是一种以人的社会关系为基础的应用，搜狐微博将会为“人的关系”服务，寻找到更多适合网友互动的微博玩法。这次‘微聚’也是我们做的一次尝试。”张朝阳表示。
据悉，搜狐对微博的发力已经取得一定的回报。近日，张朝阳在一次媒体采访中透露，自11月以来，搜狐微博用户量已经增长3倍。搜狐微博实施名人战略以来，用户数量爆发性发展，已经在中国微博市场中占据一席之地。
2010年，互联网巨头对微博的重拳出击，让这场较量升级为资本层面的“战争”。张朝阳欢迎“战争”，他说，在美国、欧洲等发达的商业社会中，公司与公司之间的战争是很常见的。“我们不要害怕冲突，商业战争是非常好的，只要不越过底线，在一定的规则内竞争，这就是一个推动进步的体现。在竞争的环境下，才有最优秀的产品出来，中国的互联网才更有经验。”
