马莎百货业绩下滑 紧急辟谣不会在上海关店顺水鱼财经

马莎百货要关了？近日，这则传闻不胫而走。昨日，早报记者从马莎中国总部获悉，马莎在上海' （楼盘）的7家门店都没有关闭计划，关门传闻是部分媒体翻译有误。不过，上海周边城市的门店确实会有所调整，不排除关店的可能。此外，其战略调整计划也显示：实体店在其全球布局所占份额逐步缩小，未来互联网将在国际扩张中起到重要作用。

长三角二级店将调整

据媒体报道，4月1日，马莎百货在' 法国举办' 投资日活动，发布其国际扩张计划，马莎百货透露在中国可能将放弃直营模式，还计划关闭在中国的所有15家门店。

次日，马莎百货宣布，有两名资深高管将于今年夏天离职。

连续的报道引发连锁反应，“马莎百货要关门”的消息不胫而走。不过，昨日，记者在马莎百货金钟广场店求证传言时，店员直言“没有的事”。

稍晚，马莎中国也向早报记者证实，“马莎在中国将关闭15家店”是误传，“媒体翻译有误，投资日活动说到‘上海和周边地区’，直接被理解为15家店都要关了。”相关负责人解释。

马莎百货起源于1884年，作为' 英国领先的零售商，马莎为消费者提供服饰、' 家居产品以及食品等多种商品。

马莎百货进入中国６年以来，在上海开出7家门店：南京' （楼盘）西路店、金钟广场店、莘庄仲盛店、江桥万达[简介 最新动态]店、五角场万达店、宝山万达店和月星环球港店，在常州' （楼盘）有2家门店，在宁波' （楼盘）、武汉' （楼盘）、青岛' （楼盘）、江阴' （楼盘）、温州' （楼盘）及苏州' （楼盘）各有1家门店。

马莎中国昨日回应，上海的7家门店都不会关张，因为“业绩挺好”，并发来声明表示，“公司未来将重点发展上海现有的旗舰店和中心店；进军北京' （楼盘）和广州' （楼盘）等新市场，开设直营旗舰店；寻找本地合作伙伴，共同推动中国业务增长；通过马莎' target='_blank' >天猫官方旗舰店的电子商务平台，进一步扩大品牌知名度，将马莎品牌推向全国。”

马莎大中华区董事总经理Stephen Rayfield表示：“马莎在金钟广场和南京西路的旗舰店始终拥有优秀的业绩表现。我们目前正在重新评估现有门店结构，可能对上海附近地区的部分二级店铺位置进行调整，为开设全新的旗舰店做好准备。”

也就是说，上海的店不关，但上海周边的店会有所调整，为将来在北京、广州开旗舰店做准备。

“有不合中国国情设置”

虽然上海门' （楼盘）店不关，但其实体店市场份额下滑却是公开的“痛”。数据显示，自2010年5月以来，其服装的销售额已连续10个季度出现下滑。

为挽回业绩，2013年初，马莎在“天猫”推出官方旗舰店，售卖服饰类商品；同年9月，又推出马莎进口食品旗舰店。在今年投资日报告中，马莎全球总裁Marc Bolland表示未来互联网将在集团的国际扩张中起到重要作用。

上海市流通经济研究所相关人士表示，马莎百货也存在一些不符合中国国情的设置，比如与大型百货相比，马莎几千平方米的商场面积显得局促；虽有很多自有品牌，但却没做出品牌效应；服装以职业女装居多，而且更新慢、定位不够精准。不过，这位专业人士也承认，最近几年，上海整体的商业环境也在发生巨大变化，高端零售业的生态环境出现各种问题，重点是怎么适应市场，调整战略。