官网上市破题：人民网IPO迫近(图)顺水鱼财经

各种迹象显示，全国重点新闻网站转企改制试点开始进入“收获期”。

据中国日报（China Daily）1月5日报道，人民日报社旗下人民网计划于2011年年初在上海证券交易所IPO（首次公开招股），将以每股15至20元人民币的价格发行4000万股A股，最高募资约8亿元。

对此，人民网相关负责人士并没有正面回应上述消息。人民网主管经营的副总裁昨日在接受早报记者电话采访时表示，“没有什么要发布的”。

“人民网条件最好”

一位不愿具名的某重点新闻网站负责人表示，“从各方面来看，人民网条件最好”。

与人民网同样位列“转企改制”试点新闻网站的新华网副总裁魏紫川对早报记者表示，转企改制有既定的时间表，此前外宣办曾就此召开过会议，但各家进程都不一样。

公开信息显示，早在2009年6月，时任国务院新闻办公室副主任、现任中宣部副部长蔡名照曾表示，要加快重点新闻网站转企改制的步伐，列入改革试点的新闻网站可以尝试通过多种渠道拓展资金来源，引进国有战略投资者，在确保主办单位控股的前提下，组建股份公司，条件成熟时在国内上市。同年8月，新闻出版总署署长柳斌杰也强调，所有新闻网站要全部转企改制，推动中国媒体传播能力的提高。

2009年9月，国新办曾下发《关于重点新闻网站转企改制试点工作方案》通知，对10家全国重点新闻网站转企改制试点进行部署。率先试水“转企改制”的共有10家重点新闻网站，分别是人民网、新华网、央视网3家中央重点新闻网站和千龙网、东方网、北青网等7家地方重点新闻网站。

2010年5月14日，国新办召集12家官方新闻网站相关负责人“聚会”议改制。

随后的6月19日，人民网宣布成立人民网股份有限公司，“人民网年底招股，将拔得新闻官网上市头筹”的猜测再次兴起。人民日报社社长张研农曾在人民网股份有限公司成立仪式上表示，今后人民网要全面建立健全与市场经济相适应的运行体制，引入战略投资者，争取早日上市。

中国日报5日的相关报道称，人民网股份有限公司现在已经进入到吸引战略投资者的最后阶段，且已经与中国移动、' howImage('stock','1_600050',this,event,'1770') 中国联通(' 600050,' 股吧)、中国' 电信、' howImage('stock','1_601628',this,event,'1770') 中国人寿(' 601628,' 股吧)以及几家'私募股权公司达成了协议。

“官网有天然优势”

尽管有主管单位的相关部署，但官办新闻网站的上市一直面临着重重阻力。

Alexa全球网站统计数据（根据最近3个月日均访问人数和页面访问量）显示，人民网国内点击排名261，新华网国内点击位列第199名。官办新闻网站从影响力和流量来说，跟商业网站都有相当大的距离。

对此，中国人民大学新闻学院教授喻国明认为，在商业社会，网站流量当然是衡量网站价值很重要的指标。但在某些方面，流量并不是惟一的指标，比如涉及政府重要事项发布的时候。而这些要素如运用得好能成为盈利的要素。

喻国明同时表示，政府资源目前是很强势的资源。这是官办新闻网站相比商业网站所具有的天然优势。

北青网总经理徐建昨日对早报记者称，对官办新闻网站而言上市不是挑战，挑战是上市以后要有好的市场表现。

徐建表示，这些年官办新闻网站都在向综合性门户发展，已经探索出除广告收益之外的多种盈利模式，经营情况已在逐渐好转。北青网即已形成包括广告、无线增值、移动增值、技术服务、信息服务、电子商务在内的多种模式。不过广告仍将是资讯作为主业的网站排名靠前的收入来源之一，不是第一就是第二。

中国日报5日的报道称，人民网股份有限公司的收入主要来自广告，还计划拓展无线增值、网络' 视频和公共意见调查服务等业务，并将人民网打造成为一家国际化多媒体网站。2010年12月，人民日报社旗下新闻搜索引擎人民搜索也正式上线，前乒乓球国家队员邓亚萍担任人民搜索总裁。

中国日报5日的报道称，作为人民网的IPO承销商，' howImage('stock','1_600030',this,event,'1770') 中信证券(' 600030,' 股吧)预计，该公司2010年的净利润将达到7000万元人民币，今年则会进一步增至1亿元人民币。

徐建称，新媒体对于传统媒体有增值的作用，即传统媒体办的新媒体网站将使传统媒体的价值增加。这意味着，传统媒体在其官网上市时，应解决同业竞争的问题，把优质资源放到新媒体的传播渠道上，从而通过官办新闻网站充分应用这些沉淀下来的资源。

而对于如何发挥官办新闻网站所拥有的政府资源，徐建昨日说，官办新闻网站应更加商业化，也应具有契约精神。