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刚刚过去的2010年，' 微博这一网络新兴事物在中国获得井喷式发展，易观智库研究显示，2010年中国微博市场注册用户数量达到7500万，和2009年中国微博的800万用户相比，同比增长达到837%。同时，易观智库还预测今年的中国微博注册用户将达到1.45亿。在数以千万计人开始依赖这一新兴的网络平台后，由此潜存的巨大商机已开始成为企业、个人追逐的目标。
微博营销战打响
微博在人们的生活中，逐渐成为影响消费决策的一个重要因素。
“这一期的《三联》值得一买。”小顾从微博上看到，2010年最后一期《三联生活周刊》用一个“胀”字来做年度回顾，并设为封面故事，引起了他的购买欲望。去年9月，众多名人微博推荐的小成本独立电影《我是植物人》，也同样勾起了小顾外出观影的想法……
微博在人们的生活中，逐渐成为影响消费决策的一个重要因素。
近几个月来，越来越多的企业、商家都开始在微博上小试' 牛刀，介入这一全新的营销平台。淘宝网上的名店——七格格、芳草集都开通了微博，以微博为新平台，用更自然真实、轻松活泼的一面与购买者交流，更加人性化。此外，一些旅行网也瞄准这一机会，以短小、精悍的软文推广自身品牌。
四川航空公司以“美丽川航”的名字注册了微博，每天通过微博平台向VIP客户发布信息，“利用微博这一平台进行及时信息发布，能够在最短时间内让乘客了解到航班信息，提升服务品质。”川航相关负责人介绍。
当然，发现微博这一妙用的还有电影公司、传统纸质媒体，他们也都加入了微博营销战。前文所提到的《我是植物人》则是完美案例。一部小制作电影，通过洪晃等名人微博的强力推荐，也赚得了数以万计观众的眼球。纸质媒体则通过整合旗下记者、编辑资源，进行新闻信息补充发布，或提前透露刊登的精彩信息，吸引读者，《三联生活周刊》610期的推广则尤为成功，不少粉丝已打定主意要购入。
微博商业开发刚起步
微博商业的爆发期到来还有待时间的考验。
一年前，微博对中国人而言，还是一个新生名词。但就在2010年，它以几何级的方式扩张爆发，“织围脖”成为时尚生活的一种表现形式。
写一条微博，只需140字；发一条微博，不用一秒钟；正是这140字加1秒钟，将' 潘石屹、' 任志强所代表的企业家利用微博平台发声，到封新城、陈彤等媒体大佬用微博演绎新媒体故事，再到“上海大火头七”当天，普通民众与精英阶层共同上演微博直播，再到美丽川航、长虹电器利用微博进行品牌营销……微博不仅改变传播路径、改变人际方式、改变社会关系，更代表着未来社交、营销网络发展的无限可能，也为企业、个人带来了一个全新的营销平台。
当前微博领头羊新浪微博正在进行的尝试性商业模式，即为口碑传播。比较传统的方式有植入广告' 视频、小故事或小段子，利用微博主人的粉丝群在人际关系网络中传播，而企业则通过注册企业账号，通过插入视频和图片的方式进行新品推广。
但由于考虑到用户的接受度，目前推出微博的' 互联网企业并没有放入直接的页面广告。业内人士预计，在未来有可能随着用户忠诚度的提高，推出微博的门户网站会尝试性地放入植入性广告，例如带有商业符号的实物图像表情，或是会有商业模板，在其中会植入一些商业性宣传内容或logo元素。但微博的商业开发才刚刚起步，真正的爆发期到来还有待时间的考验。
全新公关交流平台诞生
微博上成功的公关营销案例，让越来越多的企业、媒体等机构开始运用微博平台。
2010年7月，霸王洗发水开通微博，并经新浪认证加“V”，随后连续通过官方微博发布29条信息进行情况说明，而当时霸王洗发水正遭遇史上最大危机事件——“致癌风波”，虽然霸王未能避免来自全国媒体的拷问，但其在国内首次运用了微博平台进行危机公关，有很高的借鉴意义。霸王此举，将媒体集中到微博上，减少了猜测，增加了权威发布的可到达率，提高了危机公关的效率，对公关行业有着极为深远的借鉴意义。
霸王的微博公关行为，并非个案。同样的，政府职能部门与公共机构的加入，让微博的公关力量显得更加耀眼夺目。
日前，成都市交管局开通微博，发布重点路口和路段的交' 通信息，以及及时引导车辆避峰分流，数日内引来上万粉丝，同时通过评论栏为网友提出绕行建议。“微博的横空出世，使得新媒体成为在中国打造品牌的有力工具，让很多客户对来年的新媒体营销信心大增。”实力传播大中华区首席执行官郑香霖谈到，中国的企业面对包括互联网在内的任何新事物兴起的时候，往往先观望。但众多企业在微博上成功的公关营销案例，让越来越多的企业、媒体等机构开始运用微博平台，使其在新技术、新应用平台的创新应用，成为2010年中国营销领域“最给力”的组成部分。
记者手记：
微博，个性化、即时性高，又具有极为强大的分享功能，这里信息不仅传播速度惊人，而且公众接受度极高，所以在这里进行公关营销活动有着天然的优势。因此，现在不少的品牌、名人甚至政府职能部门都选择微博，作为他们发布信息的渠道。
当前，微博并没有完善的审查制度，要在微博上活动，更需要参与者的自律，否则将产生不可估量的后果。
链接：
多家网络巨头瞄准微博
如此巨大的市场，也使得互联网的“元老新贵”们争先恐后抢“蛋糕”。
国内微博市场原本以新浪一家独大，网易、人民网紧追的态势平稳发展，但是在第四季度，突然间各家网络大佬们都纷纷出手来抢夺市场。去年10月22日，开心网创始人程炳皓证实，开心微博将在一周之内进行对外公开的测试。在随后不到一个月的时间内，先后传出：老牌微博网站饭否即将复活、天涯微博内测上线、搜狐全站正在测试新版微博型新闻底层页，目前部分前台页面已使用新版。
