时尚品牌大战社交网站 打的就是青春牌顺水鱼财经

随着Facebook、Twit-ter、YouTube和Foursquare等社交网站的持续火爆，各大时尚品牌也伸出他们敏锐的触角，改换营销策略，将品牌推广的重点放在与社交网站的粉丝互动上。甚至有一些零售商已经不满足于使用Facebook、Tw itter和YouTube，而是与这类网站联手推出专属于品牌自身的社交网站，更直接、更快速地与自己的粉丝互动，而国内的开心网、新浪' 微博、街旁等网站也经常可以看到时尚品牌们的身影，这一场品牌社交网站的争夺战，正在如火如荼地进行着！

打的就是青春牌

其实真正活跃在社交网站上的品牌，普遍特点就是“年轻化”。就这一点而言，就不得不先提到Burberry.这一英伦经典品牌在这几年一直试图摆脱大家对它固有的经典、传统、老派的印象，前些年大胆起用以艾玛·沃特森为首的年轻嫩模拍摄广告大片，一洗“老气”重现青春活力，在这几年不断推出令人惊喜的年轻时髦的产品之后，Burberry成功获得了青年消费群体的青睐。

在Facebook上，Burberry的粉丝数达到了803，764位，品牌除了向Facebook粉丝提供独家图片和' 视频内容，还有由新兴起来的艺术家演出的音乐节目《BurberryAcous-tic》。Burberry还致力于鼓励民间时尚摄影新秀们踊跃发布自己的作品，利用Twitter、YouTube以及其Art of The Trench活动（该公司与时尚摄影师Scott Schum an合作举办的一场活动）来鼓励“普通人”在其用户自创内容网站上发表自己的时尚摄影作品。一切都以“青春”为关键词。

与之相似的还有DKNY，品牌社会化媒体战略十分成功，其Facebook拥有190，000的粉丝，拥有独家的视频、活动和优惠等等，其拟人化的Tw itter账户DKNYPRG irl向粉丝介绍时尚行业的不为人知的内容，这正是热爱G ossip的年轻女孩们最乐意看到的。

来自LA的潮流品牌American Apparel给人的印象一直是青春洋溢、色彩斑斓。在社交网络互动方面，品牌依然活跃在一线。品牌最近联手街拍网站lookbook.nu推出了一个活动，鼓励用户上传自己穿着American Apparel的照片，目前该社区已经有来自用户上传的7000多张照片，有132张已经被挑选出来做成了一本64页的纸质版的“Look Book”。作为现下最热门的街拍互动网站，lookbook.nu上充满着世界各地的潮人们自己上传的街拍图，大家肆意地挥洒自己的创意，利用手中单品搭配出个性化装束，并且公布街拍单品的品牌与他人分享。分享街拍图片也是如今年轻人当中最受欢迎的一项网络社交游戏，美人们的唯美街拍，有什么比这更能让人愉快的呢？

签到式体验营销

虽然到目前为止Facebook依然是全球最大的社交网站，但新兴的社交定位网站Foursquare无疑是大家现在最热衷的玩乐方式。先简单介绍一下这个网站的运行模式，用户注册之后，可以用电脑或手机在城市中的各个地址进行签到，可以是某个咖啡馆，也可以是某栋写字楼，或者是美术馆、购物中心的某个商铺等等，通过签到的方式暴露自己的生活足迹、结识新朋友。知名鞋履大牌JIMMYCHO O就与社会化媒体Four-square合作进行过一场社会化媒体推广活动，在活动中，工作人员使用一个名为CHO O的Foursquare账号，然后在整个伦敦市区的各个地方签到，参加者的任务就是在全城范围内“通缉”CHOO的行踪，只要参加者签到的地点，正好是CHO O下一个签到的地点，那么这位用户就能胜出。整个活动历时三周，参与人数和品牌影响范围都达到了前所未有的巨大成果。时尚品牌Gap也非常爱玩定位互动的活动，最近在Foursquare发起了一场名为TheBlack MagicEvent的大型促销，在规定期限内最后一位签到的顾客能拿到25%的折扣。

他山之玉

Topshop发布iPhoneApp

Topshop在Facebook上拥有100万粉丝，在Tw itter上也有十多万追随者。Topshop对' 博客还很热衷，不仅拥有自己的品牌博客，还经常举办一些博客工作坊进行交流探讨。Topshop还试水移动营销，发布了iPhoneApp，用户可以查看最近的行业动态、博客内容和时尚集粹。

French Connection推出世界首个YouTube商店

这个来自英国的时尚连锁品牌上个月推出世界上第一个YouTube商店———YouTique，用户们可以观看路易丝·罗伊最新款式的衣服，通过YouTube的注解可以直接将感兴趣的用户带回到French Connection的品牌在线商店。

asos建立专属网站

作为以网购为主打的在线零售商，asos使用了一切基于网络的工具来推广自己的品牌，这当然也包括了社交网站。在Twit-ter上，asos目前已拥有60000名追随者，而在Facebook上的粉丝则更多，已经超过300万。asos的所有社会化媒体活动都基于其品牌社区asosLife来进行，用户可以在上面通过博客和论坛进行互动和讨论。今年年初，asos推出了一个基于Twitter的站点asos Follows Fashion，该站点集合了asos在Twitter上支持者发布的内容。

BBS

营销本身就是一种社交

@ Iris（时尚类图书编辑）

时尚品牌的营销重点从户外广告、纸媒广告转移到网络，是一个必然的趋势。因为传播这件事本身就要依靠最有效的媒介来实现，媒介最终将信息传达给一部分群体，而社交网络同时具备媒介和群体这两个关键词，并且还能在一个平台上达成最完美的互动。并且我认为营销本身就是一种社交，在社交场合受欢迎的通常都是那些时髦、有趣、常常抛出新观点、充满个人魅力的人们，这一道理也适用于品牌。那些拥有千万粉丝的品牌，本身就擅长以新奇的观点和有趣的活动来博得关注，他们的成功，来自于创意，来自于分享，来自于产品设计的独特。我们有理由相信会有越来越多的网络社交互动活动，让品牌与消费者的“友谊”更有生命力。

宅在电脑前也可掌控时尚

@Steven（加拿大籍华人、社交网站爱好者）

我在Facebook和Twitter上都加了一部分时尚品牌，比如Burberry、Gap、Nike等，也经常上YouTube去看一些品牌的广告片。对我而言，通过社交网站来获得时尚品牌的资讯是最便捷的方式，这些品牌的社交网站界面通常都做得非常漂亮，在品牌的首页上，你可以下载到最新的时装目录，了解品牌最新动向和折扣信息，还能参与其中的活动，甚至还有拟人化用户来与我沟通，聊聊明星与品牌的幕后故事等等。作为男性，我并不十分热衷于逛街，社交网站可以帮助我宅在家中的同时，得到最新的时尚资讯，有时候我甚至只需要在目录上选择想要的商品，并且通过网店订购就可以搞定一切，确实非常有趣。