狂啃“苹果”的背后顺水鱼财经

现在以i开头的苹果产品已经无处不在，基于iPhone等终端平台的服务延伸到人们生活的每一个角落。

而最好的总结莫过于其名言“活着就为改变世界”。

2001年初，苹果发布了iTunes，这款软件可以用来组织并播放数字音乐。10个月后，苹果推出了首款iPod音乐播放器；2001年底，iPod用户仅为12．8万人，到2009年底，这一数字则达到2．5亿，这个数字无异于一次文化变革：产品改变了人们消费音乐文化的模式。

iPod成了社会和政治文化领域的必备品。外界不仅对政治人物读过什么书感兴趣，对他们的iPod中播放的歌曲也很感兴趣。美国总统奥巴马曾经将iPod作为礼物送给英国女王，引发了不小的反响。

“世界上最遥远的距离，是我们俩一起出门，你出门买四袋苹果，我出门买苹果四代”。这是目前网上最流行的关于时尚差距的说法，不少人还将其作为自己的个性签名。前者所说的苹果是吃的水果，而后者指的是史蒂夫·乔布斯的苹果电脑公司的产品iPhone4。

苹果每一款新产品问世都会“震惊世界”，并一直受到时尚消费者的追捧，几竟成为神话。苹果在全世界都有无数狂热粉丝，并自称为“果粉”。为了买到最新上市的苹果产品，“果粉”们宁愿在专卖店前通宵排队。2010年9月17日上午8点整，北京三里屯的苹果店正式开售iPad。排在第一位的先生已经排了三天三夜，他兴奋地举起iPad的照片登上了众多报纸。几天之后这张照片也在' 微博和各个社区里疯传，却褒贬不一，有人羡慕嫉妒恨，有人评论说他傻。紧接着，iPhone4的发售情况有过之而无不及。联通iPhone4上市以来，引发了抢购热潮，在销售的第一天，联通部分营业厅的iPhone4货源就被抢购一空，场面极其火爆。有媒体报出了确切的数字，上市前就有20多万的用户跑去预约购机，上市当日联通更是为4万的用户办理了合约计划入网手续。而且在第一批联通版iPhone4断货后，还有大批用户前往联通营业厅办理预约购机手续，都在翘首以待iPhone4。除了去营业厅办理预约抢购之外，更不乏去苹果专卖店排队或者购买水货的人们，可还是供不应求，都需要提前预定才有可能拿到货，水货市场的iPhone4价格也水涨船高。

i字头引领的时尚

iPad和iPhone4在中国已然变成一种时尚和潮流。微博上广为流传着一种说法：能够在美国、欧洲亲身买到i字头产品的为一等人，能够在香港带回水货的为第二等人，能够在淘宝等各种网络代购店买到的为第三等人，能够在大陆的苹果店排队买到的为第四等人，这些人在金钱和地位构成的XY轴坐标系里排成了一条正弦射线。而在微博上等着中奖和大部分无计可施的人们则完全不入流。

在大街小巷，iPhone4几乎成了街机，人手一部，而且年龄跨度之大。再看微博，注意每条消息最后那一小行字，80%都写着：来自iPhone客户端。在各个咖啡厅等休闲场所，上至老者，下至孩童，谁人不是拿着iPad玩游戏上网看小说呢？

以上皆反应出i字头产品在中国的火热程度。要知道，不只中国，全世界都刮起了一股“苹果”风。甚至连各国政要都认为这是一种时尚。

2010年6月25日，加拿大亨茨维尔，八国集团首脑会议开幕。俄罗斯总统梅德韦杰夫在会议间隙用平板电脑（iPad）上网看' 世界杯。美国前总统乔治·W·布什也是一个iPad粉丝。他2010年11月29日做客社交网站Facebook，与Facebook员工和网友在线互动，推介新书《抉择时刻》。谈及卸任总统后的生活，布什笑言，他从首都华盛顿搬到得克萨斯州达拉斯市后一度成为“黑莓”手机不离左右的“黑莓人”，但现在离不开iPad。布什的妻子劳拉说，要想将她丈夫从苹果这款热门的设备转移注意力，那可不是件容易的事。“每天清晨甚至不等报纸送到他就已经在iPad上阅读起《华尔街日报》来，”布什夫人透露说，“Scrabble（国外流行的一种英文拼字游戏）是乔治经常玩的游戏。我经常要强调‘我仍在这儿呢’，试图引起他的注意力。”

2010年10月，美国总统奥巴马在华盛顿大学西雅图分校做完讲座之后，应一名叫西尔维斯特·卡恩的与会者的要求在他的iPad上用Autograph签下了自己的名字。据悉，奥巴马并不在公共场合为人签名，因为用来签名的笔可以作为一种刺杀武器。于是这个学生想出了特别的方法：他用Autograph 写 下 了 “Mr.President，signmyiPad。”（总统先生，请在我的iPad上签名）。奥巴马看了一眼，并未犹豫就用左手在iPad上签下了自己的名字。“特勤局一开始担心我图谋不轨，不过后来消除了怀疑，况且总统本人也觉得在iPad上签字很酷。”30岁的卡恩这样解释道。卡恩目前担任民主党国会议员斯科特·怀特的立法助理，并笑称自己是一个“精通' 科技的家伙”。“这肯定是有史以来第一次有人用iPad来得到总统的签名。”他补充道。无独有偶，继奥巴马签名的第一部iPad之后，又再度签名iPad。在葡萄牙里斯本举行的北约峰会上，一位手持iPad的参会者走近美国总统奥巴马，请求对方在他的自己的iPad上签名。奥巴马见状欣然答应，并称：“我之前也签过一部。”但去年5月，奥巴马在一场现代传媒批评会上对iPad和其他小型计算机产品提出过抱怨，他说：“无论是iPod、iPad、Xbox、PlayStation，这类产品我都几乎一窍不通。随着它们的出现，各种信息开始分散人们的精力、转移人们的注意力，成为了一种消遣方式，而不再像从前那样是一种工作工具。”

有人说，苹果创始人乔布斯最牛的地方就在于，从不关心消费者需要什么，而是创造出一种需要，让消费者去追逐。与其费尽心思的去考虑消费者的需求，不如做出有自己风格的产品——其实很多消费者自己都不知道想要什么东西！苹果因为坚持自己的风格，引领了一种潮流。

i字头带来的改变

如果要给2010年的IT产品颁奖，苹果系列算是一个不可或缺的产品与玩物。从时尚人士到商务精英、从总统先生到刚懂事的孩子……顷刻之间貌似整个人类的十指与钱包都被苹果系列所控制。听歌用 iPod，电话用iPhone，娱乐休闲用iPad，工作电脑用iMac，在不知不觉中，苹果已经悄然的改变着我们的生活方式。

苹果公司仅仅是一家普通的科技公司。但是苹果的新品会成为全球各大网站的头条；苹果的产品能不能在一个国家售卖，几乎成为了全民的讨论；苹果的产品却被人们称作艺术品；苹果公司的爱好者被称为“果粉”；在一些国家，苹果的产品是品味的象征；苹果，一次次的打破常规，刷新自己的销售记录。不管你喜不喜欢苹果，它的市值都已经超过微软成为全球最大科技公司。

作为' 数码界的领军者之一，苹果公司把快速消费的电子产品做成奢侈品。其产品一直站在潮流的尖端，从最初的超大容量MP3播放器iPod，到超薄笔记本电脑MacBookAir，到划时代的触屏手机iPhone，再到先声夺人的平板电脑iPad，每隔一段时间，苹果就会给人带来惊喜，而且更新换代的速度非常之快。产品不仅如同精益求精的艺术品，而且又让客户容易使用，把科技的元素融入商业的产品，并非让科技复杂性难道用户，苹果是高科技的简单化产品，是技术产业化表现的淋漓尽致。

“创新无极限！只要敢想，没有什么不可能，立即跳出思维的框框吧。如果你正处于一个上升的朝阳行业，那么尝试去寻找更有效的解决方案：更招消费者喜爱、更简洁的商业模式。如果你处于一个日渐萎缩的行业，那么赶紧在自己变得跟不上时代之前抽身而出，去换个工作或者转换行业。不要拖延，立刻开始创新！”这是乔布斯的经典语录，也可以被视为苹果的信条。

在大多数苹果使用者的眼里，喜爱苹果不仅仅是因为它的时尚、独特，对于这个品牌，他们更有一份惺惺相惜的归属感。在物质上，苹果的产品满足了奢侈品的一切特性：时尚、精致、可炫耀；在精神上，苹果无疑是一家可以与Google并举的富有理想主义的公司：创新、独立、有所坚持。

苹果还始终牢牢抓住年轻消费者的心。年轻人成为苹果最主要的用户群。如果你不赶紧买一款苹果的产品，说明你已经老了。年轻人求新求变的气质决定苹果需要让自己变得更新和更快，苹果的特色就是“时尚代言人”。现在都流行疯4了，你怎么还疯3呢，OUT了啊。疯为iPhone的 网 络 化 用 语 。iPhone3、iPhone4是苹果手机的两个型号，这是只有年轻人之间才能明白的语言，它代表着一种独特的文化。年轻人就是要时刻走在潮流的尖端，让自己成为被关注的焦点。只要苹果能够不断注入这个鲜活的群体以这种特立独行的信念、前沿尖端的信息资讯，那么苹果就会一直成为年轻人的宠儿。一个品牌要想做好，不管是品牌创新，还是品牌年轻化，总之，要有办法牢牢笼络住自己的那些粉丝，甚至让他们至死不渝。

iPad推动的发展

有人说2011年将是平板年，因为自从苹果推出iPad以来，平板电脑这一概念就被推到了风头浪尖，受到众人的瞩目，这种更方便携带，而相比手机产品来说又增添了更多的功能，随处办公的概念也是深入人心。

其实，早在iPad上市之前，市面上就已经出现了各式各样的平板电脑。在iPad火热的销售大潮中，也使得一些同类产品受到关注。

提到平板电脑，不能不说说kindle。Kindle是美国亚马逊出品的一款电子阅读设备。它支持顾客在任意' 互联网资源上购买电子书，并且可以在任意硬件上阅读这些书籍。Kindle除了丰富的资源外，主要特点还有它的网络支持功能，即 Amazon和Sprint合作的 CDMAEV-DO无线网络，不像Wi-Fi需要外界网点支持，可以随时随地通过Kindle登录网络，购买图书，订阅报纸杂志等，最重要的是不需要为这些网络流量付费。

国内也出过一款类纸阅读器——汉王电纸书。它是基于电子墨水最新显示技术，高清晰度，接近纸张的显示效果，就像阅读纸书一样阅读电子书。同时还拥有大容量和便携性的特性。

还有联想推出的e人e本，他主要的受众群体是政商精英，所以注重的是其商务功能，开机速度快，邮件收发快捷，支持原笔记录入，但是游戏和娱乐功能较少，不符合大多数人。正是因为这样的品牌定位，销售一直不温不火。

以上列举的产品，虽获得了一部分人的青睐，但最终都不如苹果的iPad那么火爆。原因有很多。最重要的一点，以上产品功能较单一，不能很好的满足人们多元化需求，而iPad的出现正好迎合了这一点。

iPad同其他产品一样，小巧易于携带，除了这点，它第一眼就能抓住你眼球的是屏幕。很多电子阅读器的显示屏是黑白屏，与iPad高分辨率、清晰色彩是无法比拟的，消费者能深深地被它极好的显示屏吸引住，他们在屏幕上看到了一种可能，就是想将自己的手放在这个产品上。iPad的阅读功能同样出色，不但可以读书，还可以享用苹果商店、出色的浏览器、很好的电邮支持等等。极其关键的一点，苹果做到了“产品+内容”的组合，很好地构建了一个双边市场，使产品连接两边不同的用户，本身做成了一个平台，实现了价值创新。无论 是 iMac、 iPod， 还 是iPhone、iPad，苹果的产品一边连着广大消费者，另外一边联系着应用程序开发商。在这个平台上，随着一边用户的增多、价值的体现，会导致另外一边用户数量的增加。所以说，今天苹果的创新不是仅仅着眼于产品，而是把产品做成一个平台。随着使用苹果产品的人越来越多，愿意做应用程序开发的人也越来越多，当然聚集效应就出现了。现在iPad、iPhone已经拥有过十万的应用程序，且每天都在不断增加。可以说iPad已经改变了互联网设计，这种现象被称为“互联网的iPad化”。正如iPad对互联网设计产生的影响一样，它对第二波网络应用程序的影响也表现得更为明显。

美国苹果公司之所以能够迅速发展成为世界上最主要的IT企业，过去7年中股票 市值翻了23倍，其成功的经验就是将所有产品与文化艺术设计、文化产业相结合增加产品的文化含量，提升产品的附加值。好比科技和制造是食材，文化创意是调料，这样才能烹调出一道美味大餐。文化产业的强大，不仅在于能够创造文化价值，更在于它能够为所有的产业和行业创造经济价值。美国就是通过苹果、Google等等载着文化的物质产品深深渗透到地球的各个角落，创造出了极为可观的经济价值。文化，就是一种不容忽视的助推力。