联想首席市场官：全球品牌营销攻势将在4月展开顺水鱼财经

在CES2011国际消费电子展上，联想高级副总裁、首席市场官DavidRoman接受了搜狐的专访。他表示，随着业务的高速增长，目前联想需要在全球展开品牌宣传，让联想成为全球消费者都有明确认知的，更有价值的技术品牌。他透露，联想的品牌宣传创意将在近期完成设计和遴选，4月份，我们就会看到其全球性的品牌宣传。

联想的高速成长需要提升全球品牌

在联想三季度财报发布会上，联想集团主席柳传志曾明确表示，联想是时候进行大规模的品牌建设了。对于这个时机的选择，Roman先生觉得是恰到好处。在联想内部有一个联想3.0的内部概念：联想购买IBMPC业务后走过两个阶段，开始是业务整合，随后是从全球经济低谷走上来。“杨元庆重新担任CEO，建立了联想高管委员会，带领联想高速发展。这三年，联想比较关注近期目标，制定了双拳策略，让第二阶段的复苏非常成功。”Roman先生说。“联想目前要进入一个新的阶段，不是复苏，而是持续高速成长，引领市场发展。这就是联想3.0阶段。”

对比联想进入3.0阶段后，战略与复苏阶段的区别，Roman先生告诉搜狐，这个阶段联想会关注三个核心：第一是创新的产品，诞生了移动互联战略；第二是在供应链上持续投入，提高效率，保持' 竞争优势；三是让联想成为全球消费者都有明确认知的，更有价值的技术技术品牌，这是过去几年没有做的。

“我们要充分利用良好的增长势头，将联想推向下一步，打造全球消费者认可的品牌。”Roman先生认为联想在中国已经实现这个品牌目标，但在全球其他地区还有有差距。“与其他企业不同，联想是最高管理层决心推动品牌建设，而不是市场部门驱动。这是联想真正成为一个全球品牌的机会。”

目标形象：把技术变成让用户受益的产品和服务

谈到品牌建设，很多人就会立刻想到公关、广告。Roman先生说，不仅仅这些，联想希望让整个品牌有连续一贯的形象，容易识别。“这其中还包括出色的产品、炫酷的工业设计和优秀的用户体验，再通过营销把这些要素充分地沟通给消费者。”

在中国用户心目中，联想是一个巨大的公司，有着可靠的产品和出色的服务，这次的全球品牌建设，联想希望在用户心目中建立一个怎样的形象呢？Roman先生告诉搜狐：“联想是一家以行动导向的公司，联想所做的事情就是把技术变成让用户受益的产品和服务。联想要把品牌与这个元素关联起来。”

同时，联想希望自己全球化公司的形象被更多消费者认可。“我们是一个真正中西合璧的公司，在公司的组织管理、产品设计、工程方面，都体现出融合的特色。”而联想面对的主要用户群年轻消费者对联想品牌的认可也会比他们的父辈更顺利也更有价值。“全球的年轻消费者有很大的一致性，例如中美大学生的消费差异要小于其父辈，因为他们享受共同的音乐和媒体。从营销的角度，这是联想一个很好的机会。联想会以一个真正全球企业的面目来面对消费者。”Roman先生说。

全球品牌建设攻势4月即将开始

全球性品牌建设对于联想保持高速成长相当关键，其时间表已经明确制定。Roman先生向搜狐透露，联想目前在确认全球一致的主题创意，在全球正在进行竞标。“8家全球知名的创意公司已经准备提案，未来两周，我们将对创意进行遴选。今日全球营销团队就会在拉斯维加斯开会研讨这方面的内容。”

按照既定时间表，一旦这个创意被确立，就会转化为营销攻势，在全球落地。“相信从4月份开始，大家就可以看到很多联想品牌相关的宣传、制作物陆续出现。中国、美国、印度、俄罗斯、日本、德国、巴西等国家是品牌推广的核心国家，其他国家也会通过网络等方式全面覆盖。”

加入联想快1年的时间，Roman先生已经被这个公司所感染。他说，“联想是一个非常不寻常的公司，是个真正的国际化公司，目前正要尽心全面品牌建设。对我这样的营销人士，这绝对是一个令人兴奋的时间点。我相信联想有机会打造出与众不同的全球化品牌。”