联通荣获CCTV 2010年度十大体育营销经典案例奖(图)顺水鱼财经

1月11日消息，中国联通近日凭借其成功的高尔夫营销推广活动，荣获了由CCTV体育营销经典案例组委会颁发的“CCTV 2010年度十大体育营销经典案例奖”。中国联合网络' 通信有限公司高级副总裁赵继东作为唯一获奖的' 电信运营商企业代表领取了奖杯。CCTV 2010年度十大体育营销经典案例获奖企业上台合影留念（图中左五为中国联通高级副总裁赵继东）中国联通与高尔夫“联姻”始于2005年。这一年，中国联通推出了增值业务的媒体门户uni。它创造性地演绎了中国联通手机媒体门户的领先理念，涵盖了现实中生活、娱乐和工作的方方面面，旨在实现“以领先的速度随时随地共享愉悦和满足”的核心价值。本着这一初衷，中国联通选择了与中国高尔夫球协会联手，推出中国高尔夫职业-业余配对赛作为其全新的与目标消费者亲密接触的平台之一。

随后中国联通市场、品牌策略转向以客户为中心，并正式推出世界风、新势力等几大品牌。由于高尔夫球所表现的自我挑战精神，正和自主、掌控、进取、挑战的“世界风”群体的生活状态高度契合，因此中国联通选择再次推出中国高尔夫职业-业余配对赛，在高端客户群体中推行其新“世界风”理念。

3G时代，中国联通以超常的速度和规模，迅速建设起了一张技术领先的精品3G网络。2009年4月，中国联通再一次整合各业务品牌和产品，推出了全业务品牌“沃”，并将其定位于年轻、时尚、富于创新精神、敢于尝试新鲜事物这一个性群体。从2009年开始，赛事组委会为比赛融入了新鲜血液，参赛者从社会各界名流、高尔夫运动精英、联通集团客户拓展至3G及VIP用户代表，并在营销和传播环节，强化塑造“沃”品牌的活力、进取、开放、时尚特征，使之与高尔夫运动的优雅和激情更完美契合。中国联通以高尔夫运动为载体，向社会更好地传递了中国联通的品牌内涵。

“对于中国联通而言，体育赛事的营销，不仅仅是进行冠名、赞助等初级合作，而是要通过长期的培养、完善的运作，将体育赛事培育和经营成为深入人心的体育品牌，从而更好地实现通过体育赛事营销来提升企业品牌价值的战略目标。”中国联通市场部副总经理李立新在CCTV体育营销经典案例颁奖盛典上如此表示。

业内人士称，中国联通抓住了与自身品牌内涵相一致的高尔夫球赛，看准赛事品牌并帮助其快速发展，而中国联通也从中获得了收益，这是一个真正意义的双赢。