天秀鞋城，打造广东网购第一品牌顺水鱼财经

当当网的成功上市刺激着国内众多电子商务网站的神经，随着经济全球化进程加快，电子商务市场越来越成为市场角逐的焦点。在中国，电子商务也正呈现快速增长态势。深圳作为中国的沿海城市，电子商务发展速度远远高于全国平均水平，天秀鞋城等一批闻名全国的B2C企业迅速崛起，备受全国瞩目。

天秀鞋城（www.tx29.com）是B2C的典型案例，在短短不到2年时间，除官方网站之外，在淘宝商城国内最大的B2C平台，开辟直营连锁网店，且成为鞋类平台的第一商城。

【高瞻远瞩，全方位推进产品线】

天秀鞋城2010年上线运行，用短短几个月的时间成为广东正品鞋网购的第一品牌，到目前日IP访问量突破2万，注册会员突破2万，鞋品种类位列广东各类商城第一，其迅猛的发展态势直指全国市场。

近日，天秀鞋城方面称，该网站已经开始销售童鞋、高尔夫球鞋等需求量较少且特殊的鞋类品种，加之前期的时尚、运动、休闲、户外等品类，天秀鞋城已经基本完成了全品类的囊获。

天秀鞋城CEO陈永杰表示，天秀鞋城日后将会在时尚、休闲品类上进一步拓宽产品线，积极与品牌供应商合作，协助其开拓网上渠道，扩大知名品牌的在线销售市场份额，目标在今年完成100家品牌的入驻，用更加丰富的产品满足天秀鞋城顾客群对时尚、休闲产品的需求。

而对于现阶段的市场扩充，天秀鞋城将通过新品牌的入驻，吸引更多的网购客群。据悉，天秀鞋城每天的需求量平均约3000单，而每月则有超过20家新品牌入驻。此前，天秀鞋城在时尚鞋市场已站稳脚跟，接下来将向全品类鞋城拓展。“日后发展重点是女鞋和休闲鞋类，今年下半年将拓展男鞋”。

据了解，目前该网站60%的产品为时尚鞋，今年这个数值将升至70%。有人士分析，“时尚女鞋有广阔的发展空间，以此作为进入鞋类市场的入口，未来的发展方向是全品类。整个鞋类市场估计超过3000亿，其中很大一部分是女鞋市场”。

【2011年，风雨将至】

易观国际最新发布的B2C电子商务报告显示，2010年中国B2C网上零售市场规模突破1000亿元大关，达到1040亿元，环比增长373%。而到2013年，这一数字将达到6500亿元。

面对着如此繁华的景象，广东电商同样有着巨大的烦恼，首先是飞涨的广告价格，营销成本一涨再涨，更多的电商企业已经面临着品牌营销与管理的短板，缺钱、缺人、缺经验……增长的瓶颈越来越明显。

有关业内人士分析，2011年电商市场必将展开残酷的淘汰赛。由于营销成本的飞涨，电商人才的短缺，会有更多的电商企业将在2011的行业竞争中逐渐被淘汰出局。

而天秀鞋城在即将到来的“战国时代”做好了那些准备？

目前天秀鞋城的产品种类达到数千款，在产品的丰富度、覆盖面、齐全性等位列广东B2C商城第一。天秀鞋城负责人直言，作为今年刚起步的B2C商城，同样也遇到了缺人、缺经验的困扰，因为资金实力的雄厚，天秀鞋城前进的脚步并没有停下。首先天秀鞋城的定位是正品鞋类网上商城，坚持“天天正品，天天秀” 的经营理念, 2011年，天秀鞋城首期投入1000万元，强力打造广东网购第一平台。

广东电子商务市场已经从草莽时代跨入了一个正在寻求有序竞争的战国时代。2011年的大门已经被推开，而淘汰赛，才刚刚开始。（