公益众筹 不妨先从晒账本做起顺水鱼财经

随着网信金融旗下“原始会”将战略入股全球最大公益众筹平台Fundly，以及由人人网主办的“人人梦想—创意公益行动”的正式上线，公益众筹平台开始燎原中国。而在之前创意鼓已经低调开启了本土公益众筹的探索。

毫无疑问，中国的公益捐款不应仅仅局限于企事业单位和组织捐赠，而应积极发动群众参与其中。而公益项目使用开放式的众筹模式募款，可以增强捐款者和募款者的互动，同时也有助于公益项目与参与者的关系更加紧密，这在很大程度上有利于增强每个人的参与性。从这个意义上而言，公益众筹有望推动中国慈善体制的市场化改革。

需要说明的是，众筹监管政策从严的政策趋向，也加大了这种探索的力度。区别于股权类众筹平台，公益众筹平台避免了对合格投资人认定、人数及融资企业财务报表等限制，这将大大释放公益类众筹平台的发展空间。

而其效用可以从' 英国一家公益众筹平台—Prizeo窥见一斑。Prizeo是一家利用名人的社会影响力来为慈善活动筹集善款的新创公司。其筹集善款一般是通过与名人见面或获得名人所提供的奖品而筹得的。如名人们可以动员他的粉丝为某项慈善活动捐款，然后针对他们的帮助给予奖励，一般会享有与名人单独见面的机会。而大量名人的参与一定程度上推动了英国慈善事业发展。

无独有偶，全球最大公益众筹平台Fundly从2009年成立至今，已募集到3.2亿美金，涉及17.5万个公益项目，在过去的9个月中规模更是实现了3倍增长。

显然，借鉴国外公益众筹的商业模式已经成为大概率事件。事实上，中国公益渠道和方式也在快速变迁，曾几何时“摆一个募捐箱，做一场宣讲，大家依次捐款”这种老式的募捐方式已经悄然淡出我们的视野，取而代之的是捐赠爱心包裹、徒步、越野、跑步、剃光头、开车搭讪路人、购买虚拟产品、' 微博互动等一系列新颖且不乏时尚的筹款方式。而随着支持方式的变革，如从现金到银行汇款再到基于微信支付等，我们确实感受到了每个人做公益的便捷，但公益项目不透明运作的疑虑从未打消。

这种疑虑可以用公益项目信息的充分公开来获得捐赠者认可。而这在国外发达国家已经得到充分验证。以' 美国为例，除了政府硬性规定的公益项目公开的标准、规则外，公益项目的申请、款项募集、拨付及运营费用的预算等账目要定期公开，接受监管机构的监督，同时辅于慈善评级机构进行公益项目公开程度的评价，一旦慈善机构因信息披露受到质疑，评级就会很低，进而有被公众抛弃的危险。这种情况下，美国的慈善机构及其公益项目不得不在提高透明度上做足功课，甚至允许任何公民去随时查他们的账目。正是这种“晒账本”的做法赢得了公益人士的欢迎。

而正在中国兴起的公益众筹，引用先进的互联网技术，完全可以使得其募资及花费账本完全透明化，包括其公益项目的申请、预算、募资、投向、管理等在众筹平台的一一说明，而公益众筹平台所有的捐赠人都成为该公益项目的监督者，可以设想，这种模式赢得捐款的机会将大大增加。

因为无论公益事业的渠道和方式如何创新，公益的根本永远在于人。而解决公益众筹问题的根本依然是活生生的人，他们对于公益项目的透明有着强烈的要求，而这从近期一个联合调查也可以显示出来，76.9%的网友认为是众筹项目最关键的环节是项目的监督机制，以及项目执行的透明化，而对于公益众筹项目的资金使用比其他类别的众筹项目要更加谨慎和重要。

于是一种能让捐助人清晰地看到资金使用情况，并实时监督资金去向的“晒账本”成为了公益众筹项目打消捐赠人最好的方式。如果假于时日，可以预见这种点对点、透明运作的方式，将在一定程度上改变中国公益、尤其是饱受诟病的慈善性公益的形象。

当然，这一切的发生，甚至是推动中国慈善体制的市场化改革，需要慈善组织转变运营理念及监管机构给予营造一个市场化的环境。