iPad“惹火”国内电子杂志 下载量月增速50%顺水鱼财经

以iPad的应用为肇始，国内期刊出版业的一次新的革新跨越正在展开……

技术光芒下的好契机

以iPad为代表的平板电脑与电子书为期刊的发展带来新希望，美国《连线》杂志主编，也是《长尾理论》的作者克里斯·安德森(Chris Anderson)说，iPad出现后，他好像已经找到了杂志的未来。

“2007年，我们是国内首家原版数字期刊发行平台，但直到去年，每个月的下载量才大概30多万本，可是现在这个数据已经达到200多万本了。”国内立足在移动" 互联网阅读平台的读览天下总裁陈迟在接受" 科技日报记者采访时说，“而这都发生在去年8月我们实现了可支持苹果iPad的最新客户端之后，读览天下iPad版客户端上线不到半个月的时间，我们的客户端下载数量超过20000次，而这期间，通过客户端下载，电子杂志的数量更是高达60万本，平均每个客户端下载了近30本杂志。”

来自美国调查机构Comscore的报告指出，当被问及如果拥有iPad，将会使用哪些应用时，2176个受访者中，选择“阅读报刊”的比例与“听音乐”、“看" 视频”、“看照片”等不相上下，仅次于“浏览网页”和“发邮件”。

就在本月8日至11日举行的“2011年度北京图书订货会”上，“全方位数字出版服务”第一次成为订货会的主题之一。展场里，数字出版不再是去年的零星小摊，特设数字出版专区设立的60多个展位中，就有多家与数字出版相关的单位，记者随便问了几个家，发现几乎每家都实现了与iPad的实现兼容与无缝链接，并且把这作为吸引合作伙伴的亮点之一。

“如果苹果在这里设立一个产品售卖展位，生意绝对火。”国内某著名杂志展位的工作人员笑言。

突破电子阅读的瓶颈

中国期刊的数字化的最初形态是中国互联网草创时期的电子杂志，此时的大部分内容是文摘式的，表现形式的呆板它成为了“鸡肋”。即使时至今日，技术基础尽管已经今非昔比，但数字期刊赋予人们的阅读体验却没有明显地改变与提升。

在今年的北京图书订货会上，很多市场发行人士在探讨传统出版物面临的困境时，无不苦恼于在用户体验层面的局限，“网络新闻可以评论、社交网站可以沟通、视频网站可以上传、文学网站可以原创，而传统出版物的受众要想发表见解，只能发电邮和寄信，太原始了。”一位参展商对科技日报的记者说。

提高阅读体验，移动互联网应用无处不在的今天，给期刊出版提出了要求与挑战。在读览天下公司近日召开的面向期刊杂志的会上，增强用户体验的发展趋势被赋予前所未有的重视。

联想战略技术合作部总监宋春雨认为，阅读是最重要的移动用户体验之一。在他看来，随着移动互联网的发展，像平板电脑之类的终端，在闲暇时间是最佳的阅读媒体。它对于传统纸媒来说，是一种非常大的突破。新媒体出路就在于数字出版+“社交网络”+广告平台。互联网第三代浪潮是“移动互联网”。它使人可以在“任何时间、任何地点”获取资源，可以更有效地利用碎片化时间。

“以iPad为代表的平板电脑和智能手机由于十分便携，屏幕又大，因此天生就是非常优秀的阅读工具。读览天下针对iPad和智能手机开发各种阅读应用，希望能给人们提供更优秀的阅读体验。ZAKER(扎客)是专为iPad定制的阅读应用软件可根据使用者喜好，将报纸、杂志、" 微博、" 博客、新闻资讯等所有信息都聚合到一起，提供给使用者阅读。采用了类似纸版杂志的翻页形式，视觉效果非常出色。”读览天下董事长陈迟表示。

期刊数字化的新天地

对于杂志社而言，数字出版的好处已无需争论，而平板电脑会更加增强杂志的吸引力。瑞丽杂志社常务副社长李春娅这样评价新载体的意义：比起手机、电子阅读器和PC机，iPad是“最容易与时尚类杂志相结合的终端”。这个评价显然同样适用于绝大多数的期刊杂志。

市场是平等的，也提供了同样的机会。iPad开辟的市场早已让IT制造商们看到了商机，纷纷跟进，推出自有品牌平板电脑，它们都将在2010年底2011年初这段时间内集中上市，比如三星、东芝、LG、惠普情况很像当初的上网本，但比上网本来势更凶猛。

其实，并非只有平台电脑才是唯一的利器，国内IT领袖级制造商联想宣布“乐基金”天使投资了读览天下。宋春雨在接受科技日报记者采访时表示，联想在进军移动互联网的核心策略和中国广大的开发者，和移动互联网提供商共赢，联想具备优秀的终端，而阅读是最重要的移动用户体验之一。

“现在数字化图书盗版率太严重了，生态系统已经被破坏了，期刊现在没有严重盗版情况是因为期刊是快消品，没有人盗它，现在年轻人很少买书看，他们要不在网上看原创小说，但是他会为期刊付钱，买时尚、体育杂志期刊，这为形成好的商业模式提供了可能。”陈迟表示，“这也是读览天下能吸引联想注资的重要原因。”

此言非虚。移动互联网的迅速普及给人们的生活习惯带来的变化充满神奇：在公交车上用网络购物打发自己的闲暇时间，喜欢的商品直接通过手机就可以支付；在家看了一半的电影，到了火车上，用自己的平板电脑打开继续观看……一切的迹象表明，在占据技术基础与注重用户体验的双引擎驱动下，期刊出版行业迈出发展新领域将势不可挡。(陈彬)