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虽然手机应用程序商店已经遍地开花，运营商和设备商可以骄傲地告诉世人，“我们没有‘ＯＵＴ’。但是货架上的商品寥寥无几，开发者的热情不高，却使得他们号称的“与时俱进”不过是徒有其表。手机应用程序商店健康发展任重道远。
近日，" 中国联通(" 600050," 股吧)正式推出它的应用程序商城“沃商店”，这意味着三大" 电信运营商的手机应用程序商店已经全部亮相。加上苹果、诺基亚、联想、酷派等手机设备商，开展应用程序商店已成为移动" 互联网应用领域的新趋势。
虽然手机应用程序商店已经遍地开花，运营商和设备商可以骄傲地告诉世人，“我们紧跟时代潮流，没有‘ＯＵＴ’”。但是货架上的商品寥寥无几，开发者的热情不高，却使得他们号称的“与时俱进”不过是徒有其表。手机应用程序商店健康发展任重道远。
热情高涨
移动互联网的来临，苹果公司率先在手机应用程序商店品尝到了甜头。不断增加的应用程序，不断攀升的下载量，使得苹果公司获益不小。
据了解，苹果应用程序商店（Ａｐｐ Ｓｔｏｒｅ）于２００８年７月１０日开设，一天后就拥有了５００个应用程序，到２００８年年底，应用程序数量就增长至１万个。而截至２００９年６月份，苹果应用程序商店应用程序下载量已经超过５０亿次。
榜样的力量是无穷的。看着苹果的应用程序商店红红火火，业内相关企业艳羡不已，纷纷效仿苹果，开始在自家的一亩三分地上另起炉灶开设手机应用程序商店，希望重现苹果的辉煌。
２００８年１０月，谷歌推出Ａｎｄｒｏｉｄ Ｍａｒｋｅｔ，宣布加入这一市场；而随后的２００９年可以说是名副其实的“手机应用程序商店年”。从这一年４月开始，黑莓、诺基亚、Ｐａｌｍ、ＬＧ、中国移动、三星、Ｖｏｄａｆｏｎｅ、中国电信、摩托罗拉等众多在电信领域响当当的企业都投身于发展手机应用程序商店这一洪流之中，使得这一市场在不到一年的时间内拥有数个大牌业内企业，一个完整的产业链雏形初步形成。
最新宣布加入这一领域的“大佬”包括宏碁和联想。
近日，宏碁ＣＥＯ吉安弗兰克·兰奇表示，宏碁将在２０１１年推出应用程序商店。兰奇称，宏碁应用程序商店将适用于宏碁的全部产品，包括ＰＣ、智能手机和平板电脑，支持采用不同操作系统的设备，如谷歌Ａｎｄｒｏｉｄ、微软Ｗｉｎｄｏｗｓ Ｐｈｏｎｅ ７，以及英特尔与诺基亚联合开发的ＭｅｅＧｏ系统。据了解，宏碁应用程序商店与当前的谷歌和苹果应用程序商店相比，将有许多改进，比如可以根据用户的个人资料和历史消费记录进行程序、应用推荐。
此外，联想集团近期也公布了联想应用程序商店“乐园”的发展策略，同时宣布推出１亿元的“乐基金”，支持中国本土应用开发企业快速、健康成长。联想集团ＣＥＯ杨元庆表示，移动互联网战略的关键在于把丰富多彩的互联网应用和硬件、软件完美地整合在一起，帮助用户随时随地享受最佳的移动上网体验。联想今后将为培育、孵化更多的应用提供更直接的支持，为此要把“乐园”打造为最适合中国用户和开发者的移动应用软件商店。
对于众多企业集中扎堆手机应用程序商店的动机，中国电信手机应用程序商店运营中心副总经理吴江表示：“手机应用程序商店业务是移动互联网发展的方向。”手机应用商店的发展和移动互联网的发展是同步的，电信业务的发展改变了以运营商为主的移动增值服务模式，使得产业链更加开放。
空荡的货架
“大佬”进场，货架也顺利搭建完成。可是麻烦来了：目前，几乎所有手机应用程序商店的货架上陈列的商品寥寥无几。
以电信运营商的“一哥”中国移动为例，其２００９年推出的Ｍｏｂｉｌｅ Ｍａｒｋｅｔ移动应用商店（ＭＭ商店）的年度运营目标是：１００万个开发者、１０００万个用户使用、１亿次下载量。但据业内咨询公司调查数据显示，截至２０１０年６月底，ＭＭ商店注册企业开发者约２．５万户，应用软件数量也只有２万多个，注册的个人开发者约５万人次；ＭＭ商店注册用户４２０万人，应用下载量超过１６００万。
理想和现实相去甚远。这对于渴望取得与苹果一样规模的中国移动来说，这个数字有点寒酸。
相比ＭＭ商店，另外两家运营商也好不到哪去。截至２０１０年６月底，中国联通应用程序商店试运营期间，有７８０个应用程序，中国电信天翼空间所有应用程序数量为１２５０个。
开发者缺位
应用程序商店货架商品寥寥，与内容开发者的热情缺失不无关系。
中国移动在推出ＭＭ商店时，中国移动党组书记王建宙表示，未来，中国移动负责搭建其应用商店体系，通过中国移动开发社区，为各类应用提供商和个人开发者提供开发技术和商业服务，并通过建立统一的销售渠道，向客户提供更为便利的应用。王建宙表示：“ＭＭ商店能为消费者提供各种精彩的应用和数字产品的巨大商场，更是一个为开发者实现创业梦想的梦工厂。”但现在，这个当时被形容为开发者实现创业梦想的工厂并未给他们带来显著的收入。
手机应用程序商店为何遭到个人开发者的冷遇？业内专家认为，这是由于厂商之间的软件不同、平台不同以及竞争激烈造成的。现在，诺基亚、三星、黑莓、苹果、摩托罗拉等手机厂商和运营商开设的软件应用商店中，对手机操作系统的要求都不一样，这使得软件程序开发者面临多种操作环境的尴尬。
在利益收入上，手机应用程序商店与开发者是按照三七开的比例分成，厂商得三成，开发者得七成。但这个模式对于习惯了享受免费的中国用户来说，开发者要想获得利益，谈何容易。最后的结局是，开发者辛苦开发出的应用，结果无人或是只有少量的用户下载，这也造就了现在的应用程序商店的尴尬局面。
此外，盗版横行、开发者推广应用程序成本过高，也使得开发者难以真正盈利。我国开发者所开发的产品主要流向海外，有开发者表示，海外市场严格的版权保护措施能保证他们的产品在进入苹果的Ａｐｐ Ｓｔｏｒｅ后不被盗版困扰，而且苹果透明的分成模式能使得他们获得稳定的收益。
怎样才能刺激开发者开发出用户喜欢的应用，使得他们心甘情愿地掏钱并留在自己的商城里，运营商和手机厂商开始自己的计划。
为促使开发者移情ＭＭ商店，中国移动近日提出了自己的奖赏计划。为此，负责具体运营ＭＭ平台的广东移动就向外界公布了《关于开展“开发者百万重奖计划”的通知》。根据该《通知》，首先到达１０万次下载的应用程序开发者，可获得１０万元奖励。
随后，诺基亚也复制了中国移动的重奖模式。为了鼓励开发者加入到诺基亚Ｏｖｉ软件商店，诺基亚推出了自己的激励计划。除了实行运营商固定收入分享比例外，诺基亚还将推出“应用中购买”和“内置附加广告”的模式来提升开发者的收益。
