我国手机游戏市场规模首次负增长顺水鱼财经

本报记者 符周顺

移动' 互联网时代，用户在手机网游、手机阅读、移动' 微博等细分领域的需求表现更为迫切，对于用户而言，手机游戏无疑是移动娱乐的先锋应用，市场前景一片大好。

易观国际最新发布的报告显示，2010年第4季度中国手机游戏市场规模为8.77亿元，环比下降4.9%。这是中国手机游戏市场规模首次出现的负增长。

我国手机游戏市场规模首次负增长

据艾瑞咨询最新发布的移动互联网市场报告显示，2010年移动互联网市场总体规模为202.5亿元，仅次于电子商务应用的手机游戏占比达到14.7%；第四季度移动互联网市场规模为52.4亿元，据此看来，手机游戏8.77亿元的规模占了其中的16.7%。2010年第四季度，市场规模的首度下滑对于手机游戏行业无疑是一个警钟。

当前我国手机游戏产业仍处于最初发展的起步阶段，众多的行业参与者只图眼前利益，损害行业、损害用户的现象已经成为常态，甚至形成恶性循环。

国内手机游戏市场规模的下滑，一方面，由于' 电信运营商的短信代收政策影响了手机单机游戏的有效收费。电信运营商为了规避手机游戏乱收费的影响，从去年第四季度开始施行所谓的短信点播计费提醒。运营商政策的收紧直接影响到手机游戏产业的收益。另一方面，大量国外手机游戏通过移植、破解或正规发行等方式进入国内市场，对国产手机游戏的冲击较为明显。与此同时，手机游戏作为创意和内容的产业，随着手机终端的不断更新，手机终端触控、摄像头、便携性、重力感应等特征仍然没有引起国内手机游戏开发商的重视，这些因素拖动了手机游戏市场增长的后腿。

产业链不科学 洗牌在所难免

手机游戏从1997年诺基亚推出第一款黑白贪吃蛇游戏开始，不到十年的时间，发展到以JAVA／BREW等技术为代表的CS架构手机网络游戏以及单机游戏。尽管手机游戏到目前为止经过了十几年的发展，但就产业规模上看来，仍远远落后于PC游戏，手机游戏市场依然处于培育和成长阶段。产业链虽然基本形成，但手机游戏产业中还存在诸多亟待解决的问题，需要产业链自下而上各个环节的努力与配合，手机游戏才能有更健康更流畅的产业环境。

目前在中国，手机游戏产业发展有这样几种模式，首先是跟运营商合作的模式；第二种是独立于运营商之外的渠道，即用户通过移动互联网接触到游戏，如腾讯和当乐等；第三种就是终端厂商渠道，手机预置游戏。在这样的背景下，表面上看来，手机游戏产业是电信运营商、内容提供商和手机终端商的利益博弈。但实际上，手机游戏产业链中包括了游戏开发商、发行商、分销商、网络运营商、平台提供商、设备制造商及用户等各个环节，而中国手机游戏产业面临的现状：每一个环节都在最大化地获取自身利益。易观国际日前分析认为，2011年中国手机游戏市场行业内洗牌在所难免，行业将处在整体趋势向上的盘整期。

尽管如此，基于手机游戏产业的开放性，中国手机游戏产业链结构和商业模式都将有可能在动荡中得到改观。手机游戏行业一直以来就像是一座为未开发的“金矿”，只是这么多年来，到此掘金的人们都没把准脉络。伴随着智能手机、移动互联网的不断升级，参与手机游戏产业的主体在不断增加，手机游戏盈利模式也变得多样化。参与主体的差异化竞争，一方面为手机游戏行业带来新的发展思路与动力，另一方面将促使行业并购等事件发生，加速行业洗牌与盘整。

未来有望借力终端华丽转身

尽管国内手机游戏市场仍处于摸索和调整阶段。手机游戏作为创意加内容型产业，伴随着手机终端智能化趋势和Android的快速崛起，手机游戏和各种文化创意的融合，产品质量在向“泛娱乐化”发展的过程中也得到提高。中国的手机游戏发展的空间也将越来越大。

一直以来，手机终端被视为手机游戏发展的最大拦路虎。首先，是终端的价格，高性能的手机终端价格相对较高，而低价位的终端，手机游戏体验效果则较差。此外，形形色色的手机终端，从系统到屏幕、性能、待机等方面各异，机型无法适配。就这一点来说，手机游戏产品的设计难以统一。

随着Android在国内的风行，摩托罗拉、HTC、联想、酷派、OPPO等众多国内外知名终端厂商推出了基于Android系统的手机。不断走低的手机终端价格，方便华丽的操作体验，越来越多的用户开始青睐于Android系统。Android开源的特点对于应用开发提供了很好的支持。在无线音乐、手机游戏、移动支付等众多移动应用中，手机游戏拥有巨大的市场潜力。终端智能化已经成为未来手机转变的大趋势，易观国际与当乐网日前联合发布的《中国手机游戏用户研究报告2010》显示，在接下来的两年时间，手机系统将会出现多元系统并存的现象，基于这样的大趋势，中国的手机游戏市场也将拥有更多选择。

总体而言，随着智能手机终端价格的下降以及智能化的发展趋势，另一方面，手机游戏产业参与者的多元化和盈利模式的多样化，手机游戏这个“金矿”有望得到充分的发掘。