长视频+自制剧优酷“双轮战略”全新起航（记者观察）顺水鱼财经

2011年1月19日，“优酷2011全媒体战略发布暨2011黄金资源推介会”在上海举行。这是' 视频网站优酷(NYSE：YOKU)去年12月8日在纽交所成功上市后，首次公开发布新战略。

上市后财力雄厚，手握近3亿美元的优酷，将以怎样的投入力度与规模亮相，会用什么新玩法打响上市后第一炮，引发' 业界关注。

有分析称，确立了中国视频行业领先地位的优酷，现下的一举一动，未来或将成为行业后发企业模仿和追随的指标。

4年多前，优酷成立之初，人们谈论的是这家视频网站在多大程度上模仿了美国的youtube模式，现在，按照优酷CEO古永锵自信的说法，“超越美国模式，就是中国模式”，优酷已经开创出自己的模式，实现从模仿到被模仿的飞跃。

战略一：决胜长视频

“影视综艺等长视频是优酷制胜竞争对手的重头武器与主要流量来源。”优酷网总编辑朱向阳接受记者采访时说，“在正版影视综艺等长视频领域，优酷有着无可辩驳的行业领先优势。如果说优酷上市前奉行的"快、全、清"奠定了今日之"江湖地位"，上市后，优酷将追求"更快、更全、更清"，乃至"最快、最全、最清"。”

“长视频是制胜竞争对手的重头武器与主要流量来源。”朱向阳道出了目前视频行业竞争的最真实状况。

从2008年至今，视频网站之间始终纷争不断。回想这两年时光，视频行业的纷争始终围绕着“谁握有版权、谁的播放时长更长”两个方面展开。上述两个方面又可以统一到长视频范畴下。以版权作品为代表的长视频已经成为视频网站“必争之地”。而纷争不断的结果则是，版权作品价格不断攀升，各家视频网站在版权作品上的投入越来越惊人。

那么，手握3亿美元的优酷在2011年将如何巩固在长视频方面的优势地位？

朱向阳介绍，“首轮全覆盖”将是2011年优酷在电视剧领域的主要战略。根据朱向阳透露的情况，优酷将一网打尽包括内地热播剧、港剧、台剧、韩剧、美剧在内的五大类别的版权高清剧目。

如果说在类别方面，优酷做到了全覆盖，那么在播放档期方面，优酷将着力打造“首轮”播放概念。2011年新年伊始，优酷联合包括央视、东方卫视、江苏、安徽等在内的20家卫视推出10部开年大戏，与各大卫视合作力度之大、签约剧集之多，在行业内部尚属首次。

优酷网总编辑朱向阳表示，优酷将着力打造“大戏看优酷”，同步推出大投入、大制作、大导演、大明星、大题材的大戏。这将意味着，观众在各大卫视看到的热播剧，在优酷都可同步收看到。优酷开创并奉行的“网台互动、制播共享”理念，如今已在电视台和' 互联网之间构建起一个非常紧密、相互补充、相互推动的关系。势必会把整个电视剧的传播影响力放到最大，给客户创造更大的营销价值。

2011年，优酷还将加大对电影的投入。不管是张艺谋、陈凯歌、冯小刚、姜文等知名导演的经典之作，还是像《让子弹飞》、《非诚勿扰2》、《赵氏孤儿》、《大笑江湖》等时下上档影片，优酷都将在第一时间购买正片，让网友可以在线欣赏到正版、高清的电影大作。

除了电影、电视剧，综艺节目也是优酷在内容方面打造的另一重点。2011年，优酷将联合内地、中国香港及台湾、韩国的卫视、影视机构，全面上线200档综艺节目，包括《康熙来了》、《超级星光大道》、《非诚勿扰》、《快乐大本营》等。

战略二：强化自制剧

视频网站刚出现时，网友上传一度是视频网站内容的惟一来源，随着视频网站在中国接受“有中国特色”的洗礼，视频网站的内容来源也越来越丰富。除了网友自发上传内容，视频网站也逐渐开始参与内容制作。从创立之初到如今，优酷走过了从“优酷拍客”到“优酷名人”再到“优酷出品”的自制剧之路。

优酷的第一部自制剧探索开始于2008年。当年，优酷尝试推出网剧作品《嘻哈四重奏》。该剧的播放量破亿。随后，优酷一发不可收。

2010年4月20日，优酷正式推出“优酷出品”品牌，全面打通网络电影、网络电视及网络综艺活动的制作、流通环节，带动视频行业进入产品化时代。

2010年，优酷自制剧迎来了里程碑式的作品。优酷与中国电影集团、雪佛兰科鲁兹等共同推出“十一度青春”系列，其中网络短片《老男孩》因为绝妙的构思和浓浓的怀旧味着实让优酷赚足人气。该片单片播放超2500万次，成为受瞩目的文化现象。

《老男孩》的爆发一度让古永锵本人都感到有点惊讶，不过，随着《老男孩》热潮蔓延，视频行业真正意识到，“新媒体电影”这一概念已经被观众接受。

有了成功的《老男孩》，优酷今年将如何承接《老男孩》之势，在自制剧方面有更大斩获？

优酷高级运营副总裁魏明告诉记者，2011年，优酷出品将继续在网络电影、网络剧、自制综艺节目上发力，加大投入。

魏明称，目前能够透露的自制剧计划是即将在3月开机的“十一度青春”电影。因参演和导演《老男孩》一炮而红的“筷子兄弟”、尹丽川导演将加盟拍摄。该剧6月将在全国各大院线上映。更多优酷出品的电影、网络剧、自制综艺节目计划也将陆续发布。

有分析显示，伴随着视频网站新媒体功能的逐步强劲，优酷“自制剧品牌”的推出势必将增加优酷植入广告，点播分成、收费等创新的盈利模式。而产品内容上寻求差异化，提高制作水平与影响力，同时围绕视频流量提供相关服务则是视频网站发展的动力之源。也就是说，上市后的优酷有更多资源可以投入到自制剧中，依靠成功的自制剧，优酷可以在视频广告营销方面有所突破，这可能将进一步拉大优酷与竞争对手间的差距。