“双十一”家居热销 电商成重要销售渠道顺水鱼财经

■CUBN记者 宋博 北京' （楼盘）报道

2014年11月11日是阿里上市以后的第一个“双十一”。在这个“双十一”，' target='_blank' >天猫交易额创下571亿元新高。而在今年的“双十一”中，' 家居行业强势来袭，在天猫全类目销售额TOP 10 中，林氏木业、' howImage('stock','2_002293',this,event,'1770') 罗莱家纺(' 002293,' 股吧)、全友家居占据了三个席位。不仅在天猫，各家家居类垂直电商同样在这个“双十一”收入颇丰。

家居类产品天猫热销

2014年“双十一”落幕，家具品牌战绩不俗，冲进全类目销售额 TOP10 的就有两个家具品牌。据数据魔方11月11日24时的统计结果显示，在“住宅家具”行业的排行中，林氏木业、全友家居、顾家家居排在前三，这与2013年家具类的排名一致。

其中，林氏木业居榜首。截至11月11日24点，林氏木业“双十一”的成交金额定格在3.2亿元。尽管林氏木业今年的目标是“保三冲四”，但这个数字与林氏希望抵达的4亿成交额相比，还差一小段路。

2013年“双十一”，林氏木业以1.13亿元的成交额，也排在天猫家具类的榜首，全友则以1.12亿的销售额排在第二。

数据显示，2013年全友共成交商品数49233件。而今年“双十一”未到时，全友在11月10晚上就公布数据称，其预售产品总预订量也已经超过11000件。

2014年天猫“双十一”大促，排在家具类第三的顾家，在预售结束前2个小时，就已公布预售已破5000万，而2013年顾家仅以5679万的销售额排在家具类第三。

据阿里公布的消息，最终全类目排名为小米、' target='_blank' >华为、海尔、林氏木业、优衣库、韩都衣舍、杰克' target='_blank' >琼斯、罗莱家纺，魅族、全友家居。

家居网站同样火热

对于“双十一”期间的家居网购市场来说，不少品牌已经将折扣低至底价。除天猫、京东这样的综合性购物网站外，不少家居购物网站的价格竞争也是很激烈的。

美乐乐家具网的“脱光来战”活动从11月8日至16日，购满额最高减7000元，购满5000元全国190余城包送、包安装。商品5至7折，部分产品设到店优惠，需要凭验证码到店购买才能享受优惠。全球通家居网站虽然不参与“双十一”电商价格战，但仍会推出较平时优惠的商品。11月8日至14日，网站推出光棍节活动，线上线下同价，线下偏向互动游戏宣传，如“光棍鉴定书”活动等。此外，到店买家还可享受额外11元加购店面商品。

而红星美凯龙星易家旗下品牌曾打出提前过“双十一”的旗号，给出全场3折起的优惠。买满额有100元至800元优惠券领取，前五名下单加1元有礼品送。

可以看出，“双十一”电商购物节给予家居品牌不俗的利润，可谓不折不扣的“狂欢节”。不过，尽管购物网站的优惠宣传噱头不小，但是今年“双十一”期间，国家' target='_blank' >工商总局加强了对电商的监管。

而据中国电子商务研究中心数据显示，2012年“双十一”过后家居建材产品的退单情况呈井喷状态。天猫旗舰店销售额排名前100位的均出现退款潮，家居建材类成退款潮的重灾区。不过，在2013年，这种情况有了很大的好转。例如，某一家居品牌30天内的退款率由2012年的40.7%下降到2013年的2.33%。不过，相信在有关部门的监管和电商及企业的自我约束之下，家居建材电商的发展之路会越来越顺畅。