互联网给跨国公司带来公关危机顺水鱼财经

摩根士丹利一位知名中国客户在中国最大的' 微博上大骂该行，引起热议。这是一家全球银行首次卷入中国' 互联网文化的闹剧。

中国图书零售商当当网首席执行官李国庆15日发表了一首充斥脏词的摇滚歌词，指责该集团在纽约首次公开发行（ＩＰＯ）的承销商低估了其价值。到17日，这首歌词已被转贴逾6000次，吸引了超过2700条评论。

此事显示了中国互联网给跨国公司带来的公关风险。中国网民人数超过4．40亿。在线社交媒体已成为负面新闻和传言的回音室。

李国庆不宜刊印的攻击暗示，当初银行家们为拿到生意，提出当当网可能募资至多9亿美元，但在朝韩冲突导致地区紧张局势明显加剧后，又将该公司的估值大幅下调至1．20亿美元。

李国庆最初在微博上发表的帖子并未点出摩根士丹利和瑞信这两家ＩＰＯ承销商的名字。但是，两位分别署名“大摩女Ａ”和“大摩女Ｂ”的微博用户很快对李国庆发起反击，声称他缺乏管理技能，不懂财务。

双方就这样你来我往，相互揭短。尽管一些网民追踪这场对骂主要是为了消遣，但也有一些人站在李国庆一边，对全球投行提出严厉批评。

摩根士丹利17日表示，经过初步调查，该行相信，那些攻击李国庆的帖子并非出自该行雇员之手。当当网谨慎地将公司与李国庆的行为拉开了距离，称他的歌词为“个人文学爱好”。

（：：英国《金融时报》 1月18日）