【分析报告】社交游戏和手机游戏的现状与预测顺水鱼财经

2011/01/21 星期五 22:15【分析报告】社交游戏和手机游戏的现状与预测(2011-01-21 22:14:21)文/游戏邦(GamerBoom)

华盛顿邮报曾经发布过一篇很长的社论，文章认为以Farmville(现在应该是Cityville)为代表的社交游戏蕴含着巨大商机。游戏开发者Jon Radoff认为，如果说19世纪是现代小说的天下，20世纪是影视屏幕的世纪，那么21世纪将是游戏主宰的一个世纪，特别是以社交游戏和手机游戏为代表的休闲式游戏。

游戏邦之前曾引述过麻省理工学院游戏研究员Mia Consalvo的话认为游戏已经成为了我们生活的一个有机成分，社交游戏已经使游戏从成年人的发泄转向生活的有趣的一面。

单单在美国市场，2010年社交游戏用户就达到了5300万占到整体上网用户的24％。2011年用户数上升为6190万，所占比例为27％。而到2012年社交游戏用户更是将达6870万，比例也提高到29％。前所未有地开拓了非游戏玩家的市场。

市场咨询公司Econsultancy最近公布的一份报告也表明，在他们接洽的2000名在线受访者中，有五分之一(19％)的用户正在玩社交游戏。

我们可以分析下一个直接的对比，据尼尔森的研究显示1991年，白天电视剧的观众达到了650万，而在2009年，该数字仅为130万。换句话说，80％的肥皂剧观众找到了更好的消磨时间的方式。根据分析机构Flurry的分析认为手机游戏和社交游戏直接地对肥皂剧观众造成了截流。

在这样的强势背景下，我们看到两个很显然的趋势，一个是哥伦比亚广播公司取消了Guiding Light这个史上最长的电视剧目(肥皂剧)，另外一个是Nickelodeo电视台的热门剧集VicTORious第二季顺应潮流加入了Mall World进行社交游戏营销(他们也认同这些靠消闲打发时间的人具有重叠性)。

游戏邦发现随着用户群的急剧膨胀，我们看到了社交游戏另外一个利好的一面。游戏研究公司Newzoo发布了2010年度玩家消费报告(The Total Consumer Spend 2010)更是称社交游戏已经成为整个行业里最吸金的一个产业。

而在具体数值方面(游戏邦注：以美国市场为例)，Screen Digest研究机构给出的分析是社交游戏2008年产值为7600万美元， 2009年为6亿3900万美元(这个数值比将近10倍，可谓疯狂)，再到2010年的 8亿2600万美元，而2012年的市场总值更是预估为超过10亿美元。

eMarket的统计则显示美国社交游戏去年营收为8.56亿美元，预计2012年有望突破13亿美元。相近的还包括市场咨询公司Econsultancy的数据，他们认为目前的社交游戏市场规模已接近10亿英磅(Inside Network的Justin Smith也曾指出，2010年西方社交游戏的市场规模已达8.35亿美元)。

当然，我们更关心的是亚洲社交游戏市场，特别是中国、日本和韩国市场被一致认为是未来的潜力市场。

2010年在英国伦敦举行的手机娱乐大奖(Mobile Entertainment Awards)评选结果最后相当让人震惊。因发行Angry Birds而声名大噪的Chillingo击败EA Mobile以及Gameloft获得年度最佳游戏公司，而独立应用商店GetJar意外击败全球手机应用程序商店模范的苹果App Store。

可以说在这个急速膨胀的行业里没有什么东西是可以被我们料想的。花旗银行(Citibank)可以预测苹果在2011年的所有应用营收将达20亿美元，而Airplay公司Ian Masters也可以撰文转述独立游戏节(Independent Games Festival)名誉主席Simon Carlesss在去年的一个观点认为事实上基于IOS游戏的开发者们正在面临一个困境，即90％的IPhone应用颗粒无收，仅7％的应用幸运地实现收支平衡，只有更少的3％开发商实现了盈利，而靠IOS大富大贵的可能还不足0.1％。

但是不管如何，整体上对手机游戏的所有行业评测几乎是疯狂的。市场调研公司Juniper Research预测，2015年手机游戏营收将从2009年的60亿美元提升到110亿美元。另外一个分析公司Gartner的数据则指出，2010年手机应用市场规模约40亿美元，预计到2013年更将飙升至270亿美元。而市场调研公司Futuresource的数据则直接预测2014年手机游戏市场营收将达100亿美元。

这样的市场预测真的超乎所有人的想象。但是更超乎想象的是整个行业的营收正在呈现图钉式的格局，能营收的只占少部分，并且这部分将瓜分走绝大部分的营收比例。市场调研公司Futuresource公布的一项报告认为Iphone游戏今年预计将达17亿美元，约占手机游戏市场总营收的30％。而华尔街日报也曾撰文称苹果独占了整个手机应用程序市场的三分之二份额。

具体详细到公司层面的话，按照Cabana Mobile的预测，2010年全球排名前十的手机游戏公司总营收会在7亿美元左右，其中EA mobile和Gameloft将分别有2.1亿和1.7亿美元的市场。而韩国的两家公司Com2us和Gamevil也相当给力排名第七和第九，分别有 2600万和2400万美元的营收预期。

当然，在全球市场之外，游戏邦更关心亚太地区的形势。据市场调研机构ABI Research预测，亚太地区的应用软件下载营收在2013年将占全球的20％，2009年到2015年之间复合年增长率为30％。另外ABI的调查还表明，下载应用的IOS和Android手机用户共占75％。意味着说，亚太地区将是未来潜在的爆发市场。

但是还有另外一个顾忌，按照OpenCloud调查的结论称智能手机用户在手机应用的选择上具有一定的蜜月期，据OpenCloud的分析，50％智能手机用户在拥有智能手机一段时间后就不再下载任何应用。只有39％的用户会定期下载一些手机应用程序。