1月22日消息,据国外媒体报道,一直以来销售商都秉承着“消费者永远是对的”这一理念,苹果也是如此。该公司通过组织焦点小组讨论等来争取大众意见,希望促进产品发展。但是苹果和它的CEO乔布斯可能不是任何时候都能明辨是非,经常是苹果在征求消费者反馈后没有任何改进动作,依旧故我。以下是几个这方面比较主要的例子。
放弃使用软盘
1998年,苹果发布第一代iMac广受消费者喜爱,但同时软盘驱动消失了。消费者不禁想,没有驱动如何复制文件?是不是每次做文件更改都要烧制新的CD?当然事实证明不用,因为大家可以依赖网络(当然10年之后出现了Dropbox等载体),但总之苹果自此放弃了软盘。
结论:苹果忽略了消费者意见明智
两个按钮还是一键式
苹果鼠标一时声名大噪,因为它改变了传统的鼠标设置,仅用一个按钮以最简单的方式解决鼠标操作问题。在1983年的苹果Lisa鼠标之后的20年,公司一直坚持发展一键式鼠标。而同期的Windows PC机则在发展多按键鼠标,第三方供应商也为Mac创造了一些。这时苹果用户不得不配合键盘使用鼠标单击来模拟右键操作,这样需要两只手同时操作,消费者们很希望苹果能顺应潮流,加入两键式鼠标的大军。
2005年苹果推出了Mighty Mouse鼠标,可算是某种意义上的两键式鼠标了。它实际上没有按键,但是配备了一对电容性传感器,当需要右击操作时,只需要将左边手指轻轻抬起,同时右边手指敲击鼠标。不过这款鼠标存在一个缺点是需要抬起左边手指,即使在新的Mighty"2009上还是如此。
评论:苹果数十年不理会消费者的抱怨,虽然最终做出让步,也是不完全的小幅度让步。
远距离天线
iPhone 4发布没多久就爆出了天线门事件,一些消费者发现iPhone 4外部天线附近的金属缝等一经触碰,通话信号就会减弱或消失,苹果为此召开新闻发布会讨论问题,但并没有因此将产品召回。苹果指出所有的手机都存在类似的信号问题,公司认为iPhone 4的退货率很低,技术方面的求助电话也很少。他们认为这件事情被媒体过分夸大。
但是苹果在这件事情上还是听取了消费者的意见,表示将提供免费保护套等,不过公司还是支持手机的继续发布。
结论:苹果听取了意见,但也表明他们的立场对此并不赞同。
告别FireWire
第一台iPod是2001年上市的,当时使用FireWire端口,直到2003年第三代iPod问世才转向使用如今的Dock Connector。第五代iPod则完全弃用了FireWire。具有讽刺意味的是,第五代iPod首次支持" 视频,而FireWire传输大文件的快速特征已经得不到发挥了。从那之后,iPod只能用USB了。
显然用FireWire传输上千首歌很快,转用Dock Connector之后,新旧版本iPod充电器和配件的兼容性都受到了影响。虽然很多消费者呼吁苹果重新用回FireWire,苹果仍然没有动摇。
评论:苹果完全不理会消费者的意见,大量销售只支持USB的iPod和iOS设备。
总结
大多数情况下,苹果还是按照自己的节奏发展。公司处于商业角度考虑,做出自认为对自己和消费者都有利的决定。当这些决定一旦不为消费者接受时,苹果总是试图注意到大部分消费者的需求,但也有些时候苹果从来不考虑消费者意见(比如在iPhone上支持Flash)。结合苹果目前的发展情况来看,大部分情况下的决定都还是正确的。