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贺骏
2010年的" 互联网版权纠纷带来影视剧版权价格的攀升，有业内人士惊叹，炒房不如炒影视剧网络版权。
以《后宫》为例，其网络版权达30多万一集，整体采购价格超过2000万，再创影视剧网络版权价格新高。而一年前，最贵的电视剧网络版权就是5000元左右，两年前，这个价格是几百元。
是价格泡沫，还是另有玄机？一场关于影视剧网络版权的论战随之展开。
正方：行业纷争引发版权价格泡沫呼吁理性回归
一位业内人士表示，目前影视剧版权价格和真实价值存在偏差，这种偏差不仅是因为影视剧版权方要高价获得收入，更多的是缘自业内竞争。
回顾" 视频网站行业纷争的导火索，应该是掀起“首播权”风波的2009年《我的团长我的团》，随后，多部热门剧集都纷纷被各大视频网站纳入到“首播”节目单上。同年的中国国际影视节目展上，视频网站版权竞购更加激烈，交易价格比上半年翻了十倍。
有分析人士指出，单从电影来看，2010年中国电影市场一共生产了526部电影，但其中真正走进影院的也就260部左右，大约只占总数的1/2，而真正形成影响力的电影就更少。稀缺的电影资源引发互联网版权的价格战在所难免。他们认为，热门影视剧的版权价格泡沫很大、特别是名导、明星和大的影视机构出品的影视剧，某些视频网站追这些追的有些过火。
视频行业的竞争从2010年进入新阶段，" 乐视网(" 300104," 股吧)和优酷网陆续上市，土豆网也即将上市。为了提前占领市场，满足用户需求，视频网站在2010年的投入是惊人的，以土豆网为例，在近三年花费超亿元，而乐视、优酷花费则更为巨大。
资源的稀缺和大量资金的涌入，使得版权价格屡创新高。优酷网CEO古永锵则感慨，由于行业恶性竞争使版权价格以年增几十倍的速度被一路哄抬，视频行业的第二轮泡沫时期已经到来。
反方：网络版权价格超卫视
仍有上升空间
房价在人们的抱怨声中，仍然难抑增长的步伐，而互联网影视版权的价格，也正随着版权价值的提升而水涨船高。据了解，《后宫》等影视剧的版权价格已经超过国内一线卫视。
国内首家A股上市视频网站乐视网COO刘弘认为，伴随影视产业和网络视频的健康发展，影视剧版权价值将得到更深层次的挖掘，价格上涨还有很大空间。
一方面，付费业务的成熟将推动版权价值的增长。一直坚持“付费+免费”模式的乐视网，在电影《恋人絮语》影院上映15天后，即将其放在高清收费频道播出，这一“准同步”播出非常给力，上线首日付费点击率即超过100万。随后，土豆网以热播电影《让子弹飞》作为付费业务的试水，该片于1月21日登陆土豆网高清正版付费频道，其他视频网站也纷纷跟进。
另一方面，随着国家监管力度的加大，“盗版”将无藏身之地。年初，最高人民法院、最高人民检察院和公安部联合公布了《关于办理侵犯知识产权刑事案件适用" 法律若干问题的意见》，《意见》对网络传播中的侵权行为作了详细规定，非法经营数额在5万元以上、传播数量在500件（部）以上、实际被点击数在5万次以上以及注册会员在1000人以上的，均属于侵犯著作权犯罪。
前不久天线视频法人代表等6名高管及员工因涉嫌侵犯著作权被北京市朝阳区检察院逮捕，给视频网站们上了生动的一课 ，“自愿”提供正版视频，可能不仅仅是为了上市，或者清誉，因为盗版的后果，似乎不仅仅是赔三五万元那么简单。
多渠道传播助力版权价值提升
乐视网COO刘弘表示，乐视网一直是通过多渠道的传播挖掘版权价值。乐视网在获得一部独家影视剧后，会将版权分销给其它视频公司，并在PC端乐视网页面进行“收费+免费”模式，收费频道像素更高，体验更好；而免费频道则依靠传统的视频广告来实现营收。此外，在手机、iPhone、iPad等多种手持终端，乐视网也已实现与PC端的同步播放。日前，乐视网率先在行业内推出1080P的“乐视TV云视频超清机”，实现了跨网络、手机和电视机等多个终端、多屏合一的网络视频服务，使影视剧版权价值的体现更加充分，更加“立体化”。
许多业内专家认为，影视剧版权价格的上升，有利于视频行业发展，包括制片方、发行方、渠道方、用户都会从中受益。网络版权的价值提升，使影视剧制作方增加了一块重要收入，对他们投拍、创作更多更好的作品起到了积极作用。对于网络视频行业发行方、渠道方来说，在三网融合的契机下，PC、手机及电视等多终端将实现多屏渠道，增加更多的盈利方式。而用户可以在第一时间欣赏到正版高清影视剧。影视剧网络版权价值的提升将会实现一个多赢的结果。
百度奇艺开拓植入营销新“视”界视链商用全球首发
2011年1月19日，百度旗下高清视频网站奇艺，联合王老吉、多芬等知名品牌广告主共同在京召开“改变视界?链接未来——奇艺视链技术商用全球首发”媒体发布会，隆重推出首支网络视频“视链”广告，自此，奇艺“视链”功能的商用之旅正式开启。艾瑞咨询集团首席分析师、研究院院长曹军波、王老吉集团代表以及奇艺全国销售总经理王湘君、奇艺产品总监李森出席此次发布会并发表演讲。
2010年10月，奇艺在网络视频行业首推“视链”功能，通过对影视剧中人物的注释，并链接至有关的信息介绍页面，为用户提供了更立体化的观映体验。用户在奇艺观看电视剧或电影时，可滑动鼠标至片中人物的头像，以获取该人物的“角色名”、“演员名”和“人物关系描述”等信息，还可链接至百度百科以获得更全面的信息，而当鼠标离开人物头像，该提示则自动隐藏，不会对观影造成任何干扰。
如果说“视链”功能的推出提升了奇艺的用户体验，那么，“视链”商用的启动，则打开了中国的网络视频广告模式的想象空间。正如阳狮锐奇集团大中华区主席李亦非所说，“中国视频网站的广告投放已经达到200%-300%的增长，市场潜力巨大。”如何创造更多高价值的广告形式，来应对加速膨胀的市场，是整个中国视频网站都必须面对的挑战。
相较于传统的视频广告投放形式，视链广告的优势非常明显。首先，与传统视频广告形式相比，视链广告拥有更高的“接触质量”和“接触数量”。视链广告的植入形式，可以争取到现有媒介状况下的稀缺资源——高度专注观看状况下的受众注意。
由于视链广告出现的随机性以及与情节的高度相关性，且5秒的时间恰到好处，不会遭到受众的抵触与拒绝。而且，广告主可以选择近期热播影视剧投放视链广告，这些电影一直位居排行榜前列，受众数量可观，其广告成本可以控制在一个合理的水平，甚至会低于某些大众传媒。
与此同时，视链广告拥有更强的用户参与性。奇艺视链广告形式在品牌出现后，用户自主选择继续观看与否，鼠标移出浮层出现广告可进入官网进一步了解产品详情，当点击关闭按钮后，视链广告会消失，视频内容将自动继续播放。这种形式将传统视频贴片广告与暂停广告结合，大大提升了用户的参与感。
更值得注意的是，视链这一广告投放形式的创新，还为广告主提供了更多创意空间。广告主可以根据投放目的在影片选择视链植入位置、时间、创意形式上充分发挥，在深化品牌影响力的基础上，获得更丰富的品牌联想，最终赢得广泛的认同与品牌价值的提升。
“视链广告”的成功，让视频行业意识到，中国网络视频行业技术创新、模式创新的巨大市场潜力，“由于广告主品牌与剧情环境的巧妙结合，视链广告可以在不干扰用户体验的情况下为用户提供更互动的观映体验，并为广告主的植入营销提供了更大空间。”奇艺全国销售总经理王湘君告诉记者。
“我们非常欢迎视链这种具有互动性、在推广的同时不伤害用户体验的广告形式，希望网络视频广告能够出现更多类似的创新，来丰富企业的选择。”王老吉集团代表表示。
