“她经济”带动全家消费顺水鱼财经

2月27日，京东宣布推出“美妆正品险”，同时宣布启动“美妆蝴蝶节”促销，以“超低折扣”“超值满减”“爆品返场”等一系列促销活动抢占市场。

2月27日，' target='_blank' >苏宁也开启了“闺蜜节”，苏宁美妆和苏宁红孩子母婴齐上阵。

3月，1号店上线“宠爱女人节”，从食品饮料、美容护理、厨卫等女性消费热门领域下手，布局“三八节”购物。

3月，淘宝聚划算推出“女神节”，欲从女装入手吸引眼球，抢占女性网购市场。

3月，唯品会以“宠爱自己宠爱她”为主题，以美妆大牌为主线，打响美妆网络大战。

其中，淘宝的促销方式可以算作一大亮点。在“三八妇女节”当天，用户点击手机上的淘宝App，扫描“3·8码上抢购”活动的指定优惠商品包装条形码，进入结算，就能以优惠价购买该商品，并有机会获得购买抵用券。今年妇女节，北京消费者王女士采用这种方式买到了某知名品牌洗发水套装，“两大瓶，价格只有平时的一半，很实惠”。

据了解，淘宝本次活动集中在食品、个人洗护和母婴用品三大类最常用的生活必需品，超过100种商品。用户甚至不需出家门，只需要提前在自己家的厨房、洗手间、客厅等各个角落搜集好常用品的外包装条形码，通过手机淘宝扫一扫就能立刻以最高五折优惠抢购到自己心仪的居家必需品。

继2014年淘宝“三八妇女节”拉开本地生活服务大促的序幕，阿里巴巴今年依然在此概念上继续加码。阿里巴巴旗下的生活服务O2O电商淘点点今年上线了“3·8生活节”正式参战，大打“3·8当天吃饭不要钱”的广告语，引入全国20多个城市中的2万余家餐厅参与“吃饭返现”活动，深入抢占餐饮O2O市场。

淘点点大数据显示，截至3月8日中午12点，淘点点上吃货们点得最多的外卖前3名分别是鲜活鲈鱼、草莓和碳烤生蚝。另外，在中午11~12点的用餐' target='_blank' >高峰段，有150万个吃货涌入淘点点寻找美味，1小时内有近8万名外卖派送员在给吃货们送淘点点美食，外卖派送员的配送车连起来相当于1.5个珠穆朗玛峰那么高，近5万桌的吃货同时用淘点点就餐，相当于22个足球场的人同时用餐。

女性是线上消费绝对主力

中国电子商务研究中心监测数据显示，中国消费者的主要购物方式正逐渐由线下转为线上，50%以上的消费者都已将购物主战场向网络平台转移，约70%的女性网购多于线下购物，63%的女性至少每天上网浏览购物网站一次，67%的女性网购比配偶多，48%的女性在实体店购物时感到有压力或紧张而网购不会。

2014年女性移动支付用户占全部移动支付用户的54.9%，而男性移动支付用户占全部移动支付用户的比例为45.1%，相比于上年的29.5%和70.5%，女性移动支付用户占比显著增加。此外，截至2014年9月，阿里巴巴70%的买家是女性，55%的卖家是女性。截至2014年5月，女性顾客占唯品会用户总数的75%，女性消费占据唯品会总营业收入的八成。

中国电子商务研究中心网络零售部、高级分析师莫岱青分析认为，女性是消费力极强的用户群体，更是电商企业的必争用户。正因为有' target='_blank' >马云背后的广大“败家”女人，才有了2014年' target='_blank' >天猫“双十一”571亿元的交易额。各电商正是瞄准这点，频频针对女性主题“造节”，从而增加女性用户黏度。同时“她经济”也能带动“他经济”，对于电商来说，如意算盘打得不错，通过活动锁定高质量女性用户，高成长红利或指日可待。

另外，电商向生活服务O2O延伸，展开线下资源争夺战。“要玩转O2O，线下资源是关键。阿里靠砸钱已经垄断了不少资源，对于其他电商来说形成了一定的压力。总之，O2O促销是一场持久战，未来更多的电商企业会加入其中，消费者会有更多的选择空间。”莫岱青表示。