“二孩”催热母婴消费 中国妈妈“买遍”全球顺水鱼财经

本报记者 陈莹莹

“小猴子还没出生，我这边已经不停地买买买……”“求推荐高性价比宝宝用品！”在一个母婴论坛里，准妈妈们正在热火朝天地讨论着。二胎妈妈刘晓佳也是其中一员，她告诉中国证券报记者，自家的大宝已十岁，没想到十年时间，母婴市场已如此发达，母婴产品更是意想不到的丰富，刘晓佳笑称“简直让人停不下来”。

母婴消费迎热潮

2015年12月27日，全国人大常委会表决通过《人口与计划生育法修正案》，全面二孩已于2016年1月1日起在我国正式实施。刘晓佳告诉记者，自己此前一直很遗憾只有一个孩子，2015年获悉二孩政策可能放开之后，就开始积极备孕，正好赶上“小猴子”。“我怀孕以后，才发现身边和自己一样的二胎妈妈真是不少，大家没事就在一起交流经验、逛街购物。我这怀孕才五个多月，但宝宝的东西都已买了不少。”

“现在就连我家大宝都很期待小宝的诞生，我每次买东西她都要跟着一起去。看到适合她的，我也会给她买一份。”刘晓佳表示，十年前，自己的家庭条件和收入都比较有限，现在条件好了，希望尽量把最好的东西给两个孩子。

券商分析人士预计，若二胎全面开放，预计未来每年新生儿有望达到1900万至2300万。据婴童产业研究中心公布的数据显示，2015年母婴市场将达到2万亿元规模，至2018年母婴市场规模将达3万亿，未来三年复合增速达14.5%。全面二孩政策带来的生育高峰及消费升级，将成为拉动母婴行业高速增长的双引擎。根据测算，二孩放开将拉动每年新增母婴消费300亿元至450亿元。

值得注意的是，专家和业内人士认为，随着我国居民财富的不断增长，以及居民生活品质的不断提升，未来母婴人群消费需求将由单纯的孕产期需求，向产后恢复、职场回归、幼儿儿童教育等时期延展；产品形态也将由单纯母婴产品向女性用品、家庭生活、保险理财、早教等领域拓展。

专注于孕妇鞋创新设计的贵之步股份董事长郑靖认为，我国母婴市场潜力巨大，且母婴产业也将愈发细分，母婴产品需更加个性化、创新设计。“比如我们的孕妇鞋，鞋跟的高度采用的是最适合准妈妈的穿着高度，鞋底采用特殊的防滑专利技术波纹；确保孕妇安全行走于任何场所，即使在雨水及冰雪地面上也能安全行走。鞋内配有特制的孕妇保健专利鞋垫，从而确保孕妇及胎儿安全。而除安全和舒适，鞋的款式及花色搭配也要求流行时尚，毕竟现在很多准妈妈都是爱追潮流的80后、90后。”

足不出户“买买买”

而无论是二胎妈妈还是新手妈妈，在互联网愈发普及的今天，准妈妈们都已习惯线上采购。对于“刘晓佳们”来说，即使足不出户，也似乎没有影响她们“买买买”的好心情。

艾瑞咨询发布《2015年中国线上母婴市场发展白皮书》显示，2011年至2014年母婴网购市场交易规模稳定增长，增长率高于线下母婴渠道增长率，渗透率不断提高。“2014年起母婴线上交易规模增长率超整体网购增长率，从2014下半年到2015年上半年母婴网购交易规模呈飞跃式增长，2015年底线上渗透率已达15.5%。随着新生儿小高峰的到来及跨境网购市场的发展，母婴网购市场未来发展空间巨大。”

《白皮书》还显示，目前母婴网购品类结构正在发生变化，童装童鞋是占比最高的品类，婴幼儿奶粉占比下降明显。“2015年母婴网购品类占比方面，童装童鞋排名第一，是交易规模中最高的品类。相较2014年，婴幼儿奶粉品类占比下降明显，下降5.2%。玩具类和妈妈用品占比排名有所上升，超婴幼儿奶粉。此外，母婴商品各品类分布有分散趋势，营养辅食、洗护日化、喂养工具等品类占比有所上升。”

正因如此，各大互联网商家都纷纷加速母婴领域布局。一方面，以BAT为代表的互联网巨头，加速母婴领域布局。比如阿里巴巴以6500万美元战略投资美国母婴电商Zulily，并在母婴业务上发力，持续整合天猫国际进口业务对母婴进口业务形成补充；腾讯推出婴儿教育软件“宝贝听听”。另一方面，多个垂直社区开始电商平台化发展。以宝宝树、辣妈帮等为代表的母婴社区向“工具+资讯+电商”模式的母婴综合服务平台转型，流量变现模式也日渐成熟。另外，乐友、孩子王等传统线下企业，也在不断整合资源，布局线上业务拓展，催生母婴O2O多种业态。

时尚辣妈爱海淘

另外，曾经热衷海淘护肤品、首饰包包的时尚达人们，“变身”准妈妈之后海淘母婴用品也是完全不落人后。85后准妈妈李静就是“海淘一族”，她说，“还是不太放心国产品牌质量，尤其是宝宝要贴身穿、入口吃的东西。”她告诉中国证券报记者，日淘尿不湿、德淘婴儿奶粉，美淘婴儿护肤，让她名副其实地“买遍全球”。

跨境电商网易考拉海购日前发布一份“2015海淘热卖排行榜”,其中海淘最热门之一的母婴品类更是单独列榜，花王、爱他美、嘉宝、贝亲、费雪、帕玛氏分别夺得奶粉、纸尿裤、母婴辅食、宝宝玩具、宝宝用品、孕妈用品六大细分品类的热卖冠军。

爱海淘的妈妈们还在2016年迎来一大利好：据海关官网公告，2016年下调部分日用消费品关税，主要包含服装、鞋靴、厨房用品、护肤品、医疗用品、坚果、婴幼儿奶粉等类别。在这些产品中，咖啡机、电动剃须刀、电熨斗、相机镜头、部分服装和短统靴、太阳镜等关税下调幅度较大，大部分超10个百分点，部分高达18个百分点。护肤品、血管支架、尿裤及尿布等税率，则直接降低到2%、奶粉降到5%。

但也有市场人士提醒，海淘是种趋势，但目前《消费者权益保护法》并没有涉及到海淘方面的维权。准妈妈们在享受海淘货品优惠价格的同时，也应该考虑后续维修、维权等问题。