扫码即可“白喝+赚钱” 恒大冰泉遭消费者抢购顺水鱼财经

国内矿泉水市场整体平稳，恒大集团旗下的恒大冰泉却在这两个月突然出现销量狂飙的“反常”现象：消费者排队抢购，多地区连续出现一次性购买数千箱的罕见现象；各大销售渠道货源告急甚至一度断货，经销商不断加大进货量，单月订单急速蹿升，仍难满足需求。

据统计，恒大冰泉7月销售额超7亿元，同比增长高达180%。这种反常现象的一个主要原因是恒大冰泉近期力度空前的扫码中奖活动，其奖金平均收益甚至超过了购买成本，被认为是向消费者送“白喝+赚钱”的“大礼包”。

根据活动规则测算，活动期间开瓶即100%中奖，单按现金奖的额度和几率，每100瓶平均就能获得275元奖金，而以目前每瓶2元的实际促销价计算，即白喝之外，平均净赚75元，实现100%“白喝+赚钱”；如果按照每瓶更低的批发价来算，则收益率更高。除此之外，恒大冰泉还推出了积分抽奖，奖品囊括了系列产品、佳能相机等大奖。

恒大冰泉相关负责人在接受记者采访时表示，扫码中奖的确是目前恒大冰泉的重要营销举措。“这是从战略角度抢占市场制高点，使恒大冰泉迅速打开市场、做大规模，成本虽然较高但非常值得，从另一个角度来说，也是让利于民、回馈消费者。”业内专家对此观点表示赞同：“在饮用水领域竞争逐渐激烈的当下，培养消费者对品牌的专属习惯至关重要。”

恒大冰泉扫码活动不仅长期持续，还推出“扫码狂欢节”、“足球体验季”等多种创新模式。分析人士认为，随着' 互联网+战略升级，快消行业在积极探索营销新模式。恒大冰泉“一瓶一码”的扫码营销模式，重点打造用户体验超级生态圈，已成为行业内互联网+的风向标。

对于即将登陆资本市场的恒大冰泉而言，这股疯抢热潮无疑给了潜在投资者更多期待。事实上，自上月21日恒大矿泉水申请挂牌上市获受理以来，就受到资本市场高度关注，持续的热销也为其未来发展注入了强劲动力。