客服热线：
手机版
二维码
电影《叶问3》存在的票房数据不实问题已被官方证实。《中国电影报》3月18日消息，记者当日从全国电影市场专项治理办公室获悉，针对影片《叶问3》上映后媒体曝光的票房不实问题，经查，该片存在非正常时间虚假排场的现象，查实的场次有7600余场、涉及票房3200万元（据3月19日澎湃新闻）。
为什么要票房造假？这是首先需要回答的问题，显然不大可能是为了获得年度票房冠军这样的荣誉。而且票房造假是有成本的，3.3%的营业税和5%的电影专项基金可是按照虚假的票房收取的。所以肯定是在其他方面大赚特赚了，才能干出这种既违规又赔钱的买卖。
前些日子，《好奇心日报》刊登了一个关于电影《叶问3》票房造假背后内幕的报道，让我们了解到制片方醉翁之意不在酒，他们把这一切变成了一个金融游戏。文章介绍，电影的发行方大银幕是制作方快鹿旗下的公司，为电影开始保底发行的神开股份和十方控股也是由快鹿实际控制的，那些为《叶问3》发行P2P产品以及金融产品的各种理财公司也是快鹿实际控制的公司。光是以众筹的名义卖金融产品，就已经让电影回本了。而电影的票房就是他们的保证金，票房高低直接影响二级市场，自然是不管真假，越高越好。商业评论人陈昌业撰文表示，“被注了水的票房，其作为资产被证券化，当然是泡沫资产，当然是空心化的资产。即便那些P2P投资者、众筹投资者等来了8%或9%的年化收益，即便那些二级市场投资者看到了涨停板、看到了25%的上涨，击鼓传花的游戏，你们真的玩得起吗？”
《叶问3》不是第一个这样做的电影，显然也不会是最后一个。然而这是一个极为恶劣的案例，它实际上把电影变成了一个击鼓传花的商品。电影是一项高风险的行业，投资大，周期长，票房走向也不好估计，一旦票房崩盘，就意味着资金链的断裂，所有的投入都会打水漂。为了规避这个风险，所以就有了水军，有了票房造假，有了对所谓“大IP”的疯抢。而和这些行为相比，拍一部好电影反而是最难掌控的环节。既然如此就把好掌控的做到位，把电影炒起来，等到观众们高呼上当的时候，票房已经上去了。然而这种方法对于中国电影市场也是毁灭性的，直接的结果就是国产电影质量差的太多，明星薪酬虚高，电影行业的整体水平却很低，观众的胃口也被败坏掉了。等到狂热的资本退潮，剩下的就是一片废墟。
类似的情况，不仅仅在电影一个行业看到，前两天看一篇文章，介绍某大型连锁服装店的盈利模式，服装就外包给那些小服装厂，服装店就负责贴牌，然后就是不断地开分店，收加盟费，然后再去投资和上市。至于服装质量，他们是从来不关心的，那本来不过就是他们融资的平台而已。一个个类似的案例看得我目瞪口呆，这不就是一帮大忽悠吗？通过各种包装和噱头，把拐卖给腿脚好的人。这样的商业模式，把市场搞得颇为繁荣，然而这繁荣的市场，建立在流沙的基础上，外面包裹着泡沫，没有过硬的产品做支撑，不知道什么时候就垮掉了。
这样的电影市场别说打造好莱坞，宝莱坞都够呛。而这样的服装市场，也别妄想会诞生优衣库。而中国的消费者也不会永远人傻钱多，他们会渐渐明白什么是好电影，什么是好产品，而当他们明白的时候，千万别抱怨中国消费者不消费，他们看美国电影买日本电饭煲大方着呢。而董明珠女士对实体制造业的努力和呼吁，可能就被这些靠炒作赚快钱的商人给抵消了。
说起这个道理，讲的最清楚的，是刚刚夺取影史票房冠军的周星驰。在他的电影《食神》里，打算东山再起的周星驰推出了一个爆款产品“爆浆撒尿牛丸”。他的盈利模式就是，先赚第一笔钱，然后开分店，然后上市，然后投资房地产，然后分拆，然后再上市，最后光吃股息都赚翻了。是不是和我前面说的盈利模式异曲同工？可惜他栽到了更阴险的对手手中。最终，少林十八铜人血的教训让他醒悟，没有真材实料，没有真情实感，你永远也无法成为真正的“食神”。本报评论员 牛角
