电商鏖战“618”:争夺跨境购业务 网红消费成新亮点顺水鱼财经

自2013年开始，每年的6月18日逐渐发展成为中国的“全民网购节”，与“双十一”遥相呼应。

《每日经济新闻(博客,微博)》记者注意到，与往年相比，今年的“618”有些不同，除了以3C类数码产品和家电产品为主的“阿苏集团”联盟后首次与“京腾集团”之间进行正面碰撞外，更有以轻奢、母婴、玩具、进口食品等跨境电商的参与。此外，网红、欧洲杯等催生的多元化消费热潮，成为拉动全渠道销售增长的新亮点。

中国电子商务研究中心主任曹磊认为，类似“双十一”、“618”这样的电商行业集体大促屡见不鲜，整个电商行业要健康持续发展，还要应注意“四个平衡”：一是市场有效竞争的平衡（要努力实现“百花齐放”的市场格局，避免“一强独大”的垄断局面出现）；二是监管与扶持的平衡；三是线上与线下之间的平衡；四是平台与卖家、用户利益的平衡。

●电商巨头提前开战

实际上，各大电商都提前吹响号角。5月18日，京东拉来' 格力电器(' 000651,' 股吧)董事长' target='_blank' >董明珠、' target='_blank' >华为消费电子业务负责人余承东等多位品牌商大佬助阵，高调启动为期一个月的“618品质狂欢节”。

随后，' target='_blank' >苏宁易购于5月23日召开动员大会，表示全品类商品都要进行大力度优惠促销，要“KO618”。

5月25日，' target='_blank' >天猫也启动了“618”，并定位为超级粉丝狂欢节，首次联动阿里零售平台、阿里鱼、阿里数娱、优土集团以及全球IP合作方，与国际品牌一起打造一场“从消费经济升级到粉丝经济”的超级狂欢节。阿里巴巴集团副总裁靖捷更是表示，这是2015年娱乐版天猫“双十一”再度延续。

如果说由天猫开创的“双十一”已成一年一度全球最大的购物狂欢节，那么从今年“618”这场超级粉丝狂欢节开始，天猫已经进一步明确，要跟消费者的互动从消费关系转变为基于IP与品牌更有效链接的粉丝关系。这种升级表现不只是单纯的网购体验提升，而是延伸至现实生活中，包含了娱乐在内的多生活场景、随时随地的消费体验，开始从商品实物消费到娱乐、文化等虚拟消费延伸，而天猫下一个万亿市场空间也来自于由消费零售平台成功蝶变为粉丝内容服务平台。

京东、天猫，苏宁易购等提早开启“618”年中大促，这就意味着一场电商之间的厮杀就已经开启。

中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，电商拉长战线在一定程度上汇集人气，吸引用户的眼球，在短期内形成“聚力”，打响自己品牌的同时，增强用户黏性。

截至6月18日24时苏宁易购发布的战报显示，全渠道销售同比大增216%，空调、冰洗和手机三个品类领涨热销榜。