金牌编剧于正跨界做化妆品电商 粉丝经济咋玩？顺水鱼财经

作为电视剧《宫》系列、2013版《笑傲江湖》、2014版《神雕侠侣》、《美人心计》的编剧和制片人，无论是因为剧本本身还是剧中演员，于正的每一部作品都倍受关注，甚至是招来争议，同时他也成为内地为数不多的可以凭借个人品牌打天下的编剧。

就在最近，于正搭着湖南台热播古装剧《美人制造》的顺风车，推出自己同名美妆品牌“美人制造”。不过，于正并不打算自己运营，而是联合电商公司逸生尊品，由后者负责商品的前期生产和后期销售及推广。据悉，“美人制造”系列的香皂和面貌产品将首先在

关于美人制造这一品牌，于正还有更多想法，比如把古装剧中的剧服改良后推出成衣、推出养生食材等，以打造一系列产业链，并将系列品牌归属于“正品”品牌组成体系。此外，后续也会用更多的影视剧或综艺节目来烘托商品，使其具有一定周期性。

把电视剧中出现的产品

明星跨界早就不是什么新鲜事，唱而优则演、演而优则导成为明星多元化发展的必经路，在获得一定资本积累的基础开始玩些新花样，成为他们实现创收的另外一种方式：一大票明星投资或自创餐馆和服装品牌，汪峰试水O2O演唱会，市场认可、被消费者买单还是个未知数。

但于正并不打算马上借助其旗下艺人推广自己的产品。依托粉丝经济做电商，无疑还是要通过优质的品牌和商品吸引消费者。诚然，明星代言可以带来不错的传播效果，但一旦出现问题负面影响则难以估计。“在我看来，品牌和艺人是两条线，我从不希望旗下艺人代言没有使用过的商品。”于正说。

同时他也表示并不想通过粉丝效应来实现商业化，毕竟对于做影视来说，做电商的收入目前只是九牛一毛。于正更希望的是通过电视剧打开品牌，凭借商品的品质吸引用户。对于美人制造，于正认为还没到谈粉丝经济的时候，“第一步是通过电视剧打开品牌吸引消费者来购买，消费者肯定效果并带来口碑后，粉丝才会有用。”