用文化IP助推产业创意化顺水鱼财经

文/张靖欣

在城市升级、产业转型的大背景下，如何主导行业话语权，带来消费者对企业或品牌的信任，这本质上就是企业的IP化效应。探索园区私藏博物馆新模式和探秘320岁的核桃树王，都凸显了文化IP在产业转型中的示范作用。

探索私藏博物馆IP新模式

日前，一座私藏博物馆——中成铃铛私藏博物馆在坐落于宝山区的上海最大文创园区中成智谷开馆，一个小小的铃儿响叮当竟然能成为产品、商品、藏品，而且居然有人' 收藏了20年，并使之成为展品，这究竟是怎样一种文化产业趋势？中成私藏馆给出的答案是：用文化IP助推产业创意化进程，2500个铃铛串起5000年中华文化。

《诗经》云：“龙膝扬扬，和铃央央。”铃铛的玲珑姿态中蕴含悠久的历史和文化，伴随清越的铃声穿越千年，延续至今。为了让铃铛文化在肥沃的中华大地上不断成长，在宝山区政府、上海市收藏协会等多方力量的支持和协作下，中成智谷园区携手著名藏家叶坚华共建中成铃铛私藏馆，经过一年的筹备，在9月18日得以向公众开放。

叶坚华告诉笔者：“我国铃铛产生的历史，几乎可以串起整个中华民族的发展史。一只铃铛铸就一个经典传奇，一声玲音铭记一段余韵回响，一家私藏化作一份社会共享，一种形态浓缩一曲历史绝唱。此次，我奉献出毕生收藏的2500个铃铛，实现了铃铛收藏的初衷和梦想——与社会' 大众分享自己的铃铛收藏经历，让世人真正了解其背后的历史意义和文化价值，这就是我的办馆理念。”上海市收藏协会会长吴少华则以“小众大家”给予了叶坚华高度赞赏。

在私藏馆内，“铃铛大观”收录的铃铛，从藏品的材质、形状、用途、内容着眼，把藏品分为实用和观赏2大类，包括铜制系列、击打系列、葫芦系列、冠帽系列、宗教系列、景泰蓝系列、乐器系列等共30个系列，并阶段性、主题化地展示铃铛藏品：“驼马铃”记载了古代沙漠商队丝绸之路的艰辛跋涉；“虎撑”流传着孙思邈医虎的动人传说；再次敲响乾隆年间铸造的“铁钟”，似乎依然能够听到钟主人何氏“保合家人丁平善”的虔诚祈福；而' 美国独立纪念铃铛，则是馆主收藏的第一枚铃铛……

中成智谷投资运营商上海汇橙投资管理有限公司董事长何增强告诉笔者：与大多数市中心地区的园区不同，中成智谷地处宝山吴淞老工业区。相对来说这一区域的住房性价比较高，是多数年轻上海人与新上海人首次购房选择的区域，集聚了大量有消费能力的年轻居住群体。然而，这里因为缺少相应的文化资源的配置，成为文化的沙漠和精神的荒原，难以满足该地居民和年轻群体对于文化和精神消费的需求。中成智谷顺应时代需求，致力创造满足当地居民和年轻群体精神、文化、办公、生活、休闲的场所，打造产业转型和城市更新背景下的“三创四区”园区：科技创新、文化创意、智力创业；产业园区、文化街区、生态景区、开放社区。

如何实现这一规划理念？何增强说，中成将用各类文化IP实现产业与园区的创意化进程。对于一座城市而言，博物馆的数量是衡量城市文明程度的标准之一，“中成铃铛私藏馆”作为这种民间私藏模式探索的一个试点基地，宝山区政府希望它的成功可以对未来通过更多的社会力量打造私人博物馆提供范本和借鉴，希望它能够成为未来私人办馆的一个模式和方向。据悉，中成铃铛私藏馆只是一个开始，未来中成智谷将陆续开出更多的民间私藏馆，帮助更多的民间收藏家实现传承弘扬自己收藏文化的理想，化更多的民间珍贵私藏为社会共享财富。

' target='_blank' >来伊份构建“百年好核”文化IP

文化IP在传统产业的转型升级中，也体现了产业创意的力量，来伊份是国内坚果食品行业的一个大品牌，在当今加工业和零售商业激烈竞争的市场态势中，来伊份较早地实现了线上与线下互动、购物与体验结合的产业创意化模式。

日前，由证监会核发了14家IPO批文，上海来伊份股份有限公司名列其中，将登陆上交所，成为主板“零食第一股”，上半年营收17.04亿元。据悉，截至 2016年6月，来伊份先后在北京、上海、江苏、浙江等地区开设2271家门店，其中，连锁直营门店2111家，特许经营加盟门店160家。

据上海来伊份股份有限公司创始人兼总裁郁瑞芬女士介绍：来伊份在开第一家店的时候，就坚持抱着“工匠精神”选择最好品质的原料，从优秀的产源严格把控食品安全，17年来如一日提供给消费者安心、安全的健康食品。接下来，来伊份将倾力打造“百年好核”这一文化IP。

“9.17中国坚果健康日”当日，来伊份邀请了部分会员来到位于临安浙西大峡谷的“中国山核桃”第一村——来伊份百年核桃林，共同探秘其“百年好核”的从育林到收摘的自然之道，与320岁的神秘古树零距离“亲密接触”。这条探密之旅的神秘线路将携手携程，于年内向广大市民推出，这一结合' 商旅文化的系列活动，标志着其着手打造“百年好核”文化IP的创新起点。

浙西大峡谷是整个浙西风光最美的景区，来伊份核桃基地则在最核心的浙西大峡谷的上游，离高速公路50多公里，坐落于深山之间。地区平均海拔在400米以上，而最好的核桃则生长在300-600米之间，北纬30-31度左右，与优质的茶叶属于同一生长环境。来伊份在银坑基地有15000亩约45万棵野生山核桃树，其中有1万多棵百年以上的核桃树。

郁瑞芬告诉笔者：“我们的百年核桃林拥有一棵大约长于康熙55年的古树，目前，它是我们的核桃树王。今年这棵320岁的核桃树长势非常好，比其他百年核桃树的果实更饱满，产量可达320斤，这是来伊份拥有全世界独有的文化IP。”而其国内最大的核桃加工厂也坐落在临安深山老林里，约有1.5万平方米，可保证最新鲜的原料于第一时间送到工厂。

自成立以来，来伊份平均每两年会根据消费趋势和商业环境对门店形象进行一次创意提升。来伊份第八代门店不仅提升了消费者的购物体验，还实现了线上商品门店提取、门店购买线上商品等O2O购物新方式。与此同时，来伊份积极经营自己的电子商务平台与手机APP，同时也全力拓展' target='_blank' >天猫、京东等主流电商渠道，如今线上会员超过1300万。

郁瑞芬表示，“百年好核”IP将主要针对80、90后，而他们也已逐渐成为消费休闲食品的主流群体，并通过电商渠道凝聚品牌粉丝。他们个性化消费属性较强，“吃货”、“宅”、“萌萌哒”等成为新一代的集体文化标签，消费过程中他们更关注产品的品牌以及品质，拥有强烈的消费个性化需求以及分享精神的需求。