如果说法国是奢侈品的王国,那么意大利则是奢侈品的天堂。在意大利,奢侈品是融入生活之中的气息,奢侈品品牌是无处不在的,超级跑车、服装、皮具、珠宝、家居、工业设计……任何一个都是顶级富豪竞相追逐的对象。在意大利既有安东尼世家酒庄这样有着近千年历史、流淌着王室贵族血液的的古老品牌,也有在近几十年间迅速崛起的新贵,阿玛尼便是其中最具代表性的一个。
创立只40年的阿玛尼,没有江诗丹顿、爱马仕那一类奢侈品牌,历经数百年积淀下的文化底蕴,也没有它们身上的王室贵族之气。然而一个早年的橱窗设计员却将诞生于一间14平米工作室的品牌,在短时间内经营成为和它们比肩的世界顶级品牌。
反观中国,在由中国制造向中国创造的转型之路上,品牌战略无疑是最关键的,然而目前为止在国际上中国被认可度高的品牌并不多,奢侈品领域则几乎没有。那么,意大利的阿玛尼,究竟是如何在奢侈品牌林立的欧洲突出重围,快速崛起的呢?下面小编就为您梳理其快速崛起的奥秘。
阿玛尼是欧洲最顶尖,也是全球最时尚的男装品牌之一。1975年由时尚设计大师乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)创立于意大利米兰,阿玛尼公司除经营服装外,还设计领带、眼镜、丝巾、皮革用品、香水乃至家居用品等,产品销往全球100多个国家和地区,是美国销量最大的欧洲时装品牌。
1975年,40岁的阿玛尼与朋友赛尔吉·加莱奥蒂(Sergio Galeotti)合资,在米兰成立以Giorgio Arman 为名字的男装品牌。甫一出道,Giorgio Armani的首个男装系列,便深受时装买手和传媒的注视。西装上衣是其signature piece,剪裁秀丽,潇洒易穿。值得一提的是,其妹Rosanna Armani是意大利Top model,她运用自己的影响力,令Giorgio Armani备受关注。
1980年,剪裁精巧的阿玛尼男女“权力套装(power suit)”问世,“权力套装”成为了国际经济繁荣时代的一个象征。这种设计的灵感来自于黄金时期的好莱坞,特点是宽肩和大翻领。1980年,李察·基尔在《美国舞男》中,身着全套阿玛尼“权力套装”亮相。这部影片大获成功,阿玛尼品牌也在好莱坞这个明星云集的城市受到追捧。 1">2">3">4" >下一页" >阅读全文 【本文为合作媒体授权投资界转载,文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点,不代表投资界立场,转载请联系原作者及原出处获得授权。有任何疑问都请联系(editor@zero2ipo.com.cn)】