传福布斯传媒寻求对外出售 估值4亿美元或难寻买家顺水鱼财经

由于数字媒体的崛起令公司业务受到冲击，著名财经" 杂志《福布斯》的出版商福布斯传媒(Forbes Media)已聘请投资" 银行，寻求对外出售。拥有96年历史的福布斯传媒以跟踪研究全球亿万富翁财富而著称，旗下拥有《福布斯》" 杂志和Forbes.com网站等资产。

福布斯传媒首席执行官迈克·佩里斯(Mike Perlis)在发送给员工的备忘录中表示，在收购潜在买家的意向之后，该公司已聘请德意志" 银行为顾问，对对外出售的问题进行评估。近年来福布斯传媒利润一直在下滑，不得不通过变卖包括曼哈顿总部大楼等资产以及大蹋步向数字" 出版业务转型，以勉强维持公司的稳定。

消息人士透露，福布斯传媒当前寻求获得至少4亿美元的收购价格。不过另有消息人士称，福布斯传媒将很难获得超过2亿美元的收购价格。由于一切尚处于私密状态，消息人士不愿意透露自己的身份。

据曾于2011年撰写了《福布斯家族的衰落》书籍的作者斯图尔特·平克顿(Stewart Pinkerton)称，收购福布斯传媒的潜在买家，将是那些从福布斯传媒开始研究并为全球富豪排序之后，便对该公司感兴趣的亿万富豪。平克顿说，“收购想法来自中东的富豪，或来自香港，还有俄罗斯的富翁。”

富豪买家

今年亿万富豪们一直在收购知名的媒体资产。亚马逊创始人·贝索斯/" 杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)已出价2.5亿美元收购了《华盛顿邮报》;美国职棒大联盟球队波士顿红袜(Boston Red Sox)的所有人约翰·亨利(John Henry)以7000万美元的价格收购了《波士顿环球报》(Boston Globe)。

除去福布斯传媒之外，彭博新闻也推出了自己的全球富豪排行榜，与福布斯传媒进行竞争。B.C.福布斯(B.C.Forbes)于1917年创建了由自己名字命名的杂志《福布斯》，该杂志后来在他的儿子马尔科姆(Malcolm)领导下获得成功。1990年，B.C.福布斯的孙子史蒂文·福布斯(Steve Forbes)担任了《福布斯》杂志的总裁兼首席执行官，同时也是总编辑。在1996年及2000年，史蒂文·福布斯曾两次作为共和党参议员参与美国总统大选，但均铩羽而归。

尽管福布斯传媒在网络泡沫时期很成功，但在2000年随着网络泡沫的破灭以及广告预算从" 印刷媒体向网站的转移，该公司的财务状况受到了严重影响。为支持公司运营，福布斯家族变卖了珍藏的许多艺术品和一些高端地产，其中包括以1.75亿美元抛售了科罗拉多州的一处17.14万英亩的地产。2010年，纽约大学收购了福布斯传媒的总部大楼，这里自1962年以来一直就是福布斯传媒的总部所在地。

不理睬收购

平克顿在书中表示，2004年福布斯家族曾收到了来自时尚出版商Conde Nast提出的4亿美元收购要约，但该家族拒绝了这一收购要约，原因是出价太低。

福布斯传媒在2006年把少数股权出售给风投公司Elevation Partners。这家风投公司由罗杰·麦克纳米(Roger McNamee)运营，得到U2主唱博诺(Bono)的支持。消息人士透露，在当时的交易中，Elevation Partners出资约2.4亿美元获得了福布斯传媒大约45%的股份。

佩里斯在2010年出任福布斯传媒首席执行官，他也是首位掌舵福布斯传媒的非福布斯家族的人士。佩里斯在备忘录中指出，预计今年将是该公司6年以来最好的年份，数字业务、授权和会务服务收入都将有较好表现。

消息人士透露，福布斯传媒的数字广告营收目前已占据公司营收总额的一半以上，而且该公司已经实现盈利。福布斯传媒依赖于超过1000位自由撰稿人为公司网站发布内容，他们中的许多人都没有获得报酬，或仅拿着微薄的报酬。

由于注重本地广告业务，福布斯传媒网络广告销售已经获得很好提高。

数字业务

Outsell 媒体分析师肯·多科特(Ken Doctor)表示，如果仅把福布斯传媒看作是一家杂志发行商，该公司目前的盈利状况能够让其获得更高的估值。该分析师表示，“作为内容营销或本地广告的首位和领先开拓者之一，福布斯传媒知道其它发行商想要了解的东西。这是它的增长领域。但是仅仅作为一个杂志品牌，福布斯传媒又无法获得这样的估值。”

在多科特看来，杂志的估值通常为其EB" ITDA(即未计利息、税项、折旧及摊销前的利润)的5至6倍。按照4亿美元的估值计算，福布斯传媒的年EB" ITDA必须要达到至少6700万美元。

知名品牌

根据发行商信息局(Publisher’s Information Burea)提供的数据显示，去年《福布斯》杂志的" 印刷广告页面降至1834页，较2008年下滑了34%。福布斯传媒去年的广告销售额预计为2.75亿美元，较2008年下滑了19%。

因为同样的问题，发行商正在出售一些知名的品牌杂志。有着80年历史的出版物《新闻周刊》(Newsweek)在今年8月份由 IAC/InterActiveCorp出售给了IBT Media，而McGraw-Hill Cos.在2009年把1929年创建的《商业周刊》出售给彭博社。此外，男性生活类时尚杂志“Maxim”于今年9月份由其债主出售给了Darden Media Group。

截至目前，福布斯传媒发言人及德意志银行发言人均对此报道未置可否。